《都市报道60分》一路走高
白琳琳
  2007年01月08日13:39 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 
  在2005年广告收入实现“十倍速”增长后,《都市报道60分》2006年创收继续翻番,毫无争议地成为了天津电视台“信息量最大、收视率最高、经营创收最多、社会反响最佳”的头牌节目
  案例背景:

  * 1999年10月1日,一档30分钟的日播新闻栏目——《都市报道》开播。2004年4月7日,《都市报道》成功改版,增设的“都市热线”、“百姓纪事”两个板块成为拉动收视的强力引擎,平均收视率达到AGB尼尔森2.34%。2005年1月1日《都市报道》实现直播。同年4月7日,《都市报道》更名为《都市报道60分》。
  实施要点:

  * 秉承“关注都市发展、关心都市民生”的理念,采用“波峰波谷”的波浪式编辑方法,底飞字幕在直播过程中随时插播最新消息。

  * 栏目组坚持“大编辑部”思想,监制、制片人、策划层层把好选题关、稿件关和播出关。每天节目以三组“五条”为核心。

  * 坚持“以活动促节目、以节目带队伍、以活动树品牌、以活动促效益”的思路,通过举办系列活动扩大社会影响力。

  成效点击:

  * 2005年栏目平均收视率达到AGB尼尔森5.42%。2006年平均收视率达到7.31%,日最高值达到10.2%。

  * 2005年实现广告创收2044万元,较2004年的168万元,增幅达到了1117%。2006年完成4000万元,较上一年增幅达96%。
  2005年4月7日,天津电视台都市频道的《都市报道》改扩版为一档日播60分钟的综合性新闻栏目——《都市报道60分》(以下简称《60分》),其中一些改革发展创新的做法令栏目收视表现一路走高,由改版前的AGB尼尔森3%跃升到7.31%,观众构成呈现年轻化趋势,逐渐聚集了35~49岁、高中以上学历为主的观众,大学学历观众的触达率增长最多。 

  2005年《60分》实现广告创收2044万,较2004年的168万,增幅达到了1117%。2006年预计将完成4000万元,较上一年增幅达96%,成为天津电视台中名副其实的“信息量最大、收视率最高、经营创收最多、社会反响最佳”的品牌节目。
  节目内容丰富、贴近性强

  《60分》栏目秉承“关注都市发展、关心都市民生”的理念,坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的原则,节目以“关注市民的生存状态、关心市民的生活冷暖、满足市民的生活需要、放飞市民的生活理想”为己任,内容包含新闻资讯(采访报道与百姓相关的、有价值的资讯)、社会直击(突出第一时间、第一现场,包括记者从现场发回的报道和通讯员用DV拍摄的突发事件)、都市热线(突出帮办特点,加强与政府热线的联络,与市政府办公厅联合推出“政府督办”板块)、新闻视角(针对热点话题,利用2~3分钟策划短、平、快的新闻评论)、百姓纪事(时长5分钟的内容着力讲述真情故事),此外都市传真和国际新闻等资讯大多也是选择为观众所期待的内容。在日常工作中,栏目组坚持“大编辑部”思想,在各类新闻内容统筹把握方面收到了实效。监制、制片人、策划每天层层把好选题关、稿件关和播出关。对于《60分》DV通讯员拍摄的新闻内容,栏目组专门安排记者共同完成报道,把握了导向正确和新闻要素的完整。在遇到例如“抗洪勇士当街乞讨为儿酬钱治病”、“广西母亲舍肝救子”等感人内容时,栏目组加大策划力量,对新闻事件进行了全面连续的报道。

  2006年,《60分》结合栏目自身特点,推出系列报道“十一五”民生问与答、系列专题“十年十人”等形式多样、贴近性强的宣传报道。在宣传树立社会主义荣辱观报道中,栏目从小切口入手,推出的系列报道《小事大情话文明》,抨击了生活当中的不文明现象、不文明举止,引导市民树立正确的社会主义荣辱观,为创建文明城市,构建和谐的社会环境营造了良好的舆论氛围。此外,栏目组不断加强主题策划,推出了“纪念唐山抗震30周年”,“纪念红军长征胜利70周年”等特别报道,以丰富的内容,生动的形式,强有力的声势,取得了良好的宣传效果。

  “波峰波谷”的编排形式吸引观众

  为满足观众求新、求变的心理,《60分》栏目适时创新,实现了以时间为节点划分时段,采用了“波峰波谷”的波浪式编辑方法,使整个节目连绵起伏,浑然一体,从始至终保持对受众的吸引。同时,在直播过程中,利用底飞字幕加大信息量,随时插播最新消息。

  现在,观众看到的60分钟节目被划分成了“五”个时段,每一节都涵盖本市新闻、热线、国内和国际新闻等多种类型新闻。为了做到段段有看点、段段都精彩,段落之间的过渡也是充满了人情味,牢牢把握了观众的收视心理。为消除收视倦怠,培养观众对栏目的忠诚度,每天直播前的策划会都详细分析当天的新闻内容及特点,积极做到每一个段落都从观众的情绪高峰开始。经过摸索总结,《60分》确定了每天的节目都力求提炼出三组“五条”核心:以重要资讯和突发事件为主要内容的精彩五条新闻;以记者现场报道为主的现场五条新闻;以加编后深入评论为主的评论五条新闻。这三组“五条”成为整档节目的核心编辑内容,根据每一条新闻的内容再将其分布在各节的不同点位,增强了节目的可视性,活跃了编排形式,丰富了表现力。

  短信平台成为与观众交流的桥梁

  众所周知,贴近性、互动性、参与性是提高民生新闻栏目收视率的关键。《都市报道》改版前,新闻热线23602222为许多观众所熟知,一些热心观众通过热线向栏目组反映新闻线索。改版为《60分》后,除安排策划、记者24小时热线值班外,节目中还开辟了话题互动板块,重视在直播当中与观众的互动交流。栏目组每天在编前会上集中讨论、选定一个与新闻相关联的话题,在节目第一段中,由主播向观众播报当日话题,底飞编辑根据观众发来的短信,选择有代表性的精彩论点,通过主播播报和底飞滚动的方式,与观众在直播当中互动。

  目前,栏目组已经建立了民主政治、经济生活、道德情感、社会问题和教育等五大类的互动话题库,让观众真正能够有话愿说,有话可说,短信平台日最高短信量达到5700条,已经逐渐成为一个公众话语平台、观点争鸣的平台、情感交流的平台和社会文明风尚的引导平台。

  社会性活动提升栏目美誉度

  天津电视台都市频道始终坚持“以活动促节目、以节目带队伍、以活动树品牌、以活动促效益”的思路,新闻栏目通过举办系列活动扩大了社会影响力,锻炼了采编队伍。继成功组织 “拯救藏羚”西部环保行活动之后,《60分》着眼于举办与观众密切相关的社会公益活动。每年的清明节,与天津市文明办、天津市民政局联合推出“都市文明·集体共祭”活动,送上一束鲜花、点燃一支蜡烛,引导市民远离烧纸焚香的陋习,以更加文明的方式寄托对故去的亲人的哀思,每年全市都有5万多名市民通过电话、短信方式咨询,累计有近万人参与了活动,“都市文明·集体共祭”被誉为引领文明之风的创新之举。“六一”前夕,《60分》栏目与天津团市委、天津市邮政局联手推出了“方寸献爱心 童年更美丽”爱心捐助活动,先后有3万名儿童和家长积极报名,1000名少年儿童拿出自己的零用钱资助贫困学生,培养了孩子们的爱心,为贫困学生送去了节日的问候与温暖。2006年11月,栏目组联络香港太平绅士、天津市政协常委陈清霞女士出资100万元设立了“陈清霞博爱助学金”,在天津掀起了“博爱助学· 阳光行动”的热潮。

  2007年为了确保《60分》再创佳绩,栏目组推出四项具体措施。百场直播 强势出击:2007年《60分》将进行100场直播,把直播常态化,做到“大事全国联动小事随时嵌入”;设点采访,新闻提速:为丰富新闻内容,提高记者的快速反应能力,2007年《60分》将采取设点布控、灵活采访的形式,每天把记者分别派往市内六区以及新区和县,在呼叫平台的统一指挥下巡回采访,并利用高配置电脑及时把新闻传送回台里;调查小组深入报道:为解决新闻的深入性问题,栏目组选派观察能力、分析能力强的记者组成调查小组,专门采编深入报道;短信交锋扣人心弦:加强短信选题的策划,使话题能形成观点的交锋,并引入实时投票手段调动观众的参与热情。 
 

来源:人民网-中国广播影视 (责任编辑:燕帅)



打印文本   我要纠错  查看留言   强国社区   给编辑写信    E-mail推荐
 



镜像:日本  教育网  科技网
E-mail:info@peopledaily.com.cn 新闻线索:rm@peopledaily.com.cn

人民日报社概况 | 关于人民网 | 招聘英才 | 帮助中心 | 广告服务 | 合作加盟 | 网站声明 | 网站律师 | 联系我们 | ENGLISH 
京ICP证000006号|
网上传播视听节目许可证(0104065)| 京朝工商广字第0394号
人 民 网 版 权 所 有 ,未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright © 1997-2007 by www.people.com.cn. all rights reserved