娱乐节目主持人的“娱乐底线”

孙倩

2007年05月30日15:34 来源：人民网——《青年记者》

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　　2006年度“中国最具价值主持人”排行榜，李咏以品牌价值5亿元蝉联冠军，然而一段时间以来，包括李咏在内的一些著名娱乐节目主持人由于自身的负面新闻的影响，仿佛一下子由电视娱乐节目主持人，转变成了娱乐事件的制造者。早前李咏在接受《中国新闻周刊》采访时，也曾坦言自己“已经触到了央视的娱乐底线”。美国文化传播学者波兹曼撰写的《娱乐至死》一书认为，电视决定我们如何认识世界。一个民族的主流价值观应是积极进取、明荣知耻的，否则这个民族必然走向衰败。①电视起着十分重要的精神引领和文化导向作用，正因如此，对于电视娱乐节目主持人应该有所限制。娱乐节目主持人的娱乐底线究竟是什么？应该有着什么样的评判标准呢？

　　李咏突破“娱乐底线”事件

　　李咏在接受《燕赵都市报》采访时说: “我的言谈举止、衣着打扮在国家电视台已经够可以了……”、“在央视做娱乐节目，再想比我出位就会遇到麻烦。”然而自认为清楚游戏规则的李咏，却在2006年遭遇到了许多批评。

　　李咏坦言，让他陷入180度反差的直接原因，是2006年5月2日，在《梦想中国》重庆海选赛区作评委时说的一句话：“看你跳舞，我晚上会做噩梦！”比赛当天，一位女选手被淘汰后又跳了一段舞蹈，舞毕，李咏给了她这样一句评价。此后，李咏被冠以“毒舌”称呼，甚至陷入网上万人“倒咏”的境地。

　　2006年10月29日落幕的第六届中国金鹰电视艺术节颁奖典礼上，中国电视娱乐节目主持人“李咏”再一次成为了媒体关注的焦点人物，走向了备受争议的风口浪尖。观众对他嚼着口香糖带着墨镜上台领奖的举动很不满，尤其是他随意调侃孕妇蒋勤勤的举动，更是犯了“众怒”。当晚许多网民就在网上对此展开了批评。而一篇题为《李咏，你的“娱乐”底线在哪里》的博客文章更是在各论坛转贴，作者在博客中写道：“正所谓‘露多大脸、现多大眼’，李咏没忘了在金鹰奖颁奖典礼的舞台上张扬自己，但是他的这次张扬却让人感觉到十分恶心。”

　　正像这位网友所的质疑一样，我们不免发问这就是李咏所代表的央视的娱乐底线吗？从大量的批评声中我们可以判断，他似乎已经突破央视的娱乐底线。

　　娱乐底线由何决定

　　央视作为一个承担着重大社会责任的媒体，它的娱乐底线究竟是什么？这个问题也许不能用一句话来做简单的概括，但是可以通过以下几个方面来进行探讨。

　　1.媒体性质决定了主持人的娱乐尺度

　　作为党和政府的“喉舌”，中央电视台一向宣称以社会效益第一为自己的追求目标。

　　这里我们还是援引李咏自己的话。

　　中国新闻周刊：你是否受到央视的某种限制？

　　李咏：任何电视台的主持人都会受到限制，国家电视台更是突出。

　　中国新闻周刊：你是否觉得央视的娱乐尺度不够宽？

　　李咏：主持人是一个要充分展现个性的位置。作为央视主持人，个性张扬的程度以及分寸的把握，是需要拿捏的。

　　中国新闻周刊 : 这个分寸在哪里？

　　李咏：通俗不庸俗，风流不下流。

　　在社会效益第一的中央电视台，首先必须认识到自媒体的性质，它是政治性媒体，所以其节目也必须体现出权威性与公信力，实行“精英、精品、精简”的策略。②在这样的媒体环境中，其娱乐节目本身趋向于益智类的（幸运52、开心辞典）或是表演性质的（非常6+1、欢乐中国行），而非单纯的搞笑节目。央视本身性质决定其娱乐节目主持人必须受到限制，把握娱乐尺度，要能体现出国家电视台的风范，要能引领社会主流价值取向，用李咏的话说就是要通俗不庸俗，要以奉献出精美的节目为目标。

　　2.主持人的素质与职业道德决定了娱乐底线

　　优秀的娱乐节目主持人不能人云亦云，不可过分程序化，应该彰显出自己的个性，反应要灵敏，对一般的事物最好能有出乎意料的见解，然而这种个性的张扬必须在一定的框架之内，切不可哗众取宠，或是将自己出人意料的见解建立在嘉宾或观众的痛苦之上。“毒舌”事件中李咏貌似个性的麻辣点评，不仅伤害了参赛选手，也让绝大多数的观众难以忍受。

　　优秀的娱乐节目要让观众在捧腹之后还能有回味的东西，这就要求娱乐节目要有精神内涵，主持人应该有一定的深度。而且主持人作为传播主体在出席公众场合时也要注意自己的言行不能轻浮，李咏在金鹰节一句喜欢“年轻漂亮”演员的玩笑话就惨遭恶评，被观众认为没有内涵。幽默是需要智慧的，哗众取宠会适得其反。能让人笑还不是关键，问题是要用在地方，要有亲和力，最好有深度，反映的东西也要积极。

　　然而，李咏作为央视名嘴在2005年7月19日与朱军、崔永元等主持人一起严肃地开会讨论“综艺、娱乐节目的低俗化倾向”问题，并向全国同行发出了倡议。倡议称，主持人要坚持正确的政治方向，树立正确的审美观，增强社会责任感。此外，倡议还要求主持人要展示健康形象，主持节目要大方得体、用语纯洁规范，杜绝低俗、媚俗、颓废、宿命、无聊的内容，拒绝粗话脏话、庸俗调侃、打情骂俏、奇装异服、怪异造型。会上还颁布了《广播电视综艺、娱乐节目播音主持自律公约》。这里我们来看看有代表性的两条：

　　第九条：行为要得体，活泼而不轻浮。举止要正派，亲和而不失礼仪。避免粗俗和媚俗，反对矫揉造作。

　　第十四条：感情要真挚，避免煽情、挑逗。

　　从这些条款中我们可以看出央视需要的是行为得体，不轻浮、高品位的娱乐节目主持人，然而李咏在金鹰节上的表现似乎与条款有些出入，行为有些出位。

　　3.道德约束与舆论监督决定了娱乐底线

　　中国素来被称作“礼仪之邦”，自古以来就有重视社会公德的优良传统。在人际交往过程中，古代哲人历来主张“仁者必敬人”（《荀子·臣道》）、“敬人者，人恒敬之”（《孟子·离娄下》）。从生存交往视野中来看娱乐节目主持人，他们也必须真诚地面对嘉宾、选手和受众，而这种真诚首先应该表现为尊重。如果主持真的能够做到心中有人，尊重他人，其实也就是对自己的尊重，对节目的尊重。

　　如果说道德的约束是否能够起到效果，主要取决于主持人个体，是其内因的话，那么强大的舆论影响，这种外因的作用就迫使主持人不得不注意自己的一言一行，遵循娱乐的限度。特别是互联网的普及使观众能够及时地反馈自己的意见，更大程度上实现了对于主持人的监督。

　　优秀的娱乐节目主持人应该是能够引领社会主流价值取向的，既张扬个性又不失亲和力，既睿智幽默又富有内涵深度，能够充分认识到自己所处媒体的游戏规则，清醒地明了自己的娱乐底线。

　　注释：

　　①钟子扬：《电视荧屏亟待净化》，《新闻记者》2006年第8期

　　②李良荣：《中国传媒业的性质定位和制度创新》，《南方电视学刊》，http://www.gdtv.com.cn/southtv/04-02/art03.htm

　　（作者单位：河南大学新闻与传播学院）

（责任编辑：燕帅）