传媒消费主义下的社会责任和传媒问责制

拓玲

2010年07月21日15:50  来源:今传媒

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  2008年9月,金融危机席卷全美,面对因大众“用明天的钱为今天享受”的超前消费思想带来的后果,美国新任总统奥巴马,也只能运用减税加监管的金融措施救市。这不得不让人联想到上世纪30年代初,资本主义世界陷入空前的经济大危机,正是由于消费和投资不足所致。因此,从那时起,资本主义缓解经济危机开出的药方就是鼓励消费和增加投资,消费主义由此产生并在资本主义世界遍地开花。

  大众传媒具有消费主义倾向

  消费主义,主要是指在西方发达资本主义国家普遍存在的一种文化态度、价值观念或生活方式[1]。即认为人的自我满足和快乐的首要要求是占有和消费物质产品。“消费主义现在已成为大众文化的背景” [2] 。媒体成为了消费主义文化在市场意义上的推销者,也使得新闻传播这种人类的精神交往活动被物化,从而在一定程度上改变了新闻传播活动应有的本质规定性。同时,传媒又是市场商品的推销者,它既直接推销广告商和赞助商的商品,也通过消费主义价值观念和生活方式的宣扬间接地推销所有市场商品,由此产生了具有消费主义倾向的大众媒介,即传媒消费主义。

  传媒消费主义正日渐浓厚

  随着我国改革开放的逐步深入和世界范围内市场经济的飞速发展,20世纪90年代初以来,中国大众传媒的消费主义倾向也日益明显。主要表现在以下两个方面:

  一是传播内容重点的转移。主要表现在传媒娱乐的兴盛以及包括广告在内的“生活方式报道”的大量出现上。2003年,央视改版后,娱乐版块份额明显增加,“幸运52”“开心词典”和“艺术人生”等娱乐性很强的栏目吸引着观众的目光。

  广告和“生活方式报道”,起到了消费示范和对消费欲望的诱导和刺激作用。近十余年来,媒体往这方面的努力非常明显。专注于休闲、时尚、服饰、美容美发、健身、宠物、旅游等领域的新一代杂志如雨后春笋般兴起;报刊、广播电视、网络也纷纷开设“服饰庄园”、“爱车一族”、“美食家”、“健康之友” 等专栏专版,无不服务于受众消费方式的引导,也从客观上营造了浓厚的消费主义氛围。

  在对名人的报道中,媒体关注的不是他们成功路上的艰辛和对理想的执著追求,而是更多关注他们时尚的穿着打扮、豪华的居室环境和奢侈的生活方式。这就带给读者和观众一种感觉,成名就意味着拥有大量金钱,而拥有金钱就意味着随心所欲地消费。

  二是媒介形式消费特征的转移。即媒介自身的消费主义化,具体表现在,媒体在物质主义的影响下,以追求利润为主要目标,并因此迎合市场,趋利避害。例如,媒体对制作成本高而风险大的硬新闻的淡化,在娱乐化道路上的低俗化和非道德倾向,及对自身社会责任的忽视。色情、凶杀、暴力、吸毒等新闻、畸形婚恋、低俗甚至淫秽话题等,越来越多地出现在报纸杂志版面和广播电视节目时段,并被大肆炒作。值得注意的是,媒体对以上消极现象的批判和思考越来越少,甚至有把它们正常化甚至美化的趋势。典型的表现是对于名人明星三角或多角恋、嗑药、露点等新闻的报道,多是现象行为的展示,少有善恶是非的评判和道德的审视。此外,最近流行于各市民报纸的所谓“情感专栏”,经常登载一些真真假假的“情感故事”,这些故事大多涉及“一夜情”、婚外恋或多角恋。而在叙述中,从场景描写到故事情节描绘都有把出格的感情故事,甚至赤裸裸的欲望美化和浪漫化的倾向,道德评价和人伦是非都在隐去。

  新闻不再是告知使命下的故事形式,而是利润至上前提下的小报化、娱乐化,新闻从业人员由“守门人”变为市场口味的追逐者,新闻也不再是“现实的写照”而变成了迎合受众所需的不触犯各利益集团利益的“皆大欢喜”的商品。

  大众传媒不应摒弃其社会责任

  1947年,美国彼得森教授将传媒社会责任定义为“基于公众信息权的一种道德责任”。同时,传媒社会责任论认为,新闻记者不仅要记述事实,而且应当揭示有关事实的真理。

  事实上,我国传媒社会责任随着全球化和市场化的推进在不断削弱。媒体对种种消极及不良现象的批判和思考越来越少。对感官刺激的迎合和对欲望的渲染美化,已经潜移默化地改变了本来就在市场大潮冲击下岌岌可危的社会传统价值观念,使经济全球化背景下发源于美国的消费主义价值观和生活方式越来越成为中国人(尤其是都市人)生存的基本大众文化背景。

  广告,正是对消费主义生活方式最直接的推销。撇开电视上铺天盖地的虚夸广告不谈,单就报纸这一较为严肃的传统媒体,如今商业味道也日益浓重。这些不仅确立了其商品的品牌定位、标示档次,而且构建了商品的“符号”意义——权力、地位和财富的象征。这样一来,此类广告在刺激人们的物质消费欲望,诱导人们接受新的生活方式的同时,其符号的象征意义又加速了社会分化。


【1】 【2】 

 

(责编:翟慧慧)
更多关于 传媒研究 的新闻
· 节日电视新闻采编新法
· 浅议节目主持人的语言表达艺术
· 结交足可信赖的媒体之友
· 本土化和实用性是县级电视台对农节目的立足之本
· 加快地市报人才培养的步伐
· 欣闻两位名报人墓欲迁被止
· 热衷于报道“死亡”消息令人生厌
· 从“非诚勿扰”栏目看话题营销传播
· 广告之惑 《法制晚报》的广告宣传
· 《人民日报》海外版探索国外办报新模式
相关专题
· 传媒期刊秀:《今传媒》
新闻检索:    
   热图推荐
英媒评2010年12张最佳图片英媒评2010年12张最佳图片
一夜情有益社会应鼓励?一夜情有益社会应鼓励?
盘点赵本山宋丹丹春晚那点事盘点赵本山宋丹丹春晚那点事
崔永元炮轰收视率调查不真实崔永元炮轰收视率调查不真实
   精彩新闻
·[教育]台高学历美女艺人卸妆大比拼 东莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老师令65名同学打一学生 甘事业单位招考团体作弊
·[科技]地球会越来越冷 明年我国将发射神八等20余颗星船
·[科技]华中科大副教授因论文造假下岗 核污染村白血病多
·[娱乐]周立波迎娶富婆女友排场大 上海婚宴内场照曝光
·[娱乐]传张杰谢娜20日登记结婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中国高铁渐吞市场 部分民航支线被迫停飞
·五粮液为“身份需求”涨价 每瓶提价50元到70元
·煤企涨价重击电企软肋 发改委强硬干预电煤谈判
·“十二五”投资3000亿安徽发力旅游产业
·农业部将继续提高粮食收购价
·[教育]公私幼儿园收费将统一 3年内基本缓解入园难
羊年真的会惨吗?羊年真的会惨吗?
我们的福利受法律保护我们的福利受法律保护
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
“传奇名嘴”徐滔当官“传奇名嘴”徐滔当官
胡紫微推新节目<投资有理>胡紫微推新节目<投资有理>
[一语惊坛]收入差距尚且"讳言",分配不公如何"开刀"?
[论坛]美派三航母迎接胡总出访?·六国要联合对抗中国?
[访谈]党国英谈农村城镇化·外交部李松谈伊朗问题
[辩论]  花千亿投资迪斯尼,值吗?·你认同买不如租吗?
[博客]温总理:见一叶而知天下 女副市长咋被骗色骗财?
[博客]毛泽东为何成中国文化符号 男人居住北京11条理由
   无线·手机媒体
“G族看两会 不是浮云”“G族看两会 不是浮云”
“手机民意直寄总理”“手机民意直寄总理”
人民网