应个人通讯的需要在固定电话的基础上而产生了移动通讯(mobile phone)，中文名叫手机。在手机诞生的初始阶段人们对其印象一目了然——一个用于人际传播的个体媒介，商业的竞争与消费者需求的多样化促使手机的印象的模糊化，他的功能的全非面目已使人们很难辨识，随着3G技术的到来，手机电视诞生了，有人甚至把手机电视称作继传统电视，网络电视之后的第三种电视，这句话背后的语义是手机电视就是大众传播，无论网络电视还是手机电视他的中心词就是电视，电视就是大众传播。这种仅从词语本身去理解一个新事物充满武断与想当然，事实上我们每天在被貌似神离的武断与想当然欺骗着。如果说它是大众传播，那还需要很长的一段路要走。

　　作为大众传播的手机电视，春天还没来到！ 

　　为什么现在手机电视不能称作大众传播呢？一个简单的传播过程是由传者，内容，媒介，受众组成的，下面我主要从这几个方面去比较当前的手机电视与大众传播的不同：

　　1.烧钱的娱乐与大众的消遣

　　广州曼德科技发展有限公司在它的《手机电视系统方案要点》中认为手机电视的用户群定位于“受教育程度较高”“ 经济条件较好”“ 商务高端用户和追求时尚一族”[1]

　　大众传播之大就大在大规模生产信息与大规模受众即大众上，我国著名的传播学者郭庆光认为“大众传播就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手多，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。”[2]这里我们仅谈手机电视受众与大众传播的受众不同。

　　手机与网络服务的高费用使普通大众敬而远之，当前具备看电视功能的手机种类不但非常少，而且平均价格在4000~8000元之间，相当于一台主流配置的台式电脑。国内手机捆绑电视内容卖的 LG推出第一款流媒体手机，LG端出了中国市场首款300万像素级别的新品旗舰c950,”此款手机的价格在万元以上。另外手机电视的服务按照流量和内容收费的，如果用移动的GPRS接收流媒体电视，码流必须小于24kbps，1秒钟耗费3KByte流量，1分钟180KB，1小时就是10MB，按照0.03元/KB的标准，1分钟5.40元，1小时要花掉324元，移动提供的100元时尚套餐只能看2个小时，超时按0.01元/KB计费也得要100元/小时。如果是联通的CDMA1X网络，流媒体码流一般在60kbps左右，其促销价格0.005元/KB，看上1小时也要135元。如果光按照流量来计费的话，无论是CDMA1X还是GPRS，有人算过看一场球赛需要100多元，一般观众肯定难以承受；去年杭州诺基亚客服中心在8月推出了用手机看电视的业务，但消费者并不买账。工作人员无奈地说：“这项业务刚推出的时候，打电话来问的人很多，但一听价格就马上表示要考虑考虑，3个月来，大约有50个人尝了新鲜，其中不少用户，没过几天就觉得不划算，打电话取消了业务。”一些用户表示，一年3600元确实难以接受。有人按照流量估算，中国联通的手机电视业务每分钟流量费达2.5元，看一个小时的话就是150元，什么样的用户可以承受这样的资费水平呢？   

　　2.混战中的多方走向联盟与一家独霸稳坐钓鱼台

“大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织”[3]传统的涉足大众传播的组织只有专业媒介组织，组织内的一切运作活动统统由媒介全权负责,一家独霸稳坐钓鱼台.可是当前的手机电视是多方参与并在混战中前行。无法可依无人监管。另外当前的手机电视还未形成一个有组织的传播。仍然处于一个试验阶段。

　　流媒体手机一直被人们视为3G核心增值业务。手机电视又是未来流媒体增值产业的核心，为了占领这一领域的制高点，手机制造厂商，电信运营商，广电运营商纷纷投入这一领域，媒介也不甘示弱，多方在混战中前行，而相关法规的出台显得滞后，按照广电总局的有关规定，所有从事网上视听节目播放的单位必须向广电局申请“信息网络传播视听节目许可证”，但2000年底出台的《电信条例》又明文规定，图像传输也属于电信范畴，前者属于行政规定，后者则是国家法规，两个相互交叉的政策法规让手机电视的合法性变得模糊起来。

　　从混战走向联盟，2005年，上海文广新闻传媒集团(SMG)取得了国内第一张手机电视运营牌照，第一张IPTV集成运营牌照.。上海文广新闻传媒集团还成立了东方龙移动信息有限公司与上海移动联手，将6套直播电视节目、8个栏目点播节目挂上“手机电视”。新华社与中国联通这次正式合作央视新闻台、央视4套、央视9套等与联通合作,央视风云数字传播公司已经把为“手机电视”提供内容产品纳入其数字电视内容提供计划。  

　　这种电视手机的多方参与的模式是与单一化机构传统电视的一个显著不同，手机电视的共赢需要多方的通力合作，上海文广新闻传媒集团总裁助理张大钟认为建立产业联盟非常重要，并采取了一系列的措施：“先后与中国电信和移动运营商签署战略合作协议，共同推进新媒体业务的发展，　与基础平台设备商签署战略合作协议，在新媒体业务平台的构建上获取最核心支持：与微软、Intel、高通等新媒体应用技术提供商签署战略合作协议，在信息术上得到领先支持。”[4]

　　3.娱乐为王与新闻为王

　　媒介组织的目标就是满足社会大众的信息需求， “监视环境，协调社会关系”以帮助人们更好的适应环境。 新闻是关于新近发生事实的报道，他是媒介立世的第一因子，是第一位的。这是当前手机电视与大众传播在内容上的不同。从欧洲开展的电视手机业务来看手机电视的内容，“比如，芬兰的Radiolinja公司采用WAP技术，通过建立与移动媒体网站的连接，即可收看视频业务，视频内容包括卡拉OK、音乐视频、喜剧片段、脱口秀和卡通节目等。后来，波兰的Polska Telefonia Cyfrowa (PTC) 在波兰推出了“VideoEraOmnix”业务，用户通过手机可观看流行的电影和电视节目。”节目内容多以娱乐为王。[5]

　　另外手机电视的技术束缚着节目内容的大众化的脚步。通常电视手机传播节目的方式有两种“一种是基于移动通信系统的手机电视，将视频流传输到手机上面观看；另一种是基于地面数字电视标准的移动广播，即地面数字电视多媒体广播与移动通信的融合。”[6]

　　利用电视广播网传输（频谱资源丰富，对突发及应急事件承受能力强，另外，广播节目的播放权在广电的掌控之下）它主要是满足大众化的需求 另一种是通过电信网 他们本身的技术特点（强互动性）更适合个性化的服务，这是一条与传统的电视节目相异的路径，自然节目的内容与大众传播的相异也就不足为怪了。而当前要让手机电视的质量达到广播级的效果，只有把3G通信网络和DVB-H数字地面广播结合起来，利用后者12Mbps的下行带宽和前者384kbps的双向带宽，可以最快突破现在的应用瓶颈。中国的移动通信运营商对DVB-H表现得较为谨慎，中国联通公司增值业务部主任孟祥森在接受本刊记者采访时表示，“我们一直在关注DVB-H，但我认为随着3G业务的全面发展，还是能够满足手机电视用户需求的。”[7] 而当前的中国还没有相关的技术能力，所以尽管当前利用广电网传输节目但是效果欠佳。而电信运营商基本是节目传输的主力，而它的优势是个性化的传播。                                                                                                                                                                                             

　　另外在“业务开展过程中同样面临节目内容不足”以及内容传播的无规律化的问题。[8]

　　多种传播，一个媒介; 多种功能，一个媒介

　　现在的手机电视无疑与大众传播还相去甚远，但是我们无法阻挡他前进的脚步，就像大众报纸不是从来就有的，从诞生于9世纪初的唐进奏院报算起有近1200年的历史，当时它是公众没法接触的象征等级的符号形式，人们是无法想象有一天他会走进寻常百姓家，但是技术与社会一步步冲破人们的思想桎梏，尽管路漫漫而修远，终于在经历了政党报迎来了大众传播时代的到来。因此我们有理由相信大众利用手机频繁接收电视的现象将在一个可以预见的未来发生。

　　技术的发展有时没法预料的，就象java的发明者格斯林编写这种语言的初衷是为sun失败了的交互电视设备准备的，甚至公司一度想放弃这项计划，今天 java语言成为internet上最重要的发明之一，他实现了人们长期以来的梦想：遨游于internet畅通无阻，现在使得各种web兼容的java让你实现这个愿望。

　　但是仅仅是之一，手机还是手机，他的最基本的功能在其发明初就就给予最好的注脚。同时不可否认我们的时代已进入一个媒介综合传播时代，每一种新型媒介的功能将趋于多样化，比如手机的发明是应便利通讯的需要；后来是移动聊天　，移动聊天突破了限于手机间的交流实现了与网络的连接即QQ、MSN、网易POPO等网络聊天工具都推出了移动服务，让手机用户可以实现在线聊天。不仅两个手机用户之间，电脑用户和手机用户也能畅谈，实现人际传播，甚至进入类似聊天室的无线虚拟社区寻找聊友进行群体传播；手机交友　就是无线红娘。用户将个人资料以及要求通过短信息发送，服务商会根据资料进行男女配对，配对成功后通知男女双方联络方法，用户可通过短信交流。有的服务商甚至因此组织交友派对和见面活动；手机现在不仅是语音交流工具，短信开始手机书写的历史，现在手机书写新形式――手机博客（通过手机WAP让blog一族随时随地写博客日记。最基本也是最常见的方式是用拍照手机拍下图片，用彩信发送发表网志。）诞生了。如果说手机是以个体媒介的面貌出现在大众的面前的话，那么现在的手机随着功能的多样化一步步突破个体媒介的藩篱实现大众化传播――收听广播，　大部分手机都内置调频收音机，收听时，需要连接电话的耳机。还有最近手机电视，手机影音手机影音　用手机点播、观赏影音视频节目，必须具备能够播放视频的手机终端和3G应用的传输网络。专为手机制作的视频，一般为几十秒到几分钟的短片。  ……可以说手机电视不是手机功能多样化的结束，而是媒介综合传播时代的开始，严格意义上来说是电脑拉开了媒介综合传播时代的帷幕，以上手机的多样化功能是借力于网络这一神奇的平台而实现的，换一句话说手机的综合传播是网络的功能在手机这一媒介上的延伸。

　　什么是媒介的综合传播呢？以上的描述还不足以明了，我再作以下的概述，即一种媒介不再仅仅是一种功能，一种传播形式而是多种功能的综合，多种传播的综合，比如上网的电脑我们可以用qq于朋友间的聊天它是一种人际传播的工具；在局域网在公司内部网遨游或召开一个网上会议——群体传播； 网民也可以浏览网上传统媒介这一大众传媒上的新闻和娱乐——大众传播。这不同于传统媒介， 一种媒介对应一种传播，报纸 ，广播， 电视 ——大众传播； 电话—— 人际传播  ，传统的数字二进制的思维（不是这就是那）在媒介综合传播时代从此颠覆。

　　参考文献：

　　[1]　　（http://www.cnvod.net/menu_mobile_tv.htm）
　　[2][3]《传播学教程》  郭庆光 中国人民大学出版社 p111
　　[4]　　（http://www.qianlong.com/ 　 2005-07-26 14:08:54）
　　[5]　　（来源： 北京晚报）
　　[6][7] （来源： 中国数字电视     日期：07-27 01:26）  
　　[8]　　（http://spaces.msn.com/members/futurezhang/feed.rss）