北京：新媒体如何备战奥运

　　8月8日，国人企盼已久的北京奥运会就要开幕了。奥运盛事，是中国的，也是世界的。对中国媒体来说，在本国参与报道奥运既是千载难逢的机会，也是沉甸甸的责任。

　　与往届任何一次奥运不同，国际奥委会在北京奥运会上首次单独授予新媒体奥运转播权。传统媒体之外，新兴媒体，尤其是以视频为核心的新兴媒体将在即将到来的奥运报道中扮演重要角色。

　　新兴媒体为备战奥运做了哪些准备？能够完成使命吗？如何整合传统媒体与新兴媒体，使之共同完成定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的奥运报道任务？

　　本期“视点”或许能给您一个初步答案。

　　这一时刻就要到来。

　　从申办到举办，整整七年的等待和磨砺。

　　这个城市准备好了吗？这个城市的媒体准备好了吗？这个城市为奥运而生的媒体准备好了吗？

　　“我们准备好了！”

　　如同场馆一样，奥运媒体首先是一个浩大的建设工程。

　　为兑现高清转播奥运的承诺，北京电视台投入1.7亿元，新建和改造演播平台，建立了一整套高清电视播出体系。不久前，北京电视台又花费近5000万元对北京电视台网站加以改造。北京电视台副总编辑朱江介绍，资金首先用于软硬件的升级，使观众可直接从网上看到直播和点播节目，改变网站视频内容少的窘境。其次，保证网络有足够丰富的内容。需要用网络特点对电视节目加以改造，重新设计活动来吸引受众。

　　北京人民广播电台旗下悦龙科技有限公司则负责DAB手机电视的网络建设和市场推广。这一工作从2005年启动，目前，已在北京建设了5个发射塔，其中有3个已投入使用。为满足奥运需求，悦龙科技在基础建设上已经投入上亿元。而在接收终端方面，与手机、GPRS、USB捆绑的设备从2007年下半年开始上市，截至2008年4月，已经销售14万台（个）。奥运期间，北京DAB移动数字广播将转播4个奥运频道，提供免费收看。

　　虽然终端有限，但在北京除山区外的所有地区，实时移动收看奥运节目已经是现实。

　　更多的新媒体则集中于北广传媒。

　　北广传媒集团诞生于申奥成功之后，成立之初就被明确赋予“奥运媒体”的职能，是北京用新兴媒体服务奥运的重点。据北广传媒集团副总裁赵多佳介绍，截止目前，北广传媒已在9857辆公交车上安装了移动电视，出租车移动电视签约近3万辆，实际安装2000辆；地铁电视已在两条线路（13号线和八通线）完成所有列车的安装，进入试播阶段，还有两条线路（1、2号线）正在建设。已在医院、银行、政府机构、卖场、写字楼等场所安装11000个视频楼宇终端。奥运户外大屏幕已完成市区五处屏幕联网播出；奥运文化广场户外大屏幕电视联播网信号也已全面接入25个文化广场，预计7月初奥运广场大屏幕电视将正式开播。

　　奥运新媒体的终端基本建成。今天，仅北广传媒旗下就有近5万个终端遍布北京重点区域、各类交通工具，以及办公场所，日覆盖人群上千万人次。

　　让奥运检验

　　基础建设只是第一步。而让这些新兴媒体真正发挥服务奥运、服务市民的重要功能，关键是在把握用户需求的基础上，实现有效传播。

　　近几年来，北京的媒体人不断探索新媒体的运作规律。

　　首先，与地方政府职能部门深入合作。就较成熟的移动和户外电视来说，“奥运”与“应急”和“服务”共同构成它们的主要功能。实现这些功能必须借助政府职能部门资源，使信息顺畅流通。移动电视与北京市公安交通管理局合作，交管局位于主要路口的700个电子摄像头给移动电视提供实时交通图像。高峰时段，乘公交出行的市民可随时掌握全市交通状况，了解自己和家人在路上所需耗费的时间。另一种合作模式是，由相关职能部门提供节目，移动电视编审播出。如城市管理部门、统计部门制作的“96310”和“数说北京”。

　　奥运期间，这种合作还将继续加强。比如在“出行导航”栏目中，充分利用与北京市交管局合作的优势，深入一线，获取一手资料。移动电视将有重点地针对道路交通安全以及文明观赛两部分内容进行宣传。更多突出“普法”，把有关道路交通、文明观赛的内容从法律的角度进行阐述，让百姓了解更多法律知识，引导、宣传“如何做一名文明的北京市民”。

　　其次，研究受众需求，让节目与生活贴得更近。北广传媒最早将公交移动电视的内容设定在8分钟之内，随后不久便发现，这一形态并不合适。如今，移动电视的自制节目不超过5分钟，且大部分节目在3分钟以内。不同时段，节目编排的特点也不同。比如，早间节目节奏、音乐都要求更加清新明快。在内容上，平民化的实用信息非常受欢迎。

　　在所有播出的节目中，北广传媒自制节目大概占30%的比例。为办好自制节目，北广传媒成立了一支由两三个记者组构成的采编队伍，记者组大小不等，其中规模较大者有三四十人。与传统媒体相比，新媒体记者强调的就是“快”：快速反应、快速播出。

　　然而，现阶段，节目转播和集成仍占据首要位置。

　　北广传媒集团副总经理赵多佳说，奥运期间，在新媒体节目制作和编播上，各媒体将以集成中央电视台、北京电视台奥运赛事和奥运节目为主，形成以转播、录播为主体，录制再包装节目穿插为辅的模式，保留一定的自制直播节目。以灵活插入奥运新闻报道的方式，体现新媒体在奥运信息传递上的时效性。

　　在节目编排上强调短小精悍，在高峰期、重点时段加大重播率，将重点赛事新闻第一时间传播给移动人群。

　　再次，根据不同形态，强调不同特点、不同责任。经过几年发展，数字新媒体间的特点和区别不断释放显现。楼宇电视就和移动电视有重大不同。一般来说，受众收看楼宇电视的时间比移动电视要短，为此，北广传媒做了一个类似“今日头条”的新闻剪辑，每隔20分钟重播一次。由于收视地点不同，楼宇电视受众的需求也不一样。比如，在医院就医等待的时间往往较长，相比而言，写字楼等电梯的时间则要短得多。赵多佳希望能再次细分，对具不同收视特点的地区、楼宇，通过不同频道播送不同节目。

　　同是移动媒体的地铁电视与公交电视也有区分。地铁电视必视性、可视性相对更好，北广传媒联合研究机构调查发现，北京地铁乘车人乘坐时间长，电视节目时长可达到10分钟以上。北广传媒正计划单独为地铁电视编播节目。

　　户外大屏幕强调的则是画面的质感，它要求画面更美、冲击力更强。奥运期间，户外大屏幕将肩负起重点播放奥运宣传片的重任。由于建设规划得到北京市政府的政策和资金支持，北广传媒户外大屏幕电视近期获得突飞猛进的发展，也是其未来一段时间的工作重点。


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