世博会,盛大的公共外交舞台

贾 健

2010年06月11日11:15  来源:对外传播

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  2010,全球瞩目上海。上海世博会是历史上规模最大的一届,包括国家元首在内的数百位外国政要来中国观看世博会。与此同时,国际组织、跨国企业,以及来自全球246 个国家的城市、团体、企业代表参加了世博会,全球参观人数将达到7000 万人次。政府外交和公共外交出现了交叉、立体、多向的全方位覆盖,尤其是公共外交的规模和层次都达到了一个新的境界。

  世博会是媒体公共外交的竞技场

  舆论是公共外交的利器。从西方媒体公共外交的实践看,在围绕世博会的国际舆论竞争中,我媒体也有几个需要引起关注的方面:

  一是对外传播力量需要集中。目前在国际传播中,我国媒体还处于相对劣势。主要的问题是力量分散,难以形成合力重点出击,打组合拳。国际媒体在这方面则有很强大的优势,他们往往以协同作战的方式,发动同一话题,造成舆论压力。因此我媒体可以世博会为契机,加强对外传播的力量整合,重点提升驻外新闻机构的协同能力,集中力量,围绕重点,形成声势,在国际传播中推出品牌,扩大影响,取得实效。

  二是媒体竞争也需要策划、推介、经营和评估。世界对上海世博会的关注度,对中国社会的认知度,很大程度上取决于对外传播中策划、推介、经营的精确性,以及评估的准确性。目前我对外传播战线还缺乏这方面的专家人才。世博会期间,国际媒体云集上海,围绕世博会各自推出各方面的报道,是中国媒体学习借鉴的机遇。

  三是对外传播的方式和手段需要发生一定的改变。公共外交的对象主要是公众,因而传播应更民间化。首先,官方面孔和宣教口吻要降到最低,多采用平实的语言、活泼的方式和准确的表达,增强亲和力;其次,大众传播和小众抵达要兼顾,虽然媒体属于大众传播,但随着个人电脑的普及,人们的信息接受方式更加私密化,对信息的选择性和接受程度也更强,因而媒体应更加注重传播方式和传播技巧,提高传播的针对性。

  以公共外交的方式通力合作解决人类共同问题

  当今世界,随着不断出现的环境变化和自然灾难,人类社会面临着越来越多的共同问题,迫切需要全人类以集体的力量充分融汇全球智慧,寻求答案,应对挑战。上海世博会将主题确定为“城市,让生活更美好”,就是在全球范围内,对人类城市发展这个问题进行多元化的共同探讨,各参展国家、国际组织、城市、企业等,都从对人类文明以及人与自然关系的理解出发,提出自己的解决之道,这是以公共外交的方式,集合全球智慧,通力合作解决人类共同问题的重要途径。


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(责编:翟慧慧)
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