以解放思想的姿态 创新党报新闻宣传

徐体义

2008年06月11日15:31  来源:中国记者

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  解放思想,历来是我们党的思想路线和克难制胜的重要法宝,是改革开放30年来形成的中国特色社会主义理论体系的精髓,也是党报创新发展的强大动力。最近,中共云南省委决定,在全省组织开展以“解放思想、深化改革、扩大开放、科学发展”为主题的解放思想大讨论活动,并且很快形成热潮。

  按照省委要求和部署,《云南日报》以强烈的政治责任感发挥省委机关报的主阵地作用,以解放思想的姿态开展大讨论活动的宣传报道,以解放思想大讨论的报道成果促进自身的创新和发展,使《云南日报》的新闻宣传工作呈现出新看点、新亮点和新气象。整个宣传报道以省委书记的重要专题文章开篇,重点专栏主打,点面动态跟进,评论理论阐发,典型报道引导,专题板块支撑,多样手段并用,多种媒体联动,形成强大舆论声势,而且在不少方面取得明显进展和突破,产生了深广影响,受到省委、省政府和社会各界好评,从中获得不少新的启发和体会,更加坚定了创新党报新闻宣传的信心。

  更新办报理念,营造浓厚业务创新风气

  党报的发展历程特别是改革开放的实践经验启示我们,只有勇立时代潮头、引领变革风气之先,党报才能获得旺盛的生命力和源源不断的发展活力,从而更好地发挥独特优势,显示主流本色,当好舆论主角。

  改革开放以来,尽管党报在引领社会主流舆论和创新发展上功不可没,但事实上,仍有很多观念和行为与改革开放、科学发展和创新党报发展的要求不相适应。比如办报理念陈旧,思维方式和报道模式单一,不注重新闻传播规律的研究,在一些领域自我设置禁区;工作上按部就班、唯书唯上,较少考虑广大读者的感受,使报纸与广大受众有距离感;不注重统筹协作,不善于两个效益兼顾,一些好的思路、策划和创意难以体现到位等等。

  还必须清醒地看到,当今各种文化交流碰撞,人们观念意识多元多变,新生媒体抢占分割等,给党报带来愈来愈明显的压力和挑战。因此,必须开阔视野,创新思路,善于在经济全球化和全球传播的背景下认清自身的方位和定位,在竞争日趋加剧的传媒市场格局中调整和转变报业发展方式,在资源重组和整合中开拓传统媒体发展壮大的全新空间。如果因循守旧、固步自封、不思进取,就不能掌握舆论引导的主动权,巩固和壮大主流思想舆论阵地的要求就不可能落到实处。

  解放思想是办报理念的一次大更新,是对新闻生产力的大释放,必须把出新招、出成果、出效益作为检验解放思想成效的根本标准,把解放思想的要求实实在在体现在具体业务工作之中。营造良好的社会舆论环境,首先在媒体内部要形成思想自我解放、集中精力办报、鼓励创新探索的浓厚空气,否则解放思想就难免流于空谈。

  解放思想,首先要从党报做起,通过发挥好表率和示范作用,带动和促进整个集团的创新与发展。联系地方党报新闻宣传工作实际,我认为要促成几个方面的变化:变等待观望为自觉投入;变被动适应为主动引导;变常规操作为创意设计;变平淡无奇为出新出彩;变简单粗放为精耕细作;变主观随意为规范运作;变单兵作战为里应外合;变封闭运行为开放办报。只有这样,才能不断为新闻宣传注入源源不断的动力和活力,由点到面、由内到外取得更多的创新成果。

  找准突破口,抓住着力点,在增强新闻宣传的吸引力和舆论引导能力上下功夫

  党报在主流媒体的舆论宣传中起着龙头作用,又是报业集团的主报和旗舰。加强和改进党报新闻宣传工作,必须坚持把体现党的主张与反映人民心声结合起来,把坚持舆论导向的自觉性与舆论引导的有效性结合起来,把完成指令任务与遵循新闻传播规律结合起来,把社会效益与经济效益结合起来,这正是解放思想的着眼点和落脚点,也是增强社会主义意识形态吸引力的必然要求。联系自身实际,总结成功经验,应当在如下几个方面进行强化和探索。

  一、做强主题宣传。

  这是围绕中心、服务大局,发挥主流媒体优势营造舆论强势和加大引导力度的规模性武器。要以科学发展观为统领,唱响主旋律,打好主动仗,及时、科学地设置议程,提高策划组织水平,调动各种手段,提供坚实保障,使主题宣传做到既有针对性和影响力,又有引导性和感染力。全国众多媒体持续开展的“科学发展 促进和谐”等大型主题宣传活动,就在这方面积累了成功的经验。近期《云南日报》在头版开辟大型专栏“思想大解放 促进大发展”,就以鲜明的主题、凸显的板块、密集的稿件和广泛的覆盖,形成强大舆论强势,迅速掀起解放思想大讨论的热潮。

  二、做新时政报道。

  党委和政府的重大决策部署、重要会议和活动,是开展新闻报道的优势资源,要用新闻的眼光和专业的手段,进一步开掘和利用好这一丰厚资源。要按照相关规范及时准确充分地报道好会议和领导人活动,同时内外配合达成共识,提高质量改进方式,转化分流拓宽渠道,因时制宜灵活变通,在跳出会议抓新闻、增强报道亲和力、提升新闻价值方面不断取得突破。

  在开展解放思想大讨论中,《云南日报》在头版头条位置,以《解放思想关键在领导》《下决心突破难点》《化“共识”为“共为”》为题,连续报道了省委理论中心学习组开展解放思想大讨论的情况和成果。这组专题报道一改程式化的会议和领导活动报道的常规老套,以及司空见惯的“公文语言、行政腔调”,都以现场实录的采编方式推出,直奔主题,直抒胸臆,直指要害,倡导和彰显了新的会风、文风和作风,给人耳目一新之感,在广大干部群众中引起反响和共鸣。

  三、做深专题报道。

  专题报道重在拓展、解读、分析和思辨,集中体现报纸的观点、深度和特色。要拓宽思路和选题,注重从党和政府、人民群众普遍关注的热点难点中破题,主动介入和调查研究,进行理性分析、思考和透视,用观点和事实进行立体式的有效引导。

  《云南日报》定期开办“特别关注”版,每逢全国、全省两会和有重大决策部署、重大活动事件,都开辟专题报道版面,并且着力在报道内容和形式方面大胆创新突破。例如,通过跨区域实地调研采访,采用对比、对话、辨析的方式,对如何加快云南资本市场发育、引进战略合作伙伴整合资源、培育文化产业市场主体、实现资源开发与生态环境保护统一、创新扶贫开发思路和模式等关乎全省经济社会发展的重大问题,进行有针对性和可读性的深度解析,对于促进干部群众更新观念、统一认识起到了明显的启示和引导作用。

  四、做亮典型报道。

  典型报道是党报的长项优势,是构成党报舆论引导力的重要部分,既要保持相当的分量,更要改进报道的内容和形式,树立符合时代潮流、贴近大众的典型价值标准,转换报道的视角和方式,解决量多而平淡、反应迟缓被动、社会反响不大的问题。

  对于重大典型,党报一定要先声夺人,发人所未发,调动各种手段做亮做大做特。比如《云南日报》最先发现和集中跟踪报道了牺牲在禁毒战场的全国缉毒英雄吴光林,十七大代表、优秀教师张桂梅,全国道德模范罗映珍,大理洱海保护创出成功新模式等一批重大典型,后来通过中央媒体统一的联动报道,产生了更为广泛的影响,采写吴光林事迹的本报记者还作为中宣部等单位组织的吴光林先进事迹报告团成员,到北京及全国各地宣讲。

  五、做大民生报道。

  加强民生报道,是贯彻“三贴近”原则,创新党报宣传、改善党报形象的重要突破口。

  党报要坚持党的群众观点和群众路线,真正树立人民群众是主体和主角的意识,体现深挚的民生情怀,满腔热忱地关注民生、反映民生、服务民生,在宣传报道中注意转换和选取民生视角,强化版面和专栏引导,让基层和群众的声音成为主流声音,把群众的评判作为检验报纸影响力的根本标准。

  《云南日报》除了注重在日常报道体现民生内容外,还坚持开辟和办好“民声民情”“社会纪实”“新闻调查”等版面,在头版和昆明新闻版开设“现场短新闻”“社会聚焦”“百姓故事”等专栏,全方位进行强化和改进。

  六、做优理论评论。

  在人们思想意识和价值观念多元、多样、多变的今天,理论评论的宣传引导功能只能强化不能弱化,但也亟待创新。

  一方面要增强选题和宣传的针对性,另一方面要改进文风、创新形式,多借鉴和采用新闻的策划和表现手段,与新闻互补互动,使报纸的理论评论观点更加鲜明突出,更具有时代特色,更具有可读性和感召力,更好地走向读者大众。

  七、做好舆论监督。

  当今我们面临的复杂形势、多变的社会环境,为报纸监督功能的发挥提供了很大空间,对此主流媒体一定要有所作为。

  党报一定要站在推进社会主义民主政治建设的高度,对舆论监督、热点报道和重大突发性事件等敏感性报道,要有新的深刻认识,不能自动放弃责任和话语权。对待此类报道,头脑要清醒,态度要积极,事实要拿准,方式要灵活,报道要艺术,作风要务实,做到先入为主、形成正调,高出一筹、形成水准。

  八、做活资讯服务。

  这是丰富报纸报道内容,贴近群众和市场的现实需要。

  报纸一定要强化信息服务功能,要合理设置版面和板块,找准新闻与资讯、传播与服务、社会效益与经济效益的结合点,用高质量的服务赢得更多读者和更大效益。

  全面设计,整体推进,建立和完善党报创新发展的长效机制新闻宣传工作的改革创新是一项系统工程,包括办报理念的更新和价值取向的确立,报纸定位的调整和功能的强化,传播方式的刷新和文风的改进,竞争战略的调整和发展模式的选择,新闻伦理的认知和职业道德的建设,发展目标的制定和改革路径的探索等等,需要达成共识,统筹规划,整体推进,形成合力。

  针对党报存在的薄弱环节和实际问题,还要注意抓好几个关键环节。

  抓策划。

  坚持围绕中心、服务大局,在报业集团党委的统一部署和决策下,充分发挥编委会的统筹协调、策划指挥功能,落实部门组织实施的具体项目,靠大策划带动大项目,大项目带动大宣传,大宣传带动大效益。

  抓精品。牢固树立品牌和精品意识,把打品牌、出精品作为报纸内容建设、增强核心竞争力的拳头和抓手,通过优化版面配置,打造特色版面、名牌专栏和系列新闻精品,扩大党报的品牌影响力及其转化效应。

  抓标题。改进党报新闻宣传、提高办报质量,必须大力改变新闻标题概念化、模式化的状况,忌大求真,忌空求实,忌平求活,忌偏求准,体现新鲜活泼的文风和专业水准,带动稿件和版面的改观。在解放思想大讨论宣传报道中,《云南日报》精心推出了一批鲜活可感的标题,诸如《把政绩写在青山绿水上》《春城如何走出“村城”》《一江之隔 两种风景—从水富港与宜宾港的发展差距看观念效应》《文化产业“花开满枝缘何果实稀少》《探寻绿色闽浙 回望彩云之南》《品闽浙香茗 看云南普洱》等,发挥了很好的引导作用。

  抓细节。

  有道是细节决定成败,对于报纸来说更是如此。

  在报道任务的策划组织、新闻的采写编审、版面的配置制作乃至整个流水线的运作过程中,都不能忽略任何细节,特别要注重有重要价值的细节的捕捉,将其作为新闻报道的要素,充分加以开掘和利用,增强报道的吸引力和报纸的亲和力,同时也要注意防范由于细节的疏略和运用不当带来的负面影响。

  抓载体。

  实践证明,以改版为载体的配套改革,是创新新闻宣传工作的有效举措。党报要积极适应改革开放、科学发展新形势的需要,顺应人民群众不断增长的文化需求和新的期盼,及时创新传播理念和传播形态,实行报刊报网联动、内外交流互动,拓展对外合作和传播渠道,提供优质高效的新闻产品和服务,努力获得更大注意力和公信力资源。

  抓机制。

  体制改革和机制创新,对于报业创新发展具有决定性意义。

  要按照中央关于发展文化事业和推进文化产业改革的部署,在建立和完善报业集团管理体制和运行机制上迈出新的步伐。在新闻宣传工作方面,要进一步健全和完善采编目标责任制、重大宣传报道项目负责制、管理人员及采编人员聘任交流制以及报纸审读阅评制、采编业务考核制、精品佳作及优秀人才奖励制等,为报纸的创新发展提供持续、长效的制度保障。

  (作者是云南日报报业集团总编辑)

(责任编辑:翟慧慧)
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