快餐阅读时代报纸图片新闻的重要性

2007年08月17日14:21  

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  通常一份报纸的版面主要由新闻资讯和广告两部分构成,虽然广告对报纸有着“生命线”般的意义,但真正对于报纸读者而言,新闻资讯才是报纸版面最核心的部分。众所周知,报纸作为一种特殊的商品,需要经过两次销售,即将报纸内容买给读者完成第一次销售,而后将读者(报纸的消费力和影响力)销售给广告商完成第二次销售。而真正产生效益的是第二次销售,第一次销售非但不能带来效益,相反还需要投入巨大的成本以促成第二次销售的实现。因此各报纸为了第二次销售的实现,都极力在报纸内容上下功夫,以吸引读者的眼球,毕竟广告效益实质上就是“眼球经济”效应。

  如何提高读者对报纸新闻的关注度?何种呈现形式更能吸引读者的眼球呢?在传统认识层面上,报纸编辑通常是从“独家的新闻素材”、“精心的内容编排”以及“新颖的标题拟定”这几个方面入手来进行改革。诚然在过去很长一段时间内,报纸内容的竞争基本上就是对“独家新闻题材”的抢占和竞争,在理解上,报纸内容的差异化也首要在于新闻题材的独家性。不过前段时间我们调查的关于某个城市网民习惯的数据对我启发很大,调查发现:大部分网民在网上主要是浏览新闻、搜索、游戏以及听音乐,而上网读书的比例仅为10%左右,说明曾经一度风靡的在线读书现在已逐渐趋于没落。随着人们生活节奏的加快,人们更倾向于一种快餐式生活方式,阅读也逐渐快餐化,因此当下报纸更需要了解的是快餐阅读时代读者的阅读习惯和口味。

  快餐式阅读方式下读者需要以最快的时间速览报纸的主要内容,这样报纸的图片和新闻标题理所当然成为了读者的首要关注点。一条高质量的新闻标题往往能精炼概括出新闻的主体内容,而同样一条成功的图片新闻也能将新闻最核心的元素高效便捷的呈现出来。之前看到有媒体圈内人提出目前报纸到底是“读图时代”还是“读标题时代”,认为新闻的标题更多的受到读者的关注,我在这里就不去深究图片新闻与标题究竟孰轻孰重了,只是想就图片新闻在当前这种快餐是生活节奏下的重要性做下简单的论述。

  图片新闻作为新闻的一种呈现形式,较之一般的文字新闻具有更简明、鲜活、冲击力更强的特点,特别是好的图片新闻,高超的摄影技术配以恰到好处的文字解读,往往能迅速抓住读者的眼球。调查发现,当读者在报摊上零购报纸时,决定其选择某一份报纸的因素主要有三个:一是报纸的名气;二是自己一直的购买习惯;三是报纸的头版。先撇开前两个因素不看,第三个因素主要是读者对当天报纸内容的价值判断,而当目前大多数都市类报纸的头版为适应快餐式阅读以头条+导读+图片形式呈现后,头版对读者视觉冲击力最强的便是那图片,因此头版图片新闻的成功与否,在一定程度上影响到一份报纸在零售市场上的销售表现。其次,图片新闻在吸引特定细分读者群方面也起着重要的作用。对报纸读者有过初步研究的人都会清楚:报纸的娱乐新闻、时尚消费类版面,其读者都是以学生、时尚青年为主的年轻群体,在我们对报纸的版面进行研究时发现,这类群体对娱乐新闻、时尚消费类版面的共同声音便是:用更多、更绚丽、更鲜活的图片来丰富版面。可见丰富高质量的图片新闻是报纸抓住这部分细分人群的关键。2004年底,《竞报》创刊,其创刊以“中国第一份大型图片日报”为诉求点,终是在都市报林立的北京开辟了一片新的空间,这与其说是其报社领导“蓝海战略”的成功运用,还不如说是抓住了图片新闻在快餐阅读时代的新卖点。只是后来报纸在定位上一直不太清晰,报纸的发展势头与预期尚存在一定的差距,不过至少在对图片新闻的认识上是具有前瞻性的。

  不过图片新闻说起来似乎很简单——图片配以简单的文字描述,仅此而已,但关键是如何获取高质量的图片新闻以吸引读者的目光。首先从图片拍摄的角度来看,必须有一种整体的美感,对人形成视觉感染力。这就包括图片的清晰度、色彩度、现场感等诸多方面。清晰度方面自不待言,图片清晰,不模糊,表现完整,所谓色彩除了图片本身的色彩外,更重要的是要与图片内容的基调一致,同时还要与报纸整体的版面色彩一致,譬如与广告放置一起时,要避免喧宾夺主,不要让广告的色彩冲淡图片的色彩。所谓图片的现场感,好的图片往往能第一眼就能能让读者觉得觉得很真切、很有感染力,能牵动读者的思想去感受图片内容。其次好的图片新闻必定是在图文搭配上衔接的很好,简短的文字不仅能准确概括出图片所要表现的内容,并且能对新闻整体有很好的诠释。如果是漫画,图文搭配显得更重要,往往漫画的文字是点睛之笔。对于都市类报纸而言,读者关注度高的新闻应该是贴近民生、与市民生活息息相关的,文字新闻如此,图片新闻也是如此,因此要想获得更多的关注度,图片新闻在内容上应该具有时代感,与市民生活息息相关,曾经在一次对比调查中发现读者对于一则表现党代表大会的图片新闻表示兴趣不大,认为其政治色彩太浓。可见一则好的图片新闻首先是摄影技术优异、其次是图文搭配好,再者就是内容表现适合读者口味。

  不同时代的报纸新闻应该满足不同时代人的精神需求、生活需求,在这个注意力经济时代,报纸需要以最快的时间抓住读者的眼球,就需要以更快捷、更鲜明的方式将新闻信息呈现给读者,图片新闻正是在充当着这个角色。不论是否真如有人怀疑的快餐阅读时代到来与否,但在这个快节奏的社会,长篇累牍的新闻已经开始呈现出种种不适宜,从报纸副刊版面的尴尬生境就可见人们阅读偏好以及阅读习惯正发生着深刻的变革。报纸编辑不应仅仅专注于传统新闻稿件的采编和撰写,还必须时刻关注这个社会潜移默化的变化,让思维与社会发展同步。

  图片新闻不仅仅是报纸的点缀,而是已经成为报纸新闻内容的一个重要的元素,在快餐阅读时代对报纸的发展发挥着越来越重要的功用。(来源:中国新闻传播学评论)

(责编:孙宇贺)
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