中国手机媒体发展面面观（下）

　　手机媒体需求分析

　　需求是传媒业发展的推动力。无论新技术为手机媒体增添了何种功能，最终的目的还是为人所用。作为新媒体的使用者，用户的角色不再仅仅是接受信息那么简单，任何一个个体或组织都有可能成为传播主体。技术的革新能否带来媒体消费方式的变革，关键因素在于它是否吻合了人的现实需求和潜在需求，是否为人们提供了新的实惠和便利。

　　1. 娱乐需求可无限开掘

　　调查数据证实了人们对于新媒体的娱乐期待。中国人民大学舆论研究所的调查显示，休闲娱乐是手机上网最主要的使用目的。在回答“使用手机上网的目的”这一问题时，66.5%的受访者选择了“休闲娱乐”，选择“随便看看”的占26.8%。在“用户最感兴趣的手机网站排名”中，排在第一位的是“下载类：音乐、图片、游戏”；第二位的是“信息类：各类新闻信息、生活服务信息、休闲娱乐信息”；第三位的是“交友聊天”；第四位的是“体育健身、定位服务和其他”。

　　艾瑞调查得出了相似的结论：3G 应用后，手机用户最为期待的服务是视听娱乐业务，占38.4%；其次是视频电话，占22.7%；在线网游也占到了5.7%的比例。该调查还显示，3G时代，除通话和短信外，用户认为手机最主要的功能中，上网功能占24.6%，多媒体功能（MP3、电影）占15.6%，手机娱乐（主要指在线游戏和移动IM）占11.4%，拍照录像占7.7%。

　　2. 猎奇需求将被实用需求所取代

　　人们最初接触新媒体往往是由好奇心驱使的，这种好奇心持续的时间不会太长，人们总有司空见惯的那一天。但是，实用的工具则不会被人们轻易抛弃，相反，使用习惯的养成将使人们对媒体产生依赖性。

　　IDC《中国个人用户移动增值服务市场用户调研报告2006》中也有类似的调查结果。在“你在未来会选择以下哪项服务”这一问题中，60%用户选择定制音乐；30%用户选择使用定位业务。

　　CNNIC调查显示，当被问及 3G 时代到来以后，带宽、网速得到提高，用户愿意为哪些手机上网服务付费时，有近 4 成用户愿意为服务类资讯付费（如休闲娱乐、天气、股票等），为在线视频和新闻信息付费的比例都超过了 1/3，愿意为在线音乐付费的比例也超过了 3 成。有超过 2 成的用户不接受任何收费服务。

　　3.便利性是使用手机媒体的最重要原因

　　新媒体时代的受众需求层次有了新的提高，受众要求的是文字、声音、图像等全方位的感官调动，希望随时叫停或者回放正在播发的视频，任意抓取流动影像中的画面，以求“为我所用”。

　　中国人民大学舆论研究所的调查报告中提到，在回答“哪些原因可能会增加您使用手机上网”的问题时，36%的被访者选择了“手机网站上信息查找更方便”。在回答“您理想中的手机上网服务应该是怎样的，请说出最先想到的三个形容词”时，被访者提到最多的三个形容词是：快捷、方便、便宜。

　　4.人际交流需求通过手机媒体的实现

　　移动QQ、飞信、超信、聊天室、手机博客、手机社区等为人们提供了这样一个便利：人们不仅可以随时随地进行沟通，还可以结识有同样兴趣爱好的朋友。如今，人的生活空间越来越私密化，交往受时空的影响很大。巨大的工作压力也使人们感到疲倦，都希望在工作之余有比较轻松的交往方式。网络主题论坛汇聚了一群关注共同话题，拥有相似兴趣的人。

　　手机媒体的经营与发展

　　经过20年移动增值业务的发展，我国手机媒体产业经历了SP粗放扩张期、运营商掌控期、运营商与SP合作共赢期、SP与CP互相转型融合期，目前，产业链大致成形，正在经历深度整合。

　　2006年12月5日，中国移动副总裁鲁向东在互联网大会上表示，希望能够与互联网、SP一起在无线互联网基础之上共同打造一个稳定共赢的产业链。即一条“用户使用方便且愿意付费”的移动增值业务产业链。


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