出版集团数字化进阶

马涛

2010年09月01日13:58  

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  21世纪的出版已迥异于以往。以信息技术为基础的数字出版,已经颠覆了传统的图书出版概念。数字出版让内容成为海量,载体成为电子光盘、硬盘,复制可以即时,传播可以在线甚至无线。更重要的是,数字出版可以将文字、声音、图像、影视合为一体,综合成为新的出版形式——在线出版或无线出版。这种新的出版形式,弥补了传统纸介质出版的先天不足。声音与影视的介入,让出版具备了记录人生绝大多数文化遗产的能力,从而打破了传统出版的局限。

  数字化发展的浪潮已势不可当。“数字出版”可以说是出版行业近两年曝光率最高的主题词之一,出版企业为什么要做数字出版?这个问题早已经拨云见日,数字出版是出版的未来和明天也早已成为行业共识。对于传统出版业中的“集团军”——各大出版集团来说,数字出版命题早已在操纵之中。

  主力军进入主战场

  如果说数字出版最早是在各种通信公司、IT公司、数字技术提供商的呼声中掀起浪潮的话,那么在出版社改制为企业上市后,以大型出版集团为代表的出版企业大都加强了对版权资源的整合和聚集,作为出版业主力军的出版集团已经进入数字出版的主战场。

  从“国”字号的中国出版集团、中国科学出版集团,到上海世纪出版集团、凤凰出版传媒集团、广东省出版集团、北方联合出版传媒集团、安徽出版集团等等,“东西南北中”,“数字出版”的旗帜已经遍布全国出版业的“版图”。

  在出版集团的数字化转型中,由于各个出版集团的经营特色和现实基础各不相同,又没有现成模式可借鉴复制,出版集团进入数字出版之路的选择也各有特色。

  1. 制定数字发展规划

  出版集团的数字化转型往往是从其数字战略为起点和标志。凤凰出版传媒集团对自己的数字化战略就有一个明确的战略规划。自2006年提出数字化战略以来,经历了一个不断摸索、落实、深化的过程。集团专门成立了由董事长、总经理亲自担任主任的集团数字化建设委员会。2008年初,集团成立了数字化中心,进行了集团数字化建设的规划工作,规划商为国际一流的IT厂商lBM公司。通过规划,制定了集团未来三到五年数字化建设的具体实施计划。

  2. 成立数字出版运营主体

  2008年5月,中国出版集团投资1000万元组建了“中国出版集团数字传媒有限公司”,这是中国出版集团公司提升传统出版产业、促进传统出版业与数字化、网络化出版相结合的重要步骤。2008年,广东出版集团成立了“广东省出版集团新媒体出版中心”,“中心”下一步将向公司制方向发展。上海世纪出版集团数字化的起步更早,先后在十多个方面进行过商业模式的探索;2009年12月,浙江出版集团数字传媒有限公司成立,公司以建设全媒体出版平台为方向,重构数字化出版模式。

  3. 从优势资源入手

  考虑到集团在教育出版方面的传统优势,凤凰出版传媒集团决定将建设凤凰教育网作为发展数字出版的突破口。2009年,结合已经制定的集团数字化建设规划,展开了“两台一网”建设,即OA办公自动化平台、ERP业务管理平台和凤凰教育网的建设,集团投资的按需印刷项目也正式投产。目前,凤凰版教材的官方网站正在建设中,通过网站可以为使用教材的师生提供教学资源和延伸服务,使教材由平面变为立体,增强教材的竞争优势。另一方面,依托凤凰教育网也可以尝试进行教育类产品的增值服务,探索赢利模式。

  由于出版集团在教材教辅领域有强大的资源优势,教育类的专业网站成为它们开发的首选类型。除凤凰出版传媒集团的凤凰教育网之外,还有如安徽出版集团的时代教育在线、浙江出版联合集团的一起学网、广东出版集团的广东新课程网等。2010年,湖北长江出版传媒集团推出的现在网、重庆出版集团即将推出的巴渝有声书网和天健原创网。

  此外,2010年5月9日,中南出版传媒集团股份有限公司开发的名师网新版正式上线运营,包括名师工作室、网络课堂、教育书城、考试频道和社区五大频道。名师网从2008年7月开始筹备,当年底试验平台开始上网试运行,至今已完成了三次改版。目前与全国500多名优秀教师签约合作,日访问量保持在2万人次左右。

  4. 定位为信息内容服务商,探索新业态

  借助信息化、数字化的变革,出版集团正将出版链条延伸到包括图书、期刊、网络以及多媒体内容制作等在内的多种提供增值服务的新业态之中。

  2009年,在关注和跟踪电子阅读器产品四五年后,上海世纪出版集团正式推出辞海悦读器。上海世纪出版集团总裁陈昕认为,这将使内容提供商在新业态中成为真正的主角。四川出版集团除了利用内容资源数据库开展了与手持阅读器运营商的合作外,还依托ERP系统完成了四川图书网上发行系统项目建设,实现了销售终端和源头的业务流程整合。

  江西省出版集团数字出版中心也拓展出新的利润增长点。据悉,《微型小说选刊》与全国15家移动公司达成协议,将期刊内容配上动漫和音乐,制成手机小说供用户下载。


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    (《媒介》杂志社供稿)

(责编:翟慧慧)
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