人民网-传媒-唐绪军：报业的拐点与改革

唐绪军：报业的拐点与改革


	2006年04月12日17:12	【字号大中小】【留言】【论坛】【打印】【关闭】

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·挑战主持人获胜有望上春晚

　　人民网北京4月12日讯　2006年4月12日下午2：00，“2006年《传媒蓝皮书》发布会暨清华传媒产业论坛”在清华大学主楼2楼接待厅举行。社科院新闻与传播研究所、新华社新闻研究所、清华大学、人民大学、中国传媒大学、清华大学、复旦大学等国内学界和传媒业界的知名专家、学者和相关部门的领导，以及全国主要媒体将出席会议。会上，有关专家从多视角、多层面地总结了2005年中国传媒产业的发展，并对2006年中国传媒产业发展作出科学预测，提出发展建议。

　　下面是中国社会科学院新闻与传播研究所副所长唐绪军发言：

　　尊敬的范院长、李先生，大家好。作为这本蓝皮书的作者之一，我非常高兴参加今天的发布会。前几天我还跟作者之一，也是我的一个同事谈这个的时候，说今天开这个会能不能拿到书，都表示怀疑，因为几个星期前还在讨论稿件的修改问题，但是到这个会场上我们已经拿到了这本书。这要感谢崔保国老师所带领的编辑团队付出的艰辛努力，也要感谢出版社的同志们付出的努力。但是，另一方面，实事求是地说，我们最应该感谢的是传播技术的进步，因为有了传播技术的进步，才使得印刷这样一个古老的行业有了今天这种现代的速度。但是，传播技术的进步为什么会给报纸这样一个行业带来很大的挑战呢？

　　回顾2005年整个报业发展的时候，我们梳理了一些事件，我们用一些关键词来概括，来留存对于2005年中国报业的记忆。我们概括了一些词，比如说“改制”、“改版”，比如说“规范”、“调整”，这些词有的是我们经常碰到的，比如说“改版”，经常有报纸在改版，但是去年这一年，改版的报纸如此众多，以至于成为一个事件，成为一个风潮，它意味着什么？它意味着报业在调整，在适应这个变化了的世界，在努力维持推动这个行业、这个产业的发展。在我们所概括的这些关键词中间，最具有争议的就是拐点，这是京华时报社长吴海民先生提出来的，吴社长提出的这个观点，引起了业界广泛的争论，有同意的也有反对的。

　　2005年，在我看来，它注定要成为中国报业史中间很重要的一章，因为它有那么多值得我们记忆的东西，它有那么多值得我们讨论的东西，有那么多值得我们回味的东西。对于报业发展态势的认识、判断很重要，因为它关乎我们的发展战略，关乎我们走什么路，向什么地方发展。就我目前所看到的对于当前中国报业的总体发展态势的判断，我概括了这样几种观点，想提供给大家，大家可以一起讨论。

　　有五种基本判断，我概括为下拐点论，拐点是一种突然的变化，有可能拐点是往下的，有可能拐点是往上的，下拐点论，就是说拐点是往下的，从此不回头了。与此对应的是上拐点论，认为这个拐点是向上的，只不过有一些小的波折。第三种是小周期论，认为这是一个周期性的变化。第四种认为是大周期论。第五种是波动轮。

　　下拐点论主要是我们吴海民社长提出来的，他认为中国报业在经过二十年以后，目前进入深刻的危机，以2005年拐点，传统报纸停下上升进入抛物线下滑的阶段，同时，伴随着的是年轻读者的流失和发行市场的萎缩，他的理由我不具体阐述了。人民大学新闻传播学院副院长喻国明教授属于上拐点论，他认为，目前整个传媒产业处于正当期的期末和成熟期的初期，还有相当长的生命历程和极大的发展空间，这就是属于上拐点论。两年前我就说过，中国传媒业面临拐点，当时我的观点提出来以后，不少人不以为然，认为中国传媒业一片欣欣向荣，何来拐点之疑？当拐点这样一种令人震惊的方式突然出现的时候，业界又一片悲观之声，认为传统的传媒业发展的衰退期来临了，这种观点也同样是我坚决不同意的。

　　小周期论主要是新闻出版总署林江在去年官方发布的报业报告当中提出来的，他认为，从上个世纪九十年代以来，15年发展情况的统计来看，报业有一个非常明显的周期性的增长趋势，基本上以五年为一个周期，1990年到1994年为第一个增长周期，完全是晚报的现象，一些晚报全面繁荣。第二个五年是第二个周期，都市报在市场上壮大发展。2000年到2004年是第三个周期，2005年是中国报业进入第四个增长周期，处于调整的过程中间，这就是小周期论，以改革开放以来15年的发展情况来分析的。

　　大周期论主要是解放日报报业集团社长尹明华提出来的，他是从一个技术，从它的发明、出现到消亡到被取代这样一个周期性的变化中间来看待这个问题的，他认为，任何事务都有一个从孕育到成长、成熟、衰退的生命周期，周期是一种规律，规律是不可抗拒的，全部马克思主义就是讲人类社会周期发展的必然规律。他说，就像当年蔡伦向汉和帝预言纸张很快会代替他手中沉甸甸的竹简一样，我们是不是已经到了纸媒被替代品取代的周期中间呢？大的技术周期角度来看这个问题的。

　　第五种波动论是新闻出版总署副署长提出来的，他说我们要进行冷静理智的分析，发展过程中间出现的波动是符合事物规律的，关键要找出原因。我觉得，即使报业经营出现困难，也不至于到了寒冬的地步，他引用一些监测数据之后说，平面媒体广告量在增加，下降的只是增幅，与电视、广播、杂志广告份额相比，增幅只下降了一个百分点，所以不应该惊慌失措。

　　概括了这五种观点，我谈自己的认识，我比较倾向于尹明华的大周期论。任何一个技术从有出现、发展、成熟到最后消亡，如果没有这个周期，就没有人类的进步，就没有技术的进步。那么报业在这个过程中间，是不是就没有出入呢？如果今天还依然守着纸张这个媒介的话，那么报业是没有出路的。但是，我们放眼看，世界上哪个报业集团是仅仅局限于做纸媒的呢？没有。内容是我们的核心竞争力，任何其他的传播工具，任何其他的载体，都能为我所用。因此，传统报业的数字化转型，我觉得这是一个大问题。刚才新华社新闻研究所陆所长展望了未来传媒业大融合的发展趋势，我觉得，现在摆在中国报人面前的工作就是实实在在开始这种转化，这有赖于我们学界和业界的共同努力。谢谢大家。

来源：人民网

（责任编辑：燕帅）