健全自律体系 建立诚信机制

崔秀兰

2007年07月27日11:04  来源:人民网-中国新闻出版报

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  假新闻何以如此泛滥?是否有合理性的悖论难以厘清?如何才能有效遏制假新闻的泛滥?这些问题值得新闻业认真思考。

  ——自律体系缺失使“假新闻”出笼失去了重要的约束。

  传媒缺乏自我约束,公众在对新闻的监管中难以发挥作用,不符合建设法治政府,实现小政府、大社会的民主法治发展的大趋势。这次“纸馅包子”事件,是典型的自律体系缺失造成的。

  ——传媒的运营机制混乱,编辑与经营混岗,岗位竞争过度(过分追求高“收视率”),为“假新闻”的发生创造了“合理”空间。

  现今的新闻媒体大都摆脱不了依靠“广告费”维持生存、获得发展的运营模式,而收视率、阅读率就是给广告主与广告商作为其广告支出的参考,是媒体(电视台)争取广告商付出广告费的标准。因而,收视率就成了调控频道和栏目编辑的指挥棒,成为一个挥之不去的既定标准。于是,追求独家、追求轰动、吸引眼球成了媒体、栏目的第一要务。过度追求高“收视率”不仅可能导致编辑导向和方针的扭曲,而且记者为寻求“奇闻异谈”造成了过度竞争,最终,部分记者为确保岗位安全选择以“造假”取得有卖点的“新闻素材”。

  此外,据相关调查表明,记者编辑承担经营指标和创收任务在许多媒体已成为“潜规则”。这就使掌握版面和荧屏的编辑有了以新闻节目换取广告(包括以“假新闻”为广告主宣传,以“假新闻”要挟勒索广告等)等经济利益的理由,恪守职业责任与追逐经济利益成为媒体同时赋予记者编辑的自相矛盾的悖论要求。

  ——近年来,新闻业准入门槛降低,职业教育和专业训练被严重忽视。流动过频的记者队伍职业素养低下,作风浮躁,追逐虚名,也是“假新闻”发生的重要原因和动力。

  目前,我国新闻业的从业者流动性非常高,频繁的流动使从业者的职业教育和训练无从谈起。现在媒体从业人员很少在上岗前接受到新闻专业训练。许多年轻的新闻从业者大多为聘用制,雇佣意识过强,以等价交换对待工作和新闻写作,不愿花气力、下功夫采访,将个人成名、新闻轰动混同媒体的社会责任。而且,我国的新闻自律体系还非常不完善,许多媒体还没有详尽实用的规范标准,这也使新闻职业规范的入门教育多被口号式的说教取代。这种浮躁的职业风气不是一句“审核把关不严,管理制度执行不力”可以化解的。“纸馅包子”事件当事人就是一个例证。据报道,当事人曾供职于多家电视台,以“小商贩用猪肉刷羊油制作假羊肉串”、“黑心元宵”和假醋等“收视率很高”的报道成为栏目的主力编导。正是这种选择新闻的标准让他选择了导演“纸馅包子”闹剧,并得到了“把关人”的认同。而专业精神和职业道德则被制造高收视率的噱头和轰动效应所代替。

  通过这一事件的反思,预防和遏制假新闻已成为新闻业的重要课题。首先,应该倡导构建立体有效的伦理评议程序和自律体系,通过构建权衡机制以应对假新闻之类的职业道德问题,将新闻业置身于公众的监督之下。其次,为新闻行业、组织和从业者制订明确实用的职业规范和节目标准,明确岗位责任。在媒体内部确立新闻材料选择和确认的程序,通过两个以上的消息来源确认求证。最后,建立行业诚信机制,使有不良记录者在新闻业无立足之地。

(责编:杨学丽[实习])
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