Web2.0：重归内容

魏武挥

2007年05月31日11:06 来源：21世纪经济报道

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　　“作者”还是“读者”？“功能”还是“内容”？“收费”抑或“广告”？这是Blogbus面临的战略抉择，也是对Web2.0网站前景的整体思考。

　　现实的问题是，如果Web2.0网站无法摆脱媒体的特质———不管它提供的是文字或是视频，那么，如何整合内容将变得前所未有的重要。

　　Web2.0的革命性在于UGC(User　Generate　Content，用户贡献内容)。从最早的Blog，到今天炙手可热的twitter。对用户来说，正因为UGC的存在，互联网从“只读”变得“可写”了。

　　但无论如何，互联网上的“读者”依然比“作者”多。因此，一个需要足够眼球的Web2.0网站，就需要在“有效”激发UGC上下很大的功夫———同时吸引“作者”和“读者”。

　　这种功夫总体上来自于两种：全新的创意(比如twitter就是一种很有趣的想法，我把它称为IM工具签名的网络版)，或者，很友好的、与用户有关的设计(比如UI设计、界面设计、交互设计、体验设计，诸如此类，不一而足)。

　　很明显的是，天才的创意是小概率事件，倒是后者，关于设计的部分，却是可以由常人去精益求精的。

　　“功能”失效

　　既然web2.0网站那么注重“有效激发UGC”，那么，它们走上功能型网站的道路也不奇怪了。(从某个角度看，搜索引擎也是一种功能型网站。功能型网站显著的特点是：重技术/设计，而轻内容本身。)对“功能型网站”而言，如果向“作者”直接收费的商业模式是可行的话，这条路也是一直可以走下去的。用足够好的技术(我把设计也看成某种技术，宏观意义上的技术)做出足够好的功能，并能把它变为银子。国外的Sixapart就是这么干的。这家收费BSP站点，据说年利在数百万美金，小日子过得极其滋润。

　　但在中国，很遗憾，这不切实际。中国的网络生态是：很少有用户愿意为某种功能掏出他/她的腰包(QQ秀是一个有趣的例外)。

　　于是，直接收费的重重障碍，使得各种网站不得不纷纷将目光重新聚焦到广告之上。道理很简单，商业社会中，除了“直接收费”和“免费加广告”，没有第三种收入模式。“作者”还没有养成付费习惯，吸引“读者”的注意力，然后贩卖给广告主，成为不得不的选择。

　　毕竟，Web2.0所引发的第二轮互联网大潮已经有点冷却的意思，而这种冷却带来的是投资的谨慎。

　　重归内容

　　Web2.0网站重归内容的实例不少。BlogBus的频道，豆瓣的九点，抓虾的频道，都是web2.0的“内容”尝试。

　　不过，这种内容的重归，却并非简单的从2.0向1.0的回归，我更愿意把它看成一种螺旋式的向前发展———“从大教堂模式到大集市模式”，可写的互联网让每个人都存在着办一份“报纸”的机会。

　　我们曾经为Web2.0赋予人们的话语权欢呼过，不过，今天，我们同样意识到这样一个问题：“大集市”的嘈杂，使得每个内容都不那么有意义。虽然这种情况有点苦涩，但人性的根本决定了：一个没有整合过的、缺乏重点的大集市，是不会长久存在的。

　　如果缺少有效渠道的整合，这些“报纸”存在的意义和延续的可能，都将变得很小。但一旦整合成功，真正的“门户”将会出现。

　　吊诡的是，以新浪为代表的包括网易、搜狐在内的网站被称为“门户”。门的概念应该是打开门之后，你会到达不同的房间。而这些所有内容都在自家锅里的网站，居然被冠以“门户”的称谓。

　　在我看来，hao123这类网址站才是真正意义上的门户，虽然这扇门有点过于简陋———网址站收藏的仅仅是很多网站的首页罢了，但它给出了一个重要的概念：跳转。通过这些网址站，用户才能跳往其它网站中。而在新浪这些“门户”中，大量的跳转仅仅存在于那些巨幅旗帜广告的背后(点击它，你会到达那些广告主的站点)。

　　“新门户”

　　2.0的内容和它们的便不太一样。无论是Blogbus的频道，还是豆瓣的九点，当然，还有抓虾的频道，用户会读到的仅仅是标题和文章摘要。点击它们，用户将前往各种形形色色的网站(大量的站点，都是个人的blog)。

　　2.0的内容重归，也是一种渠道的整合。但是，它们只是在重整那些超链接，而并非重整内容。

　　跳转的概念，并不很新鲜。搜索引擎给出的就是供用户跳转的超链接。不过，之所以列出这些超链接而不是那些超链接，基本上还是由用户决定的。搜索引擎是一个技术的被动响应式的媒体———如果你从来没有听说过“冰岛”这个国家，那么，你永远不会使用搜索引擎来输入冰岛两个字。

　　2.0的内容重归，却又带有某些1.0的成分。因为它们需要编辑，它们需要所谓的“把关人”。任何一个人在大部分情况下都是业余人士，因为他/她只可能是几个有限行业里的专业人士。但业余人士并不意味着他/她不关心这个行业或者圈子里的话题，特别是一些社会事件。大众社会，一切由读者自决，那是纯粹的理想主义。Pull是变态，push才是常态。

　　从某种意义上讲，2.0的内容重归，更像是一种“索引”。西方很多学术原著后面都存在索引(index)，索引的好外在于提供一种目录之外的检索手段，使读者能够快捷便利地获得该主题下的各种信息。但是，很重要，索引本身，并非内容。

　　Web2.0的内容重归，便在于此。一方面，网站们重新认识到自己事实上无法摆脱的媒体特质，而另外一方面，真正意义上的内容门户，将经由人力(很有可能也是用户自己)建成的“索引”而诞生。

　　(作者系Blogbus.com首席运营官)

（责任编辑：齐立稳[实习]）