2007年新华社新闻学术年会综述

　　12月4日至6日，2007年新华社新闻学术年会在北京召开。年会以“深入学习贯彻十七大精神，进一步增强新华社影响力”为主题，按照“务实、有效、有用”的原则，着眼于当前新华社各项事业改革发展实际，积极探讨进一步增强影响力的思路与对策。本届年会共收到论文300多篇，400多人次参加讨论，提出了大量有的放矢、操作性强、具有参考价值的对策建议。

　　　深入宣传十七大精神，积极探索重大时政报道创新之策

　　与会同志认为，从新华社十七大报道的成功经验来看，重大时政报道应着重在两端取得创新突破：一是高端解读。比如新华社十七大报道中的重点报道实际上是高端解读报道的成功尝试，占领了舆论高地。二是要有现场感的记者亲历性报道。

　　重大时政报道要遵守宣传纪律，尊重新闻规律，在确保“政治安全”前提下力抓“三性”，即提高时效性，抢占制高点；要加强解读，释疑解惑，加强延伸性和贴近性，努力增强亲和力和爆破力；要还原现场，还原感性，努力增强生动性和可读性，提高吸引力和感染力。此外，还应在深度、高度、广度上寻求突破，在关键节点上成功设置与受众需求相吻合的议程，形成报道声势，深化报道主题。

　　重大时政新闻的对外报道方面，要在准确把握基本原则前提下，做好“话题前置”工作，把别家媒体想不到、做不深的题目，预先想到、做好，有细节、够权威。同时，切准热点、疑点、敏感点，深入挖掘新闻事件的“世界元素”，适时引入外文言论，积极影响国际主流媒体。

　　同时，在激烈的媒体竞争态势中，重大时政报道、战役性报道也应积极应对传播技术提供的机遇与挑战，采取组合、立体化报道方式，注重扩大报道覆盖面，与其他报道资源互联互通，充分整合，占领网络等新媒体舆论空间。

　　建立有效机制，满足群众需求，提高报道的针对性和有效性

　　与会同志认为，要全面把握群众需求，以之作为新闻业务改革推动力。为有效集纳、利用需求信息，首先要有一个良性发展的机制和动力，激励大家调查、收集、研究和提供新闻需求的积极性；第二，依靠群众与专业队伍相结合，建立一支精干的需求调研、组织和管理专业队伍；第三，依靠科技进步，积极采用信息智能处理的新技术和新产品，并加快建设呼叫中心和舆情调查分析系统。

　　针对当前采编环节存在的一些不足，应进一步完善舆论搜集—价值判断—分析策划—编辑与分社联动的报道机制，突破在社会敏感热点问题上的失语姿态。具体措施如完善信息直达通道，建立热点信息通报制度；一旦出现苗头，指令一两个编辑室重点跟踪，借鉴地方政府处理相关事件的机制，每天碰头研究；重点栏目全程监控，随时分析事件进展，落实到人，择机介入。

　　同时，在突发事件报道中，国内分社应建立并完善突发事件信息收集系统：应充分利用网络资源；整合利用驻在省区市媒体资源；建立专家库，突发事件一发生就能立刻得到专家点评；要求每个记者要交新闻界、研究机构、社会人士各行各业的朋友，广纳社会资源。此外，还应建立三类突发事件应急预案，一旦发生突发事件即可视类别采用预案，保证时效，更好地满足群众需求。

　　树立大奥运理念，利用奥运契机增强新华社体育报道影响力

　　2008北京奥运会是集中展示我国国家形象和提高媒体影响力的大好契机，年会认为，应尽早谋划，充分认识面临的问题和挑战，做好各方面准备工作。

　　首先应当树立正确的奥运报道理念，以和谐世界理念为指导，在奥运报道中体现大国责任和大国气度，体现开放意识和全球视野。特别是在对外报道中，要避免狭隘的民族主义。在充分把握群众需求基础上，有效引导国内舆论，引导受众树立正确的金牌观、胜负观与荣辱观，辩证、理性地看待失败和挫折，适当报道奥运会筹备组织工作的复杂性、挑战性、开创性。

　　报道内容方面，在以赛中报道为中心的同时，拓宽视野，注意赛事报道与非赛事报道的均衡，将报道关注点拓展到政治、经济、军事、文化等各个方面。对外报道中，采取开放的态度对待外国媒体，对奥运相关议题进行主动设置和引导，有前瞻性、多角度地做好奥运前期各项对外报道。

　　对于突发事件、敏感问题等的报道，应当确定一些方针性报道指导原则。此外，要从媒体需要研究协办城市的定位，处理好协办城市和北京的关系。增加场外新闻报道、前期报道的分量，进一步展示国家形象和国民素质。

　　同时，建议成立图文及音频、视频报道合作互动机制；音视频报道广泛发挥“网点优势”，充分利用记者口播、连线、摄影图片、各类图表等“十八般武艺”。新华网与音像部等应展开充分合作，实现滚动发稿，在新华网快讯基础上尽早以更高标准打造出奥运快讯。

　　在奥运报道筹备工作方面，还要下大力气对记者进行多方位培训，造就一批有扎实跨文化传播功底，有理论深度，内知国情、外知世界，外文基础扎实的专业化对外传播队伍。

　　推进新华08金融交易服务平台建设，提高财经报道与信息咨询服务水平

　　新华社财经报道要从战略规划入手，细分市场，整合资源，优化体制机制，精心打造包括“新华08”、财经专线、财经报刊、财经网站、财经电视频道及专供报告等在内的财经新闻信息产品线，全方位提升财经报道、经营和服务水平，以新华社的整体合力，占领国内财经报道制高点。无论是整合资源、解决现存问题，还是拓展事业、寻求可持续发展之道，都应高度重视和解决体制机制问题。

　　各分社地方子库功能重新定位成为新华08的“资源保障库”，把引进新华08所需要的信息源作为子库工作的重点。工作模式上，总社可以从子库引进的价格行情等方面的资源中直接编发，争取时效。同时，要在引进费用和考核政策上予以保证，在人力资源上进行整合，引进和培养高素质的专门金融分析人才。

　　新华08产权交易平台要加强信息披露力度，促进产权交易市场的信息透明。

　　开展高强度、高效的员工培训，建设一支专业化的分析师队伍。继续加强征求用户意见工作，改进产品与服务，并帮助用户适应新华08使用习惯。给用户更多的服务渠道选择。用户培训可采用集中或区域化集中授课，与在线交流和服务相结合。

　　面向新闻界，进一步拓展研究广度深度

　　年会上，不少同志将目光投向新闻界发展，研究广度和深度较往年有很大提高。这些研究成果立足新华社实践、面向新闻界，涉及新闻传播理论、报业集团发展战略、新媒体发展等内容，体现了新华社新闻学术年会与业界、学界的活跃互动。研究认为：

　　我国传媒集团在发展战略操作上，通过创新经营模式，打造新媒体平台，创新载体功能；拓展品牌经营，提升品牌形象；借力资本市场，实现快速扩张。传媒产业市场经营发展应该明确发展目标，根据市场变化和受众需求，进一步调整产品结构，发挥整体资源优势，塑造强势品牌；形成全媒体产业链，主动寻求以自身品牌和内容资源与新媒体良性合作。

　　我国传媒集团要实现真正意义上的媒体深度融合，做大做强，还存在不少障碍，如传媒集团在进一步加大融合的过程中，越来越受到媒体管理“条块分割”的限制；上市对媒体集团解决资源约束作用尚不明显等。

　　党报集团子报管理模式中，“金字塔式”和“事业部分权式”管理模式将是报业集团所采用的主要子报管理模式。在实际操作中，应该区分处于不同竞争地位的媒体，采取不同管理策略。

　　本届年会是新华社新闻学术年会自1990年初创以来的第18届，为更紧密地结合新华社业务实践，为各项事业改革发展提供有效的智力支持和知识储备，年会组织工作不断尝试创新，取得了良好的效果。

　　首先，本届年会借助外脑，邀请社科院金融问题研究专家曹红辉同志作资本市场形势讲座，对当前国内外金融热点问题进行分析。

　　其次，本届年会的组织过程力求增强研究工作的针对性与有用性。在论坛设置、选题布局和论文征集过程中，与新华社党组的重要部署紧密结合，与新形势下的新任务紧密结合，与解决实践中提出的重大问题紧密结合，提高研究工作的针对性，结合改革发展实践获得更具有效性的研究成果。

　　同时，本届年会广泛发动社内青年同志撰写论文、参与讨论，体现出新华社浓厚的业务研究氛围。

　　（作者单位：新华社新闻研究所）