中国电视体育营销研究报告

　　报告方：CTR市场研究

　　报告时间：2008年1月

　　编者按：体育营销是以体育为载体的高效营销方式，以体育为核心的整合传播，往往都离不开电视媒体的参与。面对举世关注的2008北京奥运，企业与广告主如何更好地提升品牌和推广产品，CCTV未来广告联合CTR市场研究对体育营销受众与广告主的调查报告表明，选择专业和优质的电视媒体传播平台是体育营销达到效果的重要保证。

　　受CCTV未来广告委托，CTR于2007年12月特进行体育营销受众与广告主调查项目。


　　本次研究应用了受众定量、广告主/广告公司深访和连续性数据综合分析等多种研究方法。其中连续性数据包括CSM收视数据、CNRS媒介与产品研究数据、MI媒介智讯广告监测数据。

　　具体调查方法说明如下：

　　1. 受众定量调查

　　本次启动的是全国10个城市的定量调查，具体调查城市是北京、上海、广州、武汉、沈阳、石家庄、重庆、南京、西安和杭州。

　　调查方式：访问员入户调查

　　样本量：共1500个样本/每个城市150个样本

　　2. 广告主/广告公司深访

　　调查方式：电话深访

　　样本量：共30个广告主/广告公司

　　3. 与本次调查相关的连续性数据产品应用简介

　　CTR-CNRS媒介与产品研究

　　覆盖范围：全国36个城市

　　样本量：80100个

　　品牌范围：126类，6000个

　　CTR-MI媒介智讯

　　电视监测范围：183个城市，698个频道

　　数据应用：广告播出监测、广告插播点收视率


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