徐浩然:中国电视节目主持人的五大走向

——兼谈节目主持人个人品牌开发

2008年06月24日10:58  

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  20多年间,中国的电视节目主持人经历了一个从“职业人时代”到“名人时代”的发展过程。而今随着中国电视产业化的发展和加入 WTO后面临的严峻挑战,面对正澎湃而来的信息革命,面对第四媒体的迅猛发展,面对国外媒体的介入,中国的电视节目主持人必将进入一个新的发展时期——“能人时代”,以新锐的视角迎接挑战,顺应时代的要求。笔者认为,在未来的电视事业发展中,节目主持人要想在中央与地方、中国与外国节目的电视激烈竞争中争有一席之地,下面五个走向也许可以使你脱颖而出:形象立体化,个性分众化,风格品牌化,定位民族化和专业权威化。

  1、形象走向:立体化

  所谓形象,并不是指主持人的相貌特征,而是指综合意义的整体形象,是在具体节目中能够引起人的思想和感情活动的事物的具体形态。主持人的形象设计定位,从宏观角度看,应明确主持人在社会中的公众形象,从微观角度看,是指主持人在节目中的具体形象。电视节目主持人的形象包括声音形象、外表形象、智慧形象、人格形象等。一个丰满的电视节目主持人形象,必须是立体的,而非平面的;他所充当的主持人角色应该是复合的,而非单一的。他的形象应该由下列角色构成:个人角色,媒介角色和社会角色。

  “个人角色”意味着节目主持人独特的个人体验、个人色彩和个人陈述,即一种特定的、不可替代的个性或说是独特的“这一个”。 “媒介角色”即节目主持人自觉地将个性与媒介的需要结合起来,体现媒介的特质,完成媒介赋予的角色任务。“社会角色”即节目主持人所承担的社会责任、社会使命,或者说是节目主持人按照社会需要与期待所塑造的那种角色。这三种角色定位并非各自孤立为营,而是在寻求共性的基础上相辅相成,以一个统一的有机整体出现。

  首先是“ 个体角色”与“媒介角色”的和谐。作为主持人,既要发挥自己“个体角色”中的优势和长处,也就是自身的丰富阅历或者人格魅力等,同时也要与“媒介角色”的要求相和谐、相吻合。主持人要发挥创造力,但绝非随意,更不是任意的自我张扬。主持人在进行发挥时必须是在遵循节目宗旨、升华节目主题的前提下进行再创作。主持人必须有自己的思想,这样才能使传播有灵魂,但这个思想必须受一定的“度”的限制,这个度的衡量依据主持人所做的节目不同,也会有不同的表现。比如新闻政治类节目主持人,他应该有较高的政治判断力和透析力,对当今社会的政治问题有较深入的了解,那么对于某件事情他就不会说外行话,可以正确并积极引导观众的关注点。

  第二是“个体角色”与“社会角色”的和谐。展望电视事业发展的漫漫路途,主持人将不可避免地置身于争夺观众的“残酷”竞争 “洪流”之中,承受世界性影响的冲击,满足观众的“挑剔”要求和“喜新厌旧”。面对如此深刻而具有革命性的变化,主持人面临新的机遇和挑战,同时也应该清醒地意识到自身肩负着的社会责任。这就要求主持人具有超越时空的眼光,以博大的胸怀,随时随地关注世界形势、社会潮流的变化,跟踪节目所涉及领域的最新动态,并具有高瞻远瞩性地不断拓展新的为观众所瞩目或欲知而未知的领域,这是时代对主持人的要求,也是主持人个人角色与社会角色有机统一的重要基础。

  三种角色的相互叠加作用,就形成了一个立体化的主持人形象,而这无疑是时代要求下的必然趋势所指。

  2、个性走向:分众化

  电视传播在很大程度上是人际传播,因此随着电视传媒业“窄播化”进程的加剧,节目主持人“大众情人”的时代也将宣告结束,主持人必将分众化,以最大程度地吸引着自己节目所针对的受众为目标,满足这一特定部分受众的收视需求进而满足他们选择节目的心理需求。与这种分众化趋势所映照的是,个性主持人将会随之受到推崇。所谓个性分众化主持人,就是要树立既为目标受众喜闻乐见又属于自己个人的风格和气派,或者说就是利用打上自己个性烙印的风格和气派吸引受众的目光和兴趣。个性分众化主持人在未来的传播业将是一个“无形的方向”。“方向”是指它是未来主持人发展的必然走向之一,是以后将被部分受众所接受和认可的;“无形”则是指这类主持人无固定的培养模式和程序,比照一个成功的个性化主持人培养出来的主持人事实上已没有个性可言,这就涉及到个性的概念问题。

  那么什么是个性呢?个性是指一个人在长期的生活过程中形成一定的人生观、世界观、价值观,使自己的行为活动总带有一定的倾向性,从而在一个人身上表现出的独特心理特征。对主持人而言,个性包括节目宏观风格、形式、内容的个性,也包括主持人微观语言、体态、视角的个性。它是主持人的固有品质,是内在修养的外在表征,是思维与智慧的外化和延伸,是思想的外在包装方式。个性化是主持人自身条件与栏目、个性与受众审美有机契合后的发挥,所表现出的智慧性和独特思维性依附于人格基础。

  语言是节目主持人思想的直接体现和外化形式,在“以人为本”和“个性彰显”日益被强调的今天以及可望的未来,主持人的个性化首先在他的语言运用上得以体现。

  首先是语音、语气、语调、语速的个性化。个性化的主持人语言是构成节目特色的重要因素。在传播领域,早已实现了从“信息传播”向“人际传播”的置换,因此主持人传统的主持方式也应该随着实现转换。像凤凰卫视中文台的《凤凰早班车》的陈鲁豫等人早已实践的将“播”新闻改变为“说 ”新闻的创新之路,令人耳目一新,感受到一种自然、平等和交流的人文精神。

  其次是话语选择的个性化。语言是约定俗成的符号系统,话语中词语的搭配自然受到这一符号系统及使用者习惯的制约,而使用者又由此在心里形成一定的经验感受和理性观念。一个富有个性的节目主持人,其话语选择必须是自发的、由衷的,而不应该是被动的、强制的,用四句话来概括就是—— 不想说的话不说,没有感受的话不说,重复累赘的话不说,千人一面的话不说。至于那些“观众朋友你们好”,“谢谢收看,再见”之类的套话,在未来的电视节目中恐怕要难觅其踪了。

  中央电视台《实话实说》第一任主持人崔永元便是一个主持人话语选择的探索者,而事实证明他也是一个成功者。他幽默风趣而不粗俗低劣,机智动情而不卖异夸张,画龙点睛而不喧宾夺主的语言特色,始终“把精彩留给现场嘉宾”,使节目在严肃性与趣味性相结合的过程中,主持人的个性得以拓现。

  当然,要追求个性,寻找与众不同,主持人在主持节目或采访时,就不能只动动嘴而已,还要学会动脑,学会用眼,只有自己亲眼目睹的才最直观,勤于动脑,才会从直观的形象中看到事物的本质,找出深层次有价值的东西。因此,个性分众化的主持人应在自己的内功上多下功夫,不光用“嘴巴” 去主持,更要学会用 “头脑”主持。

  3、风格走向:品牌化

  所谓风格品牌化,简言之,即主持人在遵循节目宗旨的前提下,进行创造性发挥,形成自己鲜明的风格,而这种风格在得到受众接受认可后,在节目之外强化成为一个独有的品牌。风格是在思想和形式的密切融汇中按上自己的个性和精神独特性的印记。不同的栏目,有不同的风格,而栏目的风格又几乎等同于主持人的风格。主持风格的形成,有着多方面的原因,既关系到主持人的自身条件,又关系到他所处的外界环境,由于主持人思想感情、生活阅历、审美情趣及知识层次的不同,在理解和表达上也必然各不相同,再加上时代的需要,民族的习惯及生活的特点,必然对主持人产生直接的影响。

  有人把电视节目主持人的风格分为“严肃型 ”、“儒雅型”、“活泼型”和“幽默型”四种风格。但无论何种风格,都不应超越主持人的角色定位,成为替代法官、老师、明星或“官方代言人”的错位角色。主持人只有在理解了节目宗旨,把握了观众自己的价值标准,倾注自己的感情投入,发挥自己的音貌特长,才能形成自己的鲜明风格。而培养风格各异的节目主持人,对于强化品牌个性至关重要。风格即人,媒体品牌具有明显的人格化特点,节目主持人是品牌的代言人,是构成品牌的人格化符号。


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(责任编辑:朱丹)
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