人民网-传媒-崔保国：2005年传媒产业发展趋势及特点

崔保国：2005年传媒产业发展趋势及特点


	2006年04月12日17:09	【字号大中小】【留言】【论坛】【打印】【关闭】

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·李庄　用赤诚照耀新闻的天空

　　人民网北京4月12日讯　2006年4月12日下午2：00，“2006年《传媒蓝皮书》发布会暨清华传媒产业论坛”在清华大学主楼2楼接待厅举行。社科院新闻与传播研究所、新华社新闻研究所、清华大学、人民大学、中国传媒大学、清华大学、复旦大学等国内学界和传媒业界的知名专家、学者和相关部门的领导，以及全国主要媒体将出席会议。会上，有关专家从多视角、多层面地总结了2005年中国传媒产业的发展，并对2006年中国传媒产业发展作出科学预测，提出发展建议。

　　下面是清华大学媒介产业与研究中心主任崔保国的发言全文：

　　各位领导，各位专家，各位朋友们，特别是今天我们《传媒蓝皮书》的大部分的作者都来到了会上，首先我表示衷心的感谢，感谢传媒界的同仁们，还有社会各界对我们《传媒蓝皮书》给予的支持和鼓励。自从去年我们出了第一本《传媒蓝皮书》以来，社会各方面给我们的反响大部分都是支持和鼓励，而且《传媒蓝皮书》被多方面引用，特别令人鼓舞的是去年《传媒蓝皮书》刚刚出来以后，李希光教授告诉我，美国侨报和香港的报纸都整版报道了我们的《传媒蓝皮书》，海外的朋友们也都跟我们联系，要这本蓝皮书，这是我们作者队伍共同的努力，心血没有白花，得到这样的回报感到非常欣慰。

　　第二，感谢作者队伍的配合和辛勤的劳动、耕耘。我们这个作者队伍基本上囊括了国内传媒界、传媒产业和传媒管理、经营、研究的几乎所有的著名学者都加入我们的队伍，而且学界和业界互动，特别是今年的蓝皮书里，业界的领导、业界的管理，又比去年有所增加，所以我们是一个学界、业界互动，大家共同打造这样一个传媒的作品和传媒产业研究的成果。

　　第三，感谢清华大学的领导一直以来给我们的蓝皮书的支持、帮助和鼓励，特别是谢校长，虽然《传媒蓝皮书》稍微做得有一点起色，但是清华大学重要的事情和重要成果很多很多，去年我们的蓝皮书发表以来，谢校长就亲自参加我们的发布会，而且几次汇报的时候都给出了鼓励，清华大学的领导和新闻传播学院的领导都给予了我们很大的支持和鼓励，作者队伍也都非常配合。

　　更重要的是感谢我们的合作单位，社科文献出版社谢社长，还有卫华主任，还有编辑队伍，这本书的出版可以说是最神速的，从交稿到审稿一星期就出来了，而且非常精美，错别字和改稿的过程都是连天加夜，他们的敬业精神我非常敬佩，而且我们的合作非常愉快。这个蓝皮书系列也是我们国内出版业的一个经典品牌，借着社科文献出版社的平台，我们今年还准备出英文版、日文版和法文版。我们一直都是研究和引进西方的东西，我们走出中国，打向世界，都是我们共同的喜事。在此，我对社科文献出版社，还有其他几个合作单位，比如说央视市场调查研究中心和央视索福瑞，包括日经传媒集团，还有日本电通公司，其传媒白皮书是世界著名的，已经出了十几年了，很多最早的创意也是来自于日本电通的媒介白皮书，这些合作单位给我们的支持和大家的共同协作，在此表示衷心的感谢。

　　其次，这个蓝皮书对2005年中国传媒产业发展的趋势，还有传媒产业发展的特点进行了描述。

　　我感到2005年传媒产业有三大特点，一个是传媒产业蒸蒸日上，继续增长，蓬勃发展的趋势、势头仍然保持不懈。算下来，整个今年的传媒蓝皮书有一点遗憾，我们是超前了，今年三月份我们就把书稿全都定下来了，4月初就出书了。但是中国的传媒业很多的统计数据一般是在4月底才出来，所以今年定了传媒行业的14个行业，14个行业里一半拿到了统计数据，还有一半根据2004年的数据按照增长的比例推算出来的，如果5月初出来的话，所有的统计数据都出来了。但是根据我们现在的推算，2005年传媒产业比2004年传媒产业的发展增长了11.9%，仍然保持高增长的势头。但是增长的比例来讲，和往年相比，这个势头已经开始降低了，往年传媒产业发展一直保持在14%以上。我们的研究还没有提升到理论规律的总结上，但是从经验上来看，传媒产业的发展高于国民经济增长率的一倍，这是前几年的发展，都保持在14%以上，说明传媒产业的增长势头开始变缓了，但是增长势头仍然是很强劲。

　　第二个特点，传媒产业的结构发生了很大的变化，最明显的变化、最重大的变化，就是报刊业的衰落和新媒体的增长。传统媒体和新媒体的消涨在报刊业和新新媒体特别是网络媒体和手机的增长是非常明显的，下面有很多专家发言，会专门论述报业的未来，有人说报业的蛋糕缩小了，有的甚至预言报业会在三十年以后消逝，各有各的论点，但是总体来讲，传媒产业在中国已经发生了变化。我个人的研究领域主要集中在报业，在报业研究方面来看，整个报业的发展来看，说三十年报业消逝也好，四十年也好，总体来讲，中国报业在2005年出现突然的大滑坡，而且有的报社广告份额的滑坡达到了30%到40%，这是非常突然的。但是总体上报业的发展来看，整个世界的报业发展，因为我们蓝皮书后面有美国、日本的，世界各国传媒产业发展的数据，和别的国家相比较来看，实际上报业的衰落从整个世界的报业来看，它是在97、98年就开始走向衰落了。从美国的报业也好、日本的报业也好，顶点是在97、98年，从那以后，基本的发行量也好、广告额也好，都是处在缓慢下降的。中国的报业，二十年以来，都是高歌猛进，一路飘彩地发展过来的，报业的增长每年都在10%以上，但是去年突然就滑下来了，这是传媒产业一个明显的特征。第二个是新媒体的增长，虽然今年还没有算进网络广告的发展，因为没有一个权威的统计数据，有的说19亿，有的说18亿，网络广告的增长速度是呈倍率增长的，这是一个趋势。这是产业结构的变化。第三是新旧媒体，传统媒体和新媒体此消彼涨的趋势是非常明显的。

　　从2006年展望媒体的变化来看，说2005年媒体在中央大力发展文化产业的指导方针指导下，文化产业和报业、媒介界都迈出了体制改革的步伐，从产业角度来讲，我们2004年编上一本蓝皮书的时候就说到，传媒产业是由什么构成的？产业是由一个庞大的企业群体构成的。严格意义上来讲，中国的传媒产业是非常非常微小的，因为我们很多的媒体不是企业，所以在企业适应转型过程中，我们去年是有了一个大的突破，就是在改制方面进行了很大的突破，但是这种突破还是做得不够深刻，而且步伐迈得非常小，改制仍然是我们今年一个重要的主题，在2006年来说，改制是一个主题。但是在我们迈着沉重的步伐进行改制的同时，特别是报业，还还有期刊业已经感受到，不仅仅是一个制度市场让我们企业走向成熟，现在新媒体的冲击比来自市场的冲击更加强烈，有可能我们还没有完全改制，也许就在未来的3年到5年时间，新媒体会把传统媒体冲击得七零八落。所以传统媒体面临的最重要的问题就是数字化转型，传统媒体怎么样走到和新媒体的融合和转型的切合点，这是媒体的一个重大课题。这种转型伴随着我们的经营模式和经营理念的革命性的变化，需要立体化经营，这种创新在蓝皮书里也提到。最近有一本书有一个新的理念叫“蓝海战略”，大家都在海洋的市场里拼搏的话，叫红海，新的“蓝海战略”主要是理念上、经营模式上和商业模式上都要进行创新，这是我们2006年传媒业的一个重大的课题。

　　具体的描述，每一个行业代表的发言会给我们大家做更精细的表述，我就不阐述了。最后谈一下我们的蓝皮书还有一些缺憾和不足，这是我们今后努力的一个方向。

　　第一方面是我们中国在做蓝皮书方面，统计数据特别的匮乏，因为我们过去传媒也没有注意这样一个统计数据的收集和及时的公布。

　　第二方面，我们一些领导部门在统计数据的收集、公布和统计方法上还存在着各种各样的问题。特别是今年传媒蓝皮书能够赶早点出版，按照市场规律来说，最好二月份就出版，但是这样出版的话，很多很多的数据就会收不进来，无法对整个传媒产业做一个更精准的判断和描述。第二个是数字化和图表化做得还比较差，我看到美国传媒产业的蓝皮书和白皮书，还有日本的，基本上都是表格和数据，而我们现在基本上都是文章，表格和数据还有一些差距。

　　第三方面，虽然我们《传媒蓝皮书》得到了社会和方方面面很多的肯定，但是压力很大，也受到了多方的挑战。在我们出了《传媒蓝皮书》之后，出了广告组的蓝皮书，出了期刊的蓝皮书，今年又出了广播电视的蓝皮书，这本身对我们就是一个压力和挑战。同时，蓝皮书又走向了国际，对我们的要求，对我们的研究方法，对我们的数据提出了更高的标准和要求，我们希望和所有在座的作者一起从现在开始，以更高的标准，更严格的要求，更科学的方法，做好2007年的《传媒蓝皮书》，谢谢大家。

来源：人民网

（责任编辑：孝金波）

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