在文化新闻领域发挥主流媒体影响力

秦杰  邬焕庆

2008年01月31日09:13  来源:中国记者

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  编者按 党的十七大报告强调了加强文化建设、提高国家文化软实力的极端重要性,对兴起社会主义文化建设新高潮、推动社会主义文化大发展大繁荣作出全面部署。

  媒体作为文化建设的主力军,担负着重要职责:如何提高国家软实力,如何加强社会主义核心价值体系建设,如何营造和谐文化,如何弘扬中华文化、推进文化创新,自身又如何发展成有国际竞争力的一流媒体?这些都是值得传媒人深思的问题。

  本刊就此组织文章探讨:增强主流媒体文化报道的影响力;文化报道在增强国家文化“软实力”中的作用;拓展报道资源;避免“流俗化”;以及介绍国外一些通行文化报道方法。

  文化报道曾是新华社的弱势项目,但回顾近年来尤其是2007年新华社的新闻报道,可以发现一个显著变化:每天播发的海量新闻信息中,文化报道比重正在逐渐增加。文化报道所涉及的领域,远远超越了原来的主流文化范畴,在文化娱乐领域也全面开花,不仅能为媒体用户提供内容广泛、形式多样的新闻稿件,满足着读者需求,而且继续坚持新华社的权威性,在鱼龙混杂的文化娱乐报道领域产生日益增强的影响力。

  这种良好局面的形成,是新华社近年来积极探索主流媒体如何做大做强文化报道的成果,是积极贯彻落实中央有关以改革创新精神加强和改进宣传思想文化工作的结果。

   树立新的文化发展观,创新利用报道资源

  当前时代是个文化繁荣的时代,多元文化浸染、熏陶着社会上每个人,而满足人们对文化信息的渴求也成为人民群众对新闻媒体的一个基本要求。

  中共中央政治局常委李长春近日主持召开宣传思想文化工作座谈会时指出,要树立和落实新的文化发展观,加快文化体制改革步伐,解放和发展文化生产力,满足人民群众日益增长的精神文化需求。

  事实上,新华社近两三年的文化报道也在不断形成新的观念,探索新的思路。在新闻报道中,既有体现权威性和政策性的文化体制改革、国家重大文化活动,也涵盖了“大文化”范畴内的文物考古、文化艺术、图书出版,更囊括了百姓喜闻乐见的影视动态、文艺演出、名人明星等等娱乐新闻,呈现全面进军文化报道领域的态势。

  据新华社文化报道的核心部门—社会文化专线不完全统计,2007年头11个月,新华社共播发文化新闻通稿、专线稿10000多条,平均每天播发30条左右;新华社目前常设文化新闻专栏“文化视点”“文化时讯”“文化生活”“影视天地”“名人明星”“文物考古”“中外读书”等近10个,几乎所有重要文化新闻都能在当天新华社报道中得到体现,重要的文化事件会有多角度、深层次的反映。 近两年来,国内发生的如博客、郭德纲、国产影视剧崛起、电视选秀热、文代会和作代会、卡拉OK收费、国家大剧院竣工并首演、第八届中国艺术节、中国考古重大发现、文化遗产日非物质文化遗产以及文化体制改革的进展和动态等等,新华社都及时深入报道、持续跟踪,从国家通讯社高度对这些文化事件进行舆论引导。

  新华社文化报道的时效性、权威性,在竞争激烈的文化新闻报道领域占有了一席之地,在文化报道力量很强的都市娱乐类报纸上也占领版面。据随机抽样调查,北京市场上一家以文化娱乐报道为主的都市报纸仅在2007年12月19日至23日的5天里就采用了新华社文化报道近20篇。有一些曾从事文化报道很多年的新华社老记者称,2006年新华社文化报道的全面繁荣确实是前所未有的突破,这也显示文化报道从新华社传统报道的“软肋”变成了强大“侧翼”。

  新华社在2007年在向用户征询意见时,很多媒体都对新华社文化报道的突起表示惊讶,认为新华社作为“国家队”深入文化报道领域,在丰富了他们文化娱乐版面的同时,也让很多报纸的文化记者感觉到很大压力。文化报道已经成为主流媒体开拓报道资源,增强自身影响力的重要力量。

  “专、新、深”做大做强 主流媒体文化报道

  2005年社会文化专线正式开始运行,新华社决策层把这条专线的发展方向确定为面向所有新闻用户提供全面、丰富、有特色的社会文化新闻产品。

  现在看来,社文专线的设立将新华社分散播发的文化新闻集中到统一采、编、播管道,文化报道在这条专线统领下形成强大合力,文化报道记者的积极性被全面调动和激发出来,新华社文化报道的潜力得以发挥。

  正如李长春同志在宣传思想文化工作座谈会上指出的那样,要进一步加强和完善领导体制和工作机制,不断提高宣传思想文化领域管理工作的水平。新华社社文专线的设立所带来的文化报道全面突破,正是不断探索建立和完善新的文化报道领导机制和工作机制的结果。

  经过两年不断探索和努力,新华社文化报道已经初步走出一条国家通讯社文化新闻报道的特色之路,概括起来就是三个字:专、新、深。

  专:贴近读者和用户,培养起一支专门的记者队伍,可持续性地采写、播发优秀的文化新闻专稿。

  两年多来,新华社已初步形成一支充满活力和战斗力的文化记者队伍,成为撑起新华社文化报道的主力军,他们的身影活跃在全国各地文化事件的现场,采写的报道在社会上产生巨大影响。2006年12月和2007年12月,新华社社文专线分别组织了两次年终文化专稿,播发了《拿什么奉献给你,我的读者—全国部分期刊的成功探索》《三大怪现象困扰中国电影》《千金散尽后,中国电影走向何处?—冷观“金狮”“金甲”之争》《2006年话剧回眸:以多元和丰富迎接“百年”》《2006:中国,我的诗歌丢了?》《繁荣与虚弱:2006年中国小说创作的两极》《2006:“草根”文化风起云涌》《发展的精彩—2007年中国文化亮点回眸》《2007年,中国电影呼唤“中坚力量”》《2007中国考古新发现》《2007:“选秀”节目入歧途》等,这些稿件不仅标题“抓”人,内容更切中时弊,写作也郑重大气,获得了新华社用户普遍好评。

  新:就是紧跟文化发展趋势,抓住最新文化动态和动向,第一时间向读者和用户提供最新鲜的文化新闻。

  2006年12月20日,著名相声演员马季在北京病逝,消息传出后,社会文化专线第一时间组织总社和分社记者采访报道,在马季逝世的当日就播发相关新闻一组6条,并在随后策划了一批深度报道,如《天堂多了一抹笑声》《相声艺术亟待重新出发》《带给亿万观众欢笑的那个人,走了!》,赢得了广大用户认可和称道。在2007年,针对帕瓦罗蒂去世的报道也是如此。

  深:深入挖掘文化新闻深层次的含意,报道领域放眼文化大视野,不跟风、不媚俗。

  作为国家通讯社,文化报道首先忌讳“浅”,仅仅简单将一些新闻事实罗列出来,而不挖掘深层含意,不仅是对新闻题材的浪费,更是对文化发展的轻视。其次,就是忌讳把文艺新闻混同文化新闻。文化是个涵盖广、内涵深的大概念,文艺新闻只是其中一部分,轻视大文化的概念,必然会以偏概全,发现不到文化精髓。再次,就是忌“媚俗”。文化报道应该有脊梁骨,要让报道给人以积极的力量,正面的休闲,要坚决抵制愚昧、低俗等不健康的文化。

  2006年,厦门大学教授易中天现象引发“娱乐化”的争论,新华社则连续播发了《用文学的方式讲历史问题 用现代的口吻说故事 “易中天现象”分析》《聚焦2006“新明星学者”现象》等深度分析性稿件,冷静、理性地分析了这一现象,从一定程度上扭转了一些媒体企图娱乐化这个事件的倾向。

  确立“深刻、深入、深远”的文化报道核心理念

  随着报道领域不断拓展和延伸,报道影响力在用户和读者群中不断扩大,新华社文化报道的特色也日益凸显和明晰起来,这就是“深刻、深入、深远”。

  2006年以来,新华社播发的《晚春中的“春晚”》《郭德纲还能“火”多久?》《网络世界的文化忧思:博客大战何时休》《软肋撑不起巨人—我国电影制片人的发展现状与反思》《只见“皇”“妃”遍地 难觅百姓生活—把脉现实题材电视剧创作》《MTV收费之争引发三大质疑》《中国流行音乐20年》系列报道,引起强烈反响。这些报道的共同特点,就是主题深刻、探悉深入、影响深远。

  要做到“深刻”,离不开对当前社会热点的持续关注。文化总是映射着政治、经济和社会思潮,当一个文化事件出现时,只有敏锐地感知到事件背后的深层背景,才能准确把握文化事件的潜在意义。这方面的典型例子是新华社2007年11月份播发的第八届中国艺术节系列述评,如《“谢不了幕的演出,落不了幕的艺术节”—第八届中国艺术节巡礼》等。

  要做到“深入”,少不了平时的积累和辛苦的采访。文化通常显得细碎,涉及到的当事人也是三六九等,采访对象五花八门。这就需要文化记者平时多积累,多接触,多投入时间,常与文化人来往,平时思考文化问题,甚至让自己也成为一个文化圈内人,这样才可以保证采访对象热线畅通,新闻素材信手拈来。否则关键时刻临时抱佛脚,只会抓瞎。

  要做到“深远”,还需要编辑精心加工稿件,提炼、升华主题。稿件重点突出不突出,标题是否醒目,可读性强不强,文字是否精炼,需要编辑精雕细刻。所谓言之无文,行而不远,这方面典型的例子是2006年10月播发的《只见“皇”“妃”遍地 难觅百姓生活—把脉现实题材电视剧创作》。这篇稿件在被编辑编辑前标题只是简单的“现实题材电视剧创作困境探悉”,且比较零散,经编辑手后改成播发时的好题目,并精炼了稿件,从3000多字压缩成2000字左右,成为一篇优秀稿件。

  新闻竞争中,市场化媒体在文化报道方面的战绩令人钦佩,但从新华社文化报道取得的影响力也可看到,主流媒体在提升文化新闻报道的影响力和竞争力方面也大有可为。

  (作者单位:新华社国内部)

(责编:张立君(实习))
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