地方电视台英语新闻节目思考

何 琳 夏永辉

2007年05月25日16:57  

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  自中国电视荧屏上的第一个英语新闻类节目上海电视台《英语新闻》于1986年10月开播以来,电视英语新闻已经在中国走过了整整20个年头。紧接着,中央电视台以及各地方电视台也先后开播了英语频道:1986年12月,中央电视台开播《英语新闻节目》;1993年武汉电视台对外部成立同时亮相《英语新闻》,1996年4月1日英语频道开播,现更名为双语频道;2000年5月厦门电视台又一档全日制新闻节目《英语新闻》正式与观众见面;2000年9月25日CCTV—9在经过多年的风风雨雨之后,正式开播。

  经过20年的发展,我国的英语新闻节目取得了长足进步,但也应该看到我国英语新闻类节目虽形成了一定规模,但和发达国家相比国际传播能力还很弱。目前,全球新闻传播竞争日趋激烈,而我国的英语新闻类节目的制作还存在资金相对不足、国际受众定位趋同、语言表达偏差等诸多问题。

  一、世界信息传播流向与现状

  目前占世界人口四分之三的发展中国家,只拥有全世界四分之一的传播渠道,而仅占世界人口四分之一的发达国家却垄断了近四分之三的传播渠道。大量反映西方发达国家和社会政治、经济、文化、思想和道德观念的内容成为报道的重点,而发展中国家的声音却很少。要么也只是报道发展中国家落后、贫穷的一面。呈现出传播流向传播渠道严重不平衡的局面。

  当前,对外传播的重点是以北美和西欧为主的西方主流社会,其次是俄罗斯、东欧、日本和其他周边国家。面对错综复杂的受众群,只有用国际通用语言——英语来为广大受众服务才最有效果。然而,在中国电视对外传播的实际运作中,重中文轻英文的局面由来已久,在人、财、物的投入方面英文节目远远小于中文节目。如果不尽快扭转这种局面,花大力气扶持英语电视节目,那么对外电视传播进入西方主流社会的目标依然无法真正实现。

  上海文广新闻传播集团总裁黎瑞刚指出,今天东西方的交流存在严重的不平衡现象,国与国之间,尤其是中国和西方发达国家之间的文化贸易面临着很多问题。中国的传媒行业肩负着的艰巨任务就是:走向世界,让世界更多地了解中国。

  二、各地方英语媒体的现状与困境

  相对于我国中文媒体而言,我国英语媒体仍属于“少数媒体”,到目前为止,只有一个英语电视频道、一个英语电台、一个双语频道,九家英文日报和周报、十家英语杂志和九大英文网站。应该说,对于一个以汉语为官方语言的国家,我国英语媒体能发展到目前的规模已属不易。 总体来说,我国英语媒体目前仍以中央级单位为主,多集中在首都北京。一般都得到政府或大媒体的资助,市场化程度相对较低。和中央电视台英语频道的发展比起来,地方台英语类节目和频道的发展就显得更加艰难。主要体现在以下方面:

  困境一:市场与体制

  我国英语媒体基本上由政府扶持或大媒体投资。随着市场经济到来,受市场影响,这些投资会逐步减少甚至终止。英语媒体的盈利能力不强,加上目前受政策限制,媒体融资渠道缺乏,资金问题无疑是英语媒体发展的一个绊脚石。 由于经费和收视率的因素,武汉电视台“外语频道”先后改版栏目,由“英语频道”更名为“双语频道”,并开始制作大量中文节目,以求收视率。

  此外,体制问题也是束缚我国英语媒体发展的一个重要因素。目前,政府干预多,市场化程度低,媒体的生存手段单一,自主化程度低,使得英语媒体竞争意识相对较差。英语媒体在继续担负维护国家利益和塑造良好国家形象的政治任务同时,必须学会在全球市场强手如林的竞争中求得一席之地。

  困境二:特殊受众群

  一是受众定位不清。一般中国英文媒体对受众的定位为:境内外受众(外国人和华侨)和国内受众(主要以外语学习为主)。包括留学生,外籍人士和外企、跨国员工等高层人士。但各大媒体未能形成非常明确的受众群。这样的定位使得我国英语广播电视媒体的受众显得较为抽象、笼统,缺乏个性化。我国的英语媒体尚未能形成非常明确的国际受众群。英语媒体应该是境内外的外国受众,这样才能实现让世界了解中国的目标。但我国英语媒体目前的受众却主要以中国受众为主,而且中国受众中又以英语学习者居多。换言之,我国的英语媒体受众中主要是以英语学习为目的的受众,而不是以获取信息为目的的受众。这种受众结构会直接影响我国英语媒体在国际舆论中的影响力,因为以学习英语为目的的中国受众毕竟不是我国英语媒体预定的目标受众。但是,学习英语的中国受众又很重要,从某种角度讲,是他们在支撑着我国英语媒体的日常运作,尤其对以英语学习为主的英语媒体更是如此。

  二是受众构成失衡。在中国,一个以中文为母语的国家,英文媒体受众其实还是以华人受众为主,真正西方国家的受众则较少。城市里固定居住的外籍人士有限,尤其除北京、上海以外城市,包括省会及大城市。尽管中国受众的重要性无容置疑,但是这偏离了创办英语媒体的宗旨,即主要针对外国人。

  困境三:人才缺乏

  中国对外传播对人才极其渴求。合格的对外传播人才首先要具备一些基本技能:新闻写作、语言和文字的操作;用英语思考、采访、写作的能力以及一技之长。这对于中国对外传播人才的培养和教育有着深刻的启发意义。

  从语言角度讲, 英语不是我们的母语。毕竟我们是用外语在和使用母语的国际传媒进行竞争,与西方国家英语传媒相比,我们的劣势较明显。虽然中国英语媒体也邀请外国专家作为顾问和改稿人,但用母语写作和在外语写作基础上的语言润饰是两码事,两者不具可比性。中国人用外语写新闻稿子时,难度可想而知。首先要有一个语言学习的过程,获得扎实的英语语言功底;其次我们要熟悉英语新闻报道的基本知识;最后,即使熟练掌握了英语,我们每天生活在一个汉语的环境中,只是把英语作为一种工作时使用的语言,而非真正意义上的工作语言。总之,这与用英语作为母语从事新闻报道有着质的区别。所以,我国英语媒体现在传播效果不够理想也与来自语言方面的挑战有关联。

  中国记者由于文化背景、习惯、风俗、历史等方面的差异,在思维、表达等方面不能完全自如运用英语。另外我国英语媒体的报道有时还会受到来自中文媒体的影响,使我国对外传播的针对性和全面性大打折扣。一些大型中文媒体一般都具有较强政治性,传播内容严肃有余活泼不足,以正面报道为主,可读性不强。在现代媒体纷纷强调“说新闻”的时代,中国英语媒体的步伐还比较落后。如何用英语“讲好故事”、“说好新闻”,这对我们从事英语新闻工作的播音员、主持人、以及记者编辑等都是一个十分严峻的考验。

  另外,由于资金有限,因此在英语新闻节目制作上往往有很大一部分要采用中文稿进行编译,无法派记者外出采访制作第一手新闻节目,这些因素也降低了英语新闻节目的质量。总之,我国英语媒体在走向世界的过程中还有很长的路要走。

  困境四:可信度低

  我国的英语媒体也是党和政府的喉舌。而西方国家受众往往会质疑政府创办的媒体的可信度。 我们对外传播想要达到的目的就是向世界介绍中国,改变西方一些国家对中国的偏见,改变国际上对中国不真实的报道。那是否就意味着我们直接将中国所有好的一面搬上银幕,只报道我们的经济如何发达、人民多么安居乐业、各项事业蓬勃发展就可以了呢?这是我们的一厢情愿,依旧达不到好的传播效果,并且降低了中国媒体的可信度。因此在英语对外传播时要始终坚持“平衡报道”,真实、全面、客观、公正、快捷报道中国新闻。当然中国英语媒体传播实力不强、发展状况不佳和影响力较小等方面的因素也是影响其可信度的原因。

  三、地方台英语节目存在的意义

  不管你是否喜欢英语,如果你要想融入当今世界,并开展有效的国际传播,或成为一个在世界范围内有一定影响力的机构和人物,那么你就必须(至少学会)能够用英语进行国际交流。英语语言的这种强势就像是一个滚动着的巨大雪球,几乎无法阻挡。

  英语新闻节目是电视对外传播的主力军。目前,中央电视台的第四套和第九套节目都实行全天24小时播出。两套节目捆绑后通过八颗卫星,覆盖全世界98%的陆地和海洋。九套还与时代华纳和新闻集团分别签约,由他们负责CCTV—9在美国东西海岸的落地、入户。

  中央电视台英语频道近年来取得的成绩有目共睹。如果说CCTV—9是向全世界展示中国全景的窗口(CCTV——9 YOUR WINDOW ON CHINA 宣传口号),那么地方台则是描绘细致的局部,让在城市里生活的外籍人士与她更加亲近。这是对中央电视台主宣传频道的有力补充和支持。地方台英语节目制作的质量和普及程度才更能全面反映中国英语电视传播的水平。

  地方外语媒体的发展,对地方城市有着重要的意义,主要表现在提高城市综合竞争力上。上海市人民政府新闻发言人焦扬指出,建设地方外语媒体是增强一个国际都市城市综合竞争力的重要内容,也是现实需求;是建设和谐城市的重要内容,能促进国际城市内部不同文化、不同国籍、不同族群之间的相互融合、和谐发展。

  拿武汉来说,武汉位于中国中部,有近十所国家重点高校。拥有众多外籍留学生、外资企业。随着中部崛起战略发展,越来越多的外国人会来到武汉投资、工作、学习和生活。武汉人英语普及程度也会越来越高。就地方台而言,在武汉制作英语新闻以及英语类节目是有固定收视群的。虽然不是卫星电视,但是长期与CCTV—9套合作,同样可以通过这个平台向全世界报道武汉。一次,笔者在采访一位美国工程师的时候,他说现在在美国也能看到中国的英语频道了,他们希望通过来自世界各地的声音了解世界。而在此之前,日本、韩国等其他非英语国家的英语频道早就在美国落户生根了。他坦言,虽然中国对外开放已经有20多个年头,中美建交也有相当长的时间,但是大多数美国人还是不了解中国,美国和其他非中国媒体传播报道的中国并不真实、全面、准确。他们依然觉得这个国家充满神秘。

  我国的英语媒体一直是以中央级的英语媒体为主导,地方性英语媒体相对较少,甚至没有。改革开放以来,地方性英语媒体的发展是我国英语媒体发展过程中的一个明显趋势。80年代中期以来,出于对外宣传的考虑,许多大中城市开始创办自己的英语媒体,诸如上海、北京、武汉、广州、深圳以及国内其他一些城市先后开办了广播电视英语新闻。山东、安徽、重庆电视台也分别先后制作了《英语新闻》类型的节目。长远来看,尽管地方性英语媒体的生存和发展确实还面临着不少问题,但它们还是有一定生存空间的。因此,地方性英语媒体在今后一段时期内将在更多大中城市出现。笔者认为,随着我国英语媒体的发展,我国英语媒体体系将形成以中央电视台英语频道和《中国日报》等中央媒体为主导的,并以地方性英语媒体为辅助的多层次的格局。

  作者单位:武汉大学新闻与传播学院

  来源:新闻前哨

(责编:齐立稳[实习])
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