地方电视都市新闻的情绪传播效应

李晓林

2010年07月21日15:52  来源:今传媒

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  BBC新闻主持人马丁·刘易斯指出:“悲剧性越强,灾难的图景越骇人,新闻给人的印象就越突出。”①这句话体现出电视传媒人关于新闻选择和新闻表现基础原则(新闻价值观念)的规律性认识。由此可见新闻事件本体和新闻表现所附带的情绪因素对媒体从业者和新闻受众的意义。当前各电视台新闻竞争愈演愈烈,地方电视都市新闻流露出情绪传播的效应,由此获得了收视率攀升。对于这种效应,我们应当采取审慎分析的态度,从心理学的情绪理论视角,结合电视媒介属性、媒体的社会责任,为地方电视台实现良性驾驭新闻传播建言献策。

  一、电视新闻情绪表现的构成

  “情绪和情感是人对客观世界的一种特殊的反映形式,是人对客观事物是否符合自己需要的态度体验。”②按照西方现代心理学的分类,结合本研究我们从基本情绪、与接近事物有关的情绪出发进行介绍。一般认为基本情绪有快乐、愤怒、恐惧和悲哀,其强度水平各有不同。与接近事物有关的情绪分为惊奇和兴趣,以及厌恶。从传播效果来讲,电视新闻具有心理功能。构成情绪表现的因素有以下两点。

  1.新闻事件本体中的情绪因子。令观众产生愉悦、兴趣、轻松的正面情绪的新闻事件。如国家GDP持续增长及国际影响力的提升;对民众利好政策的实施;奇闻轶事、平凡人的快乐生活等。令人产生愤怒、遗憾、失望、悲伤和惊惧的负面情绪新闻事件,如抢劫、凶杀、灾害天气、交通事故、民事纠纷、刑事案件等。

  2.新闻表现的情绪化。(1)记者、主持人的情绪化表达,即通过面部表情(凝重、严肃、快乐等)、身段表情(挥手力度讲解、急促地行走等)和言语表情(声调低沉或高亢、节奏紧张与平缓、语速快与慢)来强调、渲染新闻的情绪色彩。一些主持人、记者的个性化播报和评论正是通过有意强化情绪表征,对观众进行情绪感染,由此构成了自己的荧屏形象和个性。陕西电视台“品味白杨”中的主持人白杨,湖南卫视“播报多看点”的杨铱在播报、评论时将新闻处理得活色生香。陕西电视台新闻评论类栏目“交锋”的现场嘉宾在论辩中亢奋、激情,附带着强烈的“情绪气场”,引人入胜。带有情绪性的报道往往以记者现场报道的方式去结构新闻,记者的情绪性理解就会自然显现,在“多跑快报”的都市新闻中记者用急促的语流强调事态的紧迫感、危急感。此外,记者也会通过采访挑起、引发当事人的情绪来表现新闻。(2)通过屏幕上语言符号的字体、大小、色彩、出现方式(突然插入画面、字幕粉碎效果出画等),以及夸张的标点形式,来营造、凸显情绪。如2月24日陕西电视台“今晚播报”报道《澳洲鸵鸟逃亡》时,在鸵鸟逃奔的画面上配发了字幕“再来追我啊”,并且强化了三个感叹号,产生了趣味情绪。在评论节目中用字符强化批评、质疑、责问,也成为传达情绪的有效方式。(3)用视听表现力彰显情绪。视觉上放大、强化当事人的情绪反应,当事人愤怒的神色、潸然落泪的表情、喜上眉梢的快感等;表现刺激观众瞬间情绪的事物,如尸体、血迹、扭曲变形的车辆等;集中镜头展示事件中对抗性和富有情绪张力的场景;用“急推急拉”、“快摇”镜头描述新闻现场,营造紧张气息;隐蔽拍摄形成揭秘感、猎奇感。在听觉上高保真地收取新闻现场同期声。后期制作中用背景音乐、音效刺激观众情绪,激发或强化快乐、悲伤、惊惧等情绪。

  二、地方负面情绪电视新闻凸显的原因分析

  综观地方电视都市新闻,除了“联播体新闻”,在电视新闻栏目中,负面新闻的节目播出条数和时间量都占有相当比例,分析原因,有以下三点:

  1.从媒介属性和影像价值来看,电视新闻偏好、乐于表现戏剧冲突和可视性强的事件。负面情绪直白、真实,易于感受。像新闻中引发观众愤怒、恐惧、悲哀和厌恶情绪的事件可以不借助理性思维,由形象和情境直接刺激感觉、知觉,通过“新闻瞬间”形成。提取“今晚播报”三天常态节目(2月23日、24日、25日)进行统计分析:三天共报道48条新闻,其中9条交通事故;9条刑事案件;7条安全事故;6条纠纷事件;6条违规事件;3条食品卫生事件;2条综合治理事件;4条社会趣味事件;1条反腐新闻;1条便民社会新闻。其中负面新闻占87.5%。在新闻现场中,有情绪爆发力的场景瞬间抓取了观众的注意力。

  2.就观众而言,人的情绪更多地是原始的、与人的生理需要满足与否相联系的心理活动。因此,对人原始本能刺激的新闻事件更能带动观众情绪反应。有研究发现,电视新闻情绪的强度越大,观众精神状态被卷入的趋向越大。产生鲜明负面情绪感的新闻事件,其冲击力和感染力会引发观众的“即时情绪共鸣”。直接引发情绪的新闻事件相对简单,能够跨越年龄、性别、知识水平、阶层、地域性等社会属性的差异,易于理解,媒体花较小的成本就可以获得最大的收益。由于新闻事件和新闻表现所流露出来的强烈情绪感,促发观众“情绪注入”,对节目形成了强锁定。

  3.电视新闻媒体应对激烈的新闻竞争所采取的“近地优势”反应,“直播”和“零距离”成为支撑新闻栏目形态的重要新闻理念。时效就是竞争力,“第1现场”、“第一时间”新闻构成了地方电视栏目重要板块。如今地方电视新闻媒体将新闻热线作为新闻线索主渠道,事件目击给观众带来的直接情绪刺激成为判断新闻价值的标准。从媒体主观性角度而言,寻找和激化“载动着情绪性的事件”已然成为提升收视的重要传播技巧。

  三、负面情绪新闻涌现后的传播效果

  “社会情绪种种表现,已经与社会政治、经济、文化等密切相关,甚至可以影响到社会本身的稳定与和谐发展。”③负面新闻累积的情绪效应将会影响到人们的生活。

  1.公众舆论理性受到情绪化倾向冲击。过多的“情绪化事件”传播会使大众的理智感退降,连贯的逻辑思辨被碎片化的情绪性影像所取代。短促的新闻采集和制作流程,使人们忽视了事件前因后果的链条,缺乏对复杂背景和事件长期演变、未来走向的认识,更欠缺对于社会深层问题的思考和解析。观众越来越在事件简单的情绪性呈现后做出率性的态度、情感和价值倾向判断,而缺乏严谨、缜密的思考。


【1】 【2】 

 

(责编:翟慧慧)
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