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黄升民:从大众到分众到碎片
  2006年01月10日13:25 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

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    广告产业有多大的空间?2004年广告经营额是1264亿元,占中国GDP的0.93%,这个市场到2007、2008年还有一个高速增长的空间。2005年广告业的市场也是风云变化,一个是高速增长,另一方面也产生了很大的变化。一个月前我在上海作过演讲,主题就是传媒市场从大众到分众到断裂,原来是一个很大的市场,接着变成分众,然后变成碎片。

    变化的根源是什么?就是我们原有的很多阶层出现了碎片化。收入变化出现很大的差异,导致我们生活方式、消费方式、媒介接触等等都发生了变化。在这种情况下,很多广告主议论,我们原有的投放方式达不到效果。我就说,以前我们原有的一个完整的市场变得破碎,这就产生了媒介一系列的变化。2004年,报纸第一次出现了负增长,但网络媒体出现了增长,户外媒体是高速增长。

    新媒体的崛起,必然和传统媒体产生竞争,这种竞争我觉得有三个层面:首先是技术层面,你的技术手段比别人更好,传递得更好、信息更多就是技术的优势;第二个竞争是资本竞争,这个时候资本属于谁决定性很重要;第三点最关键------受众之争,在受众的眼里没有新旧之分,只要是更方便的送达,更好的覆盖,它就成为他的用户,这是胜负的关键。

    中国正处在一个细分市场的过程中,在这种情况下,分众的传媒、社区的传媒、移动个人化的传媒就会到大家的青睐,而且前景非常好。

    分众合并聚众之后会产生什么样的价值?1、广告的高效;2、广告的覆盖度;3、广告的定制化,根据不同的生活空间,生活群体,设定我们的广告媒体。
(作者为中国传媒大学广告学院院长)

来源:上海证券报 (责任编辑:刘海梅)
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