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金碚：报业发展的瓶颈


	2006年04月12日17:23	【字号大中小】【留言】【论坛】【打印】【关闭】

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·李庄　用赤诚照耀新闻的天空

　　人民网北京4月12日讯　2006年4月12日下午2：00，“2006年《传媒蓝皮书》发布会暨清华传媒产业论坛”在清华大学主楼2楼接待厅举行。社科院新闻与传播研究所、新华社新闻研究所、清华大学、人民大学、中国传媒大学、清华大学、复旦大学等国内学界和传媒业界的知名专家、学者和相关部门的领导，以及全国主要媒体将出席会议。会上，有关专家从多视角、多层面地总结了2005年中国传媒产业的发展，并对2006年中国传媒产业发展作出科学预测，提出发展建议。

　　下面是中国经营报社社长金碚的发言：

　　谢谢主持人，我很少参加关于传媒的论坛，因为我的专业不是研究传媒的，我是研究经济学的尽管我现在办着中国经营报。

　　听了前面这些发言人的讲话，有一些我是同意的，对于传媒的发展的前景很多判断是有价值的，但是从我的学科角度来看，我觉得比较浪漫，就是说很多富有想象。我是研究经济学的，我想从另外一个侧面来看一下我们传媒发展的趋势，因为今天我们讨论这个产业，产业里面主要是讲它的经营前景，我们在想，传媒这样一种生产者，它为什么能够经营下去？大家肯定会说是因为传媒可以有收入，能够赚到钱，有利润，大家刚刚用很多的数据来说明哪一个媒体的市场份额是多少，也一般用它的收入。蓝皮书上面有一个表，讲各类媒体的市场份额的收入，图书占多少、广告占多少、报纸占多少，和大家前面讨论有一个很大的区别，大家刚刚讲到现在对报业的冲击是网络，但是看看那个表上面，没有网络。网络对于报纸的冲击，当然有技术的进步，从远期来看，很浪漫的来看，肯定将来电子的载体要代替纸的载体，纸又破坏环境，传输起来又麻烦，但是这是很远的将来，有人估计是三十年、五十年，我估计可能会更长。

　　网络对于报纸的这种冲击，从产业发展的角度来讲，我就问大家一个问题，网络赚钱了吗？从经营的角度来讲，它给报纸赚到更多的钱了吗？没有。网络技术的进步，就网络和报纸相竞争的领域中间，网络还没有赚到钱。它为什么赚不到钱？就是因为技术，不等于技术进步这个产业就能发展，学过经济学的同志都知道，如果这个东西是稀缺的，它可能能够赚到钱，如果它的供应对于消费者来讲是无限的、是充分的，或者它的产品边际成本非常低的，网络就是边际生产产本非常低，你得到一个信息，最后的动力是不要钱的。所以网络如果是竞争的，至少网络和报纸竞争的领域，新闻的领域是免费的。它为什么能够免费？有两个重要原因：第一个重要原因是网络这种技术从它产生那天起就没有知识产权，如果有知识产权的话，你可以用网络，我不可以用，是要交钱的，现在谁有网络都不用交钱，所以它没有知识产权，就是说网络这种形态从它产生那天起，网络的供应如果是无限的，它的边际成本是零的时候，要么是垄断，如果不是垄断是竞争的，它的价格为零。所以网络现在在和报纸的竞争是以一个零价格来和报纸竞争。

　　那么零价格为什么又能够支撑呢？是因为投资人出了钱。总体上来讲，网络还是由投资人养着，它只是在一些局部赚钱，比如说游戏、比如说短信、彩铃等等这些局部地方有赚钱，但是总体来说，它是由投资人养着的一个产业。这个产业能养多久？它的前途是什么样？从技术本身来讲是非常看好的，但是我前面讲了，稀缺的才可能赚钱。从传媒的角度来看，涉及三个最基本的因素，第一个因素是技术，技术越进步，技术的成本就会越低，最早的时候，在传媒中技术是最稀缺的，所以技术的环节可以赚到钱。电子产业的发展也是这样，一开始最稀缺的是终端设备，然后再往下是传输的通道，当技术越来越发展，传输通道能力非常大的时候，技术上，完全用电线代替所有的网络，三网合一、四网合一，插上电就可以做网络了，这不是技术上做不到，而是管制的原因，垄断的原因。理论上讲，电话线可以用、电视可以用、电灯线也可以用，所以管制上本身造成这个环节的垄断，所以这个环节能赚钱。我的预言，它一定是供应充分大，大到技术已经不成为稀缺环节的时候，技术本身利润一定会很低。但是目前来看，技术在很多领域中间还是瓶颈，或者说由于管制而导致的瓶颈，所以它可以赚钱。

　　实际上我们看到一个现象，我们国家传媒也好、文化艺术也好，技术已经超过了内容，我们看电视节目，在很大程度上真正吸引人的已经不是艺术，而是技术。看春节联欢晚会，你要认为是看艺术，其实更大程度是看技术，各种声光电的技术，频道有这么多种，内容却跟不上。当经济发展角度来讲，技术到一定充分的程度，第二个能够赚到钱的应该是内容。所以现在很多报社也好，很多传媒单位也好，都说我们要做什么什么资源的供应商，不错，供应商的意思是说，你可以提供内容，在技术充分发展的时候，内容的提供是能够赚到钱的。网络获得内容也基本上没有不要钱的，而网络本身又是竞争的。但是大家可以想像，内容有一天也会充分的大，充分的多。网络对于报纸的一个很大的优势，第一是它的时效性比报纸强，报纸跟网络拼时效性肯定不行，另外，网络这种技术可以提供大量的内容，内容在量上面优于传统的媒体报纸，或者图书。但是，终究有一天，当内容充分多的时候，如果网络也是竞争的，它提供的内容总是价格非常非常低，因为它边际成本很低，终有一天，会有另外一个约束因素导致有商业机会。

　　人们接受传播的时候，真正要受到约束的是人的时间，就是你有多少时间去接受传媒给你提供的有可能的信息量，信息量的多少已经不重要，因为已经充分地多了，所以在将来，如何在很多很多的信息中间，对信息进行加工，进行筛选，进行选择之后，提供给受众，这个环节会变成有商业价值的。大家最稀缺的已经不是信息的多少，我只要想得到信息就可以充分得到，而且用充分低的价格获取，最困难的是，当内容充分多的时候，我的时间是有限的，而且我对这个问题分析的时间更是有限的，所以在这种情况下，我想作为一个商业模式来讲，一些媒体包括现在的一些报社也好、其他的传播单位也好，一定会走向怎么样使它提供的内容或者在很多领域作出的选择，由它给消费者提供的内容是他最需要的，而且是最可信的，消费者希望它告诉我说什么是最可信的。而且，对这个问题什么人有什么样的观点也是很重要的，而不在于有一万个人在说这个事情，我要知道的是，这一万个人中间，我最关注的哪些人表达的观点是对我最有价值的，在这种情况下，传统的媒体也好、传统的报社和杂志还是有很大的发展空间，只不过说它的经营模式，它的运作方式要做很大的适应性的调整。

　　目前，传统报社遇到的一些问题，刚刚吴社长讲的一些问题确实是存在的，这有大趋势的问题，但是也有其他的问题，实际上就是目前我们国家的体制的问题，有些东西被掩盖了，报社所要承担的税负是非常沉重的，特别是市场化运作的报纸，它所要交纳的税收是非常沉重的，报纸所提供的内容和互联网相比也是受到很大的限制，他们是不一样的东西，互联网可以做的一些事报纸是不能做的，所以不能仅仅看到报纸在衰落，不能仅仅看技术上的原因，我也同意很多人的看法，但是我们目前真正遇到的问题还不仅仅是技术的问题，而是一个经济模式的问题，是体制的问题，是一个市场竞争的公平性的问题。

　　所以要研究现在报业的竞争力或者传媒产业发展的话，希望大家能够从利益的层面来看，到底中国的传媒产业遇到了什么问题，它的前途究竟怎么样，然后采取比较可行的方式来应对这样一个形势的变化。谢谢大家。

来源：人民网

（责任编辑：燕帅）

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