新形势下党报创新的两个关键词

裘  新

2008年06月11日15:29  来源:中国记者

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  凡被称之为伟大的,从来不会轻易降临,2008似乎也将于不平凡中成就伟大。就在我们怀着世纪梦圆的欣喜迎接奥运荣光之时,国内国外政经风雨不期而遇。风雨不足惧,过后见彩虹。而此中软实力的较量、媒体战的攻防,对党报如何作为提出了新考验。也能让我们从另外的视角审视党报的改革创新。  一、党报的思想性只能加强不能削弱。

  西方媒体一直标榜新闻客观性,而其背后的思想倾向一以贯之,服务各自的国家利益和特定的集团利益。最近,一些西方媒体对我国西藏事件进行了肆意歪曲,还妄图将北京奥运会政治化,有关报道充斥着傲慢与偏见,这更从反面印证了其强烈的思想倾向和政治立场。对此,我们切不可麻痹大意,心存幻想。增强党报的思想性,既是主流媒体存身立命之道,也是应对国际舆论斗争之需要。

  党报增强思想性,就要旗帜鲜明地贯穿社会主义核心价值体系,把党的主张、国家意志和人民意愿统一起来,体现“三贴近”,提高舆论引导能力、监督能力和媒体传播能力。2008年新闻宣传工作,面临贯彻十七大精神、办好北京奥运会、纪念改革开放30周年、稳定物价、化解经济风险以及西藏问题等重大宣传报道任务,政治要求严,牵涉方面广,把握难度大。做好这些报道,党报必须旗帜鲜明地凸现思想性,要将增强思想性的要求,切实体现在坚持正确导向,做好主题宣传和典型报道,加强热点引导,抓好言论工作等各个方面,求得实效。  二、有思想且要善于表达思想。

  在网络技术的推动下,当今世界的舆论传播和新闻竞争也日益呈现出全球化特征,赢家只会是有思想且善于表达思想的媒体。如果我们此时放松放弃新闻报道的思想性要求,结果只能是自毁长城,拱手让人;同样,如果我们不善于运用新闻规律来有效体现思想性,结果就将是空洞乏力,流失受众。

  当前,增强思想性,迫切要解决的是能力问题。比如,一些认识的模糊困惑,观念的似是而非,操作的误区陷阱。这些对新闻规律把握能力的“缺失”,使得有些媒体“不善于表达”,从而严重影响了新闻宣传工作的成效。因此,澄清这些认识,厘清这些观念,走出这些误区,一言以蔽之,提高党报的有效性,正是增强党报思想性的当务之急。

  1. “及格线”的标准要从“正确”提高到“有效”。

  增强党报思想性,首先必须始终坚持正确的政治方向和正确的舆论导向,全面贯彻中央精神,准确把握市委决策部署,围绕中心、服务大局,在统一思想、凝聚力量、促进共识、推动工作方面发挥有效作用。

  但是必须看到,简单的报道正确并不就等于思想性强。我们不仅要说正确的话,更要有效地说正确的话。以前我们常讲导向正确是新闻宣传工作的“基本分”和“及格线”,现在看来,还要提高报道的说服力,做到“科学宣传,深入人心”,使党报舆论引导能力真正提高,这样才是新意义上的“及格”,才是党报思想性的真正体现。

  2. “观点加例子”并不是“用事实说话”。

  做好主题宣传、典型宣传,是党报新闻宣传的重要任务,也是增强思想性的重要环节。增强主题宣传、典型宣传思想性,关键是要用事实说话。

  但是,报道中引述事实不等于用事实说话,联系实例不等于贴近实际。体现思想性,不能“根据希望来描写事实”,而应“根据事实来描写事实”;不能用“大帽子底下开小差”式的宏大叙事来敷衍塞责,从概念到概念,议论了再议论,抒情了复抒情;不能局限于“一厂一品”就事论事,只见树木,不见森林,胸无大局,支离琐碎。不论宏观还是微观,生硬的“观点加例子”,穿靴戴帽, 勉强挂靠,都是增强报道思想性的大敌。 党报努力的重点还是要放在对深层事实的挖掘上,深层事实出来了,深刻内涵自然就凸现了。要按事实本身的逻辑展开新闻,做精深度报道。

  3. “不失语”更要“讲到位”。

  有效引导社会热点和社会思潮,是新闻宣传的重要责任,也是衡量报纸思想性的重要指标。要密切关注民意,掌握舆情动态,在关键时刻和重大问题上不失语。

  但是,不失语不等于讲到位。讲到位,一方面要注重时效,敢发先声,掌握第一时间话语权。市场营销有条法则,“第一”要胜过“更好”:创造一种新产品先入为主,比起努力使人们相信你可以比产品首创者提供更好的产品要容易得多。舆论传播何尝不是如此。另一方面,讲到位,更要求把好度,不乱语。对于热点,既要克服“不敢碰”,缺少判断,畏缩求稳;又要防止“瞎碰”,随意浮泛,追求轰动,理不直气还壮。

  “不敢碰”和“瞎碰”,从根本上说,都是学养欠缺,思想无力的表现。

  4. “保持一致”关键是精神一致。

  增强党报思想性,加强言论自是题中应有之义。能否提供时效性强、思想性强、可读性强的“独家言论”,是决定报纸影响力、引导力强弱的重要因素。

  党报言论首要是与中央精神和上级要求保持一致。在实际工作中由于“艺不高”导致“胆不大”,往往容易采用文件语言,而话语缺乏个性,简单重复文件,势必就不能入脑入心。应该认识到,保持一致的关键是精神一致,而不是刻板的话语一致。党提出的重大论述、概念、命题、政策,本身包含着丰富深刻的思想内涵,但如果只是千篇一律地照抄照念,仅仅在文字、提法上保持一致,就把本来很好的东西搞成了空话套话,湮没了它们的思想内容和创新意义,也消解了对于现实问题和思想困惑的指导性和解释力。

  因此,我们要反对八股,提倡别开生面,对接群众话语。

  增强思想性,提高有效性,应该成为新形势下党报改革创新的两个关键词。

  借鉴与思考


  美国东部时间4月7日,第92届普利策奖揭晓。《华盛顿邮报》独揽包括最重量级的公众服务奖在内的6项大奖。分析西方报纸及其新闻操作的某些发展趋势和规律,对于当前我们新闻宣传的改革创新也是一个借鉴。

  一、深入,是成功新闻报道的基础。

  此次《华盛顿邮报》获得公众服务奖的是关于美国陆军“王牌医院”里德医院的报道。报道披露,在“沃尔特?里德”的部分伤兵病房中,老鼠乱窜、蟑螂满屋,受伤士兵得不到医生和护理人员的及时诊治;为了享受医疗福利,受伤士兵必须拖着病躯到八个不同部门填写22份表格。华盛顿邮报送交评奖的这组报道,多达10篇,不少报道篇幅超过4000字,时间跨度从2007年年初的2月18日持续至岁末12月2日,此前的调查耗时4个月。要完成这样大体量长时间的报道,没有深入采访,不积累丰富细致的事实材料,是难以想象的。深入,是所有新闻报道走向成功的必须途径。

  二、言论体现灵魂,深度决定出路。在14项普利策新闻奖中,评论类就占了4个,即专栏评论奖、文艺批评奖、社论奖以及社论性漫画奖,比重达到28%。

  面对新兴媒体的挑战,报纸新闻从时效竞争向深度报道的战略转移,也在普利策新闻奖评选中充分体现出来。普利策新闻奖从1985年开始设立解释性报道和调查性报道两个专项奖,而其对深度报道的重视在其他奖项中也体现出来,如获奖作品必须是“深入的”“全面的”“富有启发性和洞察力的”等等。

  可以说,言论体现灵魂,深度决定出路,这是当前报纸生存和发展的出路。

  三、以新闻专业性有效服务思想性

  世界上没有绝对的客观公正,国家利益历来是根本准则。然而,作为一种表达手法,即按照事实来叙述,通过事实来说明道理、阐述导向,其效果是很明显的。西方不少优秀记者精于此道,对此我们应该认真借鉴。

  网络时代,深度是纸质媒体最后的存活之道与制胜之道。西方主流大报以深度报道为主导新闻样式,进行了领先性的探索,成为西方软实力优势的重要来源。我们当然不能认同这些报道背后隐藏的政治倾向和价值理念,但其中体现的以新闻专业性有效服务思想性的做法,则需要正视,为我所用。(作者是《解放日报》党委书记、总编辑)

(责任编辑:翟慧慧)
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