四川日报报业集团10年发展轨迹初探

2010年09月03日13:33  来源:中国新闻出版报

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  新世纪以来的10年,正是都市类媒体迅猛发展,网络、移动媒体等新媒体高歌猛进的10年。川报集团旗下媒体发展到13报3刊3网站1手机报。集团党委、编委会持续推进新闻创新,唱响主旋律,打好主动仗,着力提高舆论引导能力,加快构建立体传播格局,筑牢舆论引导主阵地。

  10年来,中宣部《新闻阅评》与《内部通讯》先后80多次对集团的新闻宣传报道给予肯定;四川省领导先后500多次对集团的报道作出批示给予肯定;集团共有20件作品获得中国新闻奖,1000多件作品获得四川新闻奖。

  作为集团龙头的《四川日报》,10年间共进行了5次改版,舆论引导能力大幅提升,社会影响力显著增强,已跻身全国一流省级党报行列。作为中国第一张都市报的《华西都市报》,向打造主流媒体、公信媒体、都市媒体、新锐媒体的目标迈出坚实步伐。《四川农村日报》、《廉政瞭望》杂志、《天府早报》、四川在线、《金融投资报》、《人力资源报》、《消费质量报》、《四川法制报》、《成都报道》、《华西手机报》、《华西生活周报》、《川商》杂志、《新闻界》杂志等媒体均把握机遇,锐意创新,获得长足发展。

  定位调整:强化主流 创新目标:深耕资源+扩大影响

  《四川日报》从传统党报到权威政经大报,再到保持政经强势的权威综合性主流大报;《华西都市报》从市民生活报到新主流都市报。办报定位的精确调整和积极实践,直指深耕资源与扩大影响相统一的创新目标。

  党报的优势是由执政党的地位决定的,但不是一劳永逸的。特别是在都市报勃兴和新媒体挤压下,传统党报所面临的信息优势几近消失。如何重塑党报权威,引导主流人群,是一道严峻课题。

  针对这一命题,《四川日报》2005年1月进行改版时,明确提出以权威政经大报、出色主流新闻为办报新定位。政经大报的确立,既是对定位的一次梳理和确认,也是对读者的一次界定和确认。2008年1月再次进行改版,将办报定位修正为保持政经强势的权威综合性主流大报。影响主流人群、代表主流意识,争当省内最权威、全国有影响的主流媒体,成为《四川日报》在新时期的努力方向。今年1月启动的新一轮改扩版,更是将党报诸多资源优势加以深度整合运用,以打造主流大报。

  作为中国第一张都市报的《华西都市报》,自1995年创刊以来,以市场化的运作理念、精确的市民报定位、贴近的新闻供给、创造性的经营策略和大手笔的策划,开启了中国报业的都市报时代。

  进入新世纪以来,《华西都市报》先后于2005年、2007年及2010年3次实施大规模改版,其中2007年的改版将延续了12年的市民生活报定位修正为新主流都市报,并在其后的新闻实践中有意识地打造主流媒体、公信媒体、都市媒体、新锐媒体,进一步优化了读者结构,改善了新闻品质,实现了深耕资源和扩大影响的高度统一。

  理念转换:做足影响力 创新目标:占领阵地+锁定读者

  《四川日报》从单一强化宣传功能的传统党报,到努力实现宣传规律与新闻规律有效对接的新型党报;《华西都市报》从初创时期全心全意为市民服务,到将关键词锁定为“新锐、责任、主流”。办报理念的转变,直指占领阵地与锁定读者相统一的创新目标,努力做足影响力。

  阵地至上、新闻为本、拓宽视野、锁定需求,这是《四川日报》10年来日益明晰的办报准则。近年来,《四川日报》牢牢把握正确舆论导向,紧紧围绕省委中心工作,主动作为,开拓创新。特别是2008年“5·12”汶川特大地震发生以来,抗震救灾与灾后重建、深入开展学习实践科学发展观活动、西部综合交通枢纽建设、城乡环境综合治理、纪念改革开放30周年和新中国成立60周年、西博会等重大主题、重大活动以及王瑛、谭东重大典型报道,浓墨重彩,影响巨大。

  如何增强报道的有效性和感染力,《四川日报》一直在探索。加重(加重主题分量)、扩域(扩展报道领域)、扫盲(扫除报道盲点)、联动(内外联合办报)等创新路径明确,使新闻传播规律和党报发展趋势有效对接。

  2006年的改版,《四川日报》将“深度贴近”作为关键词。按“三贴近”要求创新报道思路、破解创新难题,从读者的接受心理出发,把会议新闻、政务新闻做软、做活,是此次深度贴近的重要收获。

  2008年的改版,高扬“时代主旋律,民生大视野”的办报理念,民生新闻受到重视。大量涉及人的衣食住行、涉及人的尊严和生存发展的民生新闻成为版面上的常客。

  2010年的改扩版,突出“纵深、贴近、融合”3个关键词,强调报道要实现政治取向与社会效果的统一、版面效果与传播效应的统一。以报网互动为特色的《民声版》的创办,《川江评论》、《川报经济观察》等重点栏目的打造,大大优化了新闻结构,提升了新闻品质,缩短了与读者的距离。

  《华西都市报》在2005年将办报理念明确为新锐、责任、主流。新锐是指思想的锋利性、穿透力和敏锐感,行动的快捷机敏;责任是指负责任地报道新闻,报道准确、客观、公正;主流是指正确地传播主流价值观,深刻关注和记录中国社会正在发生和形成的历史。5年来,《华西都市报》在大势把握和大局引导上多次受到主管部门肯定,新闻报道越来越成熟,真正实现了占领阵地与占领市场的高度统一。

  作为全国唯一保留下来公开发行的省级反腐倡廉杂志,《廉政瞭望》以反腐败时政类期刊为内容定位,以“反腐倡廉报道我最专业、反腐倡廉案例我最权威、反腐倡廉信息我最丰富、反腐倡廉评论我最深刻”为办刊要求,始终站在反腐倡廉理论和实践的前沿,受到读者的高度认同。月发行量由2004年前的7万份扩大到2010年的26万份,成功实现由机关刊物向市场化刊物的转型。

  新闻开掘:深度·高度·广度 创新目标:全域覆盖+高度制胜

  把趋势说透、把新闻做足、把观点喊响、把事件挖深、把故事讲好,《四川日报》在新闻创新实践中,努力开掘新闻的深度、广度、高度。《华西都市报》、《天府早报》等从优化结构、彰显特色、提升质量等方面探寻办报规律,办报视野豁然开朗。集团其他媒体也发挥各自优势,创新报道的内容与形式,努力实现全域覆盖与高度制胜相统一的创新目标。

  深度,是对社会的热切关怀,对文明的执著求索,对政策的权威解读,对和谐的倾心营建。深度报道体现在对党和政府中心工作的宏大呈现上,也体现在对有价值的事件和现象,及时进行深度观察、思考、剖析和呈现,揭示事件背后的规律与情理。《四川日报》的《新闻纵深版》、《天府早报》的《谭晓娟工作室》等,在深度报道开掘方面作出了有益探索。

  广度,重在报道视野覆盖全川,特别是二级城市和基层的鲜活新闻,实现舆论引导全覆盖,这是党报的优势所在。《四川日报》目前已经开辟的《成德绵新闻版》效果良好,即将开辟《攀西新闻版》。《华西都市报》则扎根核心都市圈,抢占成都第二圈层,覆盖全省主要城市群,取得明显成效。

  高度,取决于观点新闻和新闻观点。《四川日报》将观点的独家原创与旗帜鲜明作为党报的核心优势来打造,推出了一系列影响广、反响好的社论和时评,其中“5·12”汶川特大地震次日刊发的评论员文章《万众一心 众志成城 战胜特大地震灾害》,获得第十九届中国新闻奖一等奖。《华西都市报》自2004年推出《华西时评》专栏,近几年不断提高评论比例,几乎每天都开辟《华西评论》专版,在对社会热点问题的探讨和引导上彰显高度。

  战略转移:打造全媒平台 创新目标:赢在当下+谋定未来

  从关起门来一门心思办报纸,到积极参与新媒体的发展运营,并倾力主导媒体融合、打造全媒体平台,这一战略转移,彰显川报集团站在新的起点谋划未来,加快构建立体传播格局、加快建设现代传媒集团的坚实步伐,彰显川报集团赢在当下与谋定未来高度统一的坚定信心。

  早在2000年,集团旗下的综合性门户网站四川在线便上线运行。2005年9月,西部第一张手机报《华西手机报》诞生,拉开《华西都市报》向数字报业进军的序幕。2009年,由《天府早报》自主打造的朝闻网上线运行,现在日流量已经达到30万人次。目前,由《华西都市报》打造的华都网正在紧锣密鼓地筹备中。

  近年来,《四川日报》不断探索报网互动、报网融合的路径,2010年推出的《民声版》,充分体现了“互动性+服务性”的鲜明特点。《四川农村日报》、《四川法制报》等也在报网互动的探索中迈出了可喜步伐。

  报网互动仅仅是川报集团全媒体探索的第一步,理想的境界是真正意义上的报网合一。这是一条传统媒体自我超越的必由之路,也是一条充满生机和挑战的重生之路,任重道远,前景广阔。

(责编:赵光霞)
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