发稿：中国新闻研究中心
　　作者：董乐铄
　　单位：中国农业大学媒体传播系
　　地址：北京市海淀区圆明园西路2号农大西区832信箱
　　邮编：100094 

　　内容摘要：随着博客浪潮的兴起，以新浪和搜狐为代表的传统网络门户目前面临严峻的考验，其构建内容以及传播方式受到了极大的挑战。第二代网络门户试图颠覆传统的网络沟通方式，互动、娱乐和以用户为中心成为了它们的显著标志。

　　关键词：博客 门户 发展趋势

　　当前，博客在我国发展得如火如荼，博客及博客文化正在成为互联网的热点和焦点之一，并被视为继E－mail、BBS和ICQ之后出现的第四种网络交流方式。由博客短暂的发展历史来看，博客并不是全新的事物。个人网站进一步的大众化，就是博客浪潮的生命本源。博客技术门槛的过低，以及概念、模式的迅速复制，是它得以迅速传播并受到广大网民的欢迎的重要原因，也使得它将个性化的知识积累、信息过滤和深度沟通推向一个新的境界。

　　“博客”一词源自英文单词Blog。Blog是web与log的组合词，它有两层含义：首先它是Log，也就是日记／日志，以时间顺序来排列我们每天所记录的任何东西；其次是以Web（网页）方式显示和发布，充分利用超链接，借助于互联网，人们就可以分享自己的经验、想法、感受等，并由此形成一种新型的网络虚拟社区和人际交往方式。简单说来，Blog是在网络上的一种按时间顺序的流水记录日志的形式，所以也称为“网络日志”，或简称为“网志”。    
                  
　　一个博客简单来说就是一个既传统又颇有创新意义的网页，它通常是由简短且经常更新的帖子所构成，这些张贴的文章都按照年份和日期排列。博客的内容和目的有很大的不同，从对其他网站的链接、评论，近期的新闻、个人的构想，到日记、照片、诗歌、散文，甚至小说的发表或张贴都有，可以说应有具全。由此可见，比较完整的博客概念，一般包括三个方面：一是“自说自话”，即其内容主要为日记体方式，注重个性化表达色彩；二是“自我更新纠错”，即用户自己掌握登陆频率，频繁更新；三是“自我主张”，即充分利用链接，拓展文章内容、知识范围以及与其他博客的联系。

　　网络运行实践证明：博客不仅仅是一种新的传播现象、一种新兴的的网络交流方式，它和原有的网络传播方式有着本质上的不同。它是一种网络生存，是更为严肃的沟通工具。更为重要的是，博客是个人自主注册的空间，具有最大限度的自主性和能动性。“自由、开放、共享、创新”是博客精神之所在。

　　在博客短暂的发展史中，有两件事不可不提。

　　第一件事是关于美国前总统克林顿的性丑闻的传播。这件全球皆知的绯闻案正是最先在麦特·德拉吉（Matt Drudge）的博客中公诸于世的。1998年1月17日深夜，德拉吉在他的博客上发布了一条令人震惊的消息：“在付印前的最后一分钟，星期六晚上6点，《新闻周刊》杂志抽掉了一条重大新闻。这条新闻注定将动摇华盛顿的地基：一个白宫实习生与美国总统有染。”没有人知道德拉吉的消息来源，但他却成为世界上第一个公开报道克林顿和莱温斯基绯闻的人，并在整整半年时间内，引领了美国的“舆论导向”。

　　德拉吉的举动不但几乎颠覆掉克林顿的总统宝座，甚至把传统媒体也给颠覆，让世界第一次真正感受到了博客的力量。据说，1998年1月23日，美国加州大学柏克莱分校教授尼尔·享利(Neil Henry)在他的大众传播课上，按计划想和同学们谈一谈沃特·李普曼，但是他的学生们立即打断他，要求改谈麦特·德拉吉。于是，美国历史上最卓越、最有思想的新闻记者李普曼因此被冷落在一边，而德拉吉，这个名声不怎么样，在追逐新闻时时而十分鲁莽，因而官司缠身的人俨然成为了博客浪潮最成功的代表。

　　另一件事就是2001年的“·11”事件，这是博客发展的分水岭。正是这场恐怖袭击，使人们对生命的脆弱、人与人沟通的重要、最实时最有效的信息传递方式，有了全新的认识。可以说对“9·11”事件最真实、最生动的描述不在《纽约时报》，而在那些幸存者的博客日志中；对事情最深刻的反思与讨论，也不是出自哪一个著名记者手中，而是在诸多博客当中。博客架起了人们沟通与倾诉的桥梁。

　　正是在这两大事件之后，博客为越来越多的人所熟知，队伍迅速壮大。4年前，博客的数量不过数万人，如今，全球博客的数量已逼近1000万左右，占网民总数的1％～2％，其中我国博客的数量已经在1万人左右。相信随着时间的推移，博客数量还会以几何级数增长。

　　博客发展势头之猛给以新浪和搜狐为代表的传统网络门户带来了极大的挑战。在经历了互联网的冬天后，传统网络门户的构建内容的方式面临严峻的考验。自新浪、搜狐开创中国最早的门户模式以来，门户网站构建内容的方式便是通过无数的编辑将各种信息展示给用户，而用户也习惯于每天登陆这些门户网站获取信息，这便是所谓的Web1.0互联网模式。网站的强势、信息交流的单向性以及以网站为核心，成为Web1.0的显著标志。然而，交互性作为网络媒体最大的特点和优势，却没有在传统网络门户中得到很好的利用和发扬。

　　就在传统门户的模式开始出现动摇之时，一场以“Web2.0”和宽带为代表的互联网新浪潮带来了新的转机。博客就是其中最具生命力的一个因子。除此之外还有RSS、六度交友、Pod casting、 等。这些Web2.0概念下的新兴互联网因子，为门户提供了一种全新的信息服务方式。互联网虽然刚刚开始从Web1.0到Web2.0的过渡，但是Web2.0新技术和新应用对整个互联网界的影响力已经显露无遗。然而，下一代网络门户究竟给网络媒体的传播格局带来了哪些影响，其革命性意义和发展前途究竟体现在何处？