地市级都市报 如何做好财经报道

　　大部分都市报几年前就开辟了财经报道版面，但只是当作报纸服务性内容的一部分，而非主打产品。但最近两年特别是2007年，随着全民理财意识的觉醒，读者对财经报道的渴求激增。继社会新闻、时政新闻、民生新闻、服务新闻之后，财经报道已成为都市报特别是地市级都市报拼杀的新战区。

　　财经领域展开拼杀

　　浙江宁波市是副省级的经济大市，区域内3张都市生活类报纸中，就有2张是以财经报道为特色的。但在2007年以前，3家都市报在社会新闻、民生新闻等方面比拼得较多，并没有在财经报道领域展开拼杀。这种与宁波经济大市身份不太相符的状况，与宁波报业市场竞争状态有关，与宁波报纸发展水平有关，更与市民读者的理财信息需求没有被激发出来有关。

　　2007年，诸多财经事件和现象直接影响到市民读者的生活质量和家庭财产性收入的增减。股市、房价、粮价、石油等价格暴涨，人民币大幅升值，消费者物价指数冲至10年最高……于是市民读者纷纷寻求更多的投资渠道，对都市报理财报道的需求日甚，导致都市报特别是地市级都市报理财报道的大转型。财经报道由附属产品变成了主打产品之一，就是都市报为满足读者新需求而对新闻内容和板块大调整的结果。

　　从2007年宁波的报业市场看，宁波3家都市生活类报纸相继在财经报道领域展开了拼杀。率先在财经报道方面有大动作的是宁波日报报业集团，其旗下以财经报道为特色的《东南商报》，2007年1月1日开始财经报道改版，在版面资源很紧张的状况下，压缩其他版面，大幅扩充了财经版面，最多时一天有7块版，商报特色骤然显现。该报率先推出了财经调查栏目，对地方财经热点新闻、焦点新闻展开深度调查，进行较为全面细致的分析、预测，追求一定的财经专业水平，讲究报道的深度和可读性。此外，还首家推出了民营经济周刊，弥补了宁波地区报纸缺乏产经新闻专门版面的空白。

　　《现代金报》同样是以财经报道为特色的都市生活类报纸，该报先是推出了4块版的理财周刊，不久又扩大到8块版，意在靠版面规模后来居上。《现代金报》充分发挥背靠《上海证券报》的独家优势，其证券报道始终在宁波报业市场处于领先地位。

　　专业人才奇缺

　　从宁波的报业市场来看，地市级都市报在财经报道领域的拼杀已经展开，但其竞争起点和层次都较低。导致上述问题的关键因素，是财经专业采编人员奇缺。

　　地市级都市报以前没有财经报道，现在从经济报道开始朝财经报道转型。因此，与专业财经媒体、一线城市都市报和省级都市报的财经报道相比，目前地市级都市报财经报道内容还不是完全意义上的财经，其中经济报道、消费市场信息等占据主体，而严格意义上的财经新闻极少。虽然版面和稿件数量大幅度增加了，报道规模上去了，但稿件质量大多还停留在原有水准。其最大的弊病是财经报道严重缺乏专业水平，有的内容还是工作性报道，有的仅是政府部门数据的简单罗列，在报道深度和表现层次上，缺乏透彻的分析和预测；报道面窄，很多财经领域还没有涉及。此外，由于资金不宽裕，报社一般都没有购买及时的证券信息和资料，导致报道的权威性和服务性不足。

　　财经报道可以说是最具专业水平的领域，需要采编人员具有财经专业知识的积累，对行业市场有细致观察和独到见解。但现有的财经记者，实际上都是长期做经济新闻的，对财经报道并不太熟悉，缺乏专业财经知识，若要转型成为专业的财经记者尚需时日。

　　如何破解难题

　　地市级都市报要办好具有一定的专业水平、满足市民读者新需求的财经报道，急需破解一些难题。

　　第一，信息源不足的难题。地市级都市报覆盖的区域小，财经事件和现象发生少，财经新闻信息源稀少，财经报道面临“缺料”的先天不足。目前，地市级都市报只能办包括经济新闻、条口新闻、财经新闻和证券新闻在内的“大财经”，但要逐步地增加专业财经报道的分量。因此，迫切需要改变财经新闻信息的采集模式，尝试从市场、行业、企业、经理人、读者等获得鲜活的新闻线索，构建财经新闻信息采集网络，改变传统的主要从政府部门和通讯员处获得新闻信息的模式。

　　第二，财经专业采编人员奇缺的难题。报社除了引进成熟的专业财经记者外，对原有经济记者进行培训促使其转型，可在一些知名企业中发展特约记者。

　　第三，报道深度不够的难题。财经报道即使版面再多，如果没有深度报道，就没有新闻板块的灵魂。地市级都市报要强化对地方财经热点新闻、焦点新闻的深度调查，写出具有一定专业水平的、独家的、原创深度财经报道，分析要透彻，预测行业发展趋势要准确。

　　第四，报道领域狭窄单调的难题。财经记者要深入到市民理财生活和企业生存状态的各个领域，抓住热点、焦点，深挖下去，写得透彻，写好故事，写出人物，彻底改变目前财经报道比较单调的格局。

　　（作者单位：浙江宁波东南商报社）