战略导向、策划精密、创新连连

人民网奥运报道回眸

郭全中

2008年08月28日17:12  来源:人民网-传媒频道

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  北京奥运会,是中国的盛宴、全民的盛宴、体育的盛宴、媒体业的盛宴,更是网络媒体的盛宴!

  网络媒体的及时快速、滚动的新闻报道,海量的存储空间以及良好的展示性将使自己在进行奥运报道时具有无与伦比的优势,这些优势完全符合奥运会自身的特点对于报道的要求以及受众对奥运报道的需求。奥运会时间紧,项目密,看点一个连着一个,高潮一浪接着一浪。因此,在对其进行报道时,要求及时迅速,报道量大,展示性要求高。读者和受众对于奥运会报道的要求首先是及时,其次要求展示性强,而且要求能够根据自己的需求选择自己喜欢的项目。这就要求媒体有足够的空间和容量以及具有很好的终端渠道以及时地把最新最快的消息传递给读者和受众。

  人民网的奥运报道充分发挥了网络媒体在重大体育事件报道中的优势,取得了良好的社会效益和经济效益。

  1.战略先导

  (1)科学合理的奥运战略。

  早在2008年1月30日,人民网就发布了2008奥运战略,并提出“携手人民,共享奥运”的口号,突出国际合作和全民参与。

  (2)合纵联盟,组成全国日报协作同盟。

  人民网与人民日报、北京日报、天津日报、河北日报、山西日报、内蒙古日报、辽宁日报、吉林日报、黑龙江日报、解放日报、新华日报、浙江日报、南方日报、深圳特区报等37家中央级、省市级日报组成全国日报协作同盟,以实现网络媒体和平面媒体的良性互动。

  (3)实施跨媒体战略,利用移动媒体更好地进行奥运报道。

  人民网在进行奥运报道时,积极实施跨媒体战略,利用移动媒体的及时性、互动性等特点,为受众随时随地送去最新奥运新闻。

  8月5日起,人民网就面向中国移动用户、中国联通用户正式推出《人民奥运手机报》,每日早晚各一期。8月8日起,手机人民奥运网正式推出,特设金牌榜、赛程、28大项、媒体集萃、惊言堂、战报、滚动、新闻排行等频道,与互联网结合,利用最新自动抓取技术,部分栏目实现24小时不间断滚动播报,大大提高新闻播报速度,方便手机用户随时随地都能了解到最新奥运新闻。

  2.周密策划,高水平报道奥运

  重大事件报道成败的关键在于策划,人民网在策划方面,从整体策划、栏目策划、开闭幕式及赛事报道策划三个层次实施了一系列成功的策划。

  在整体策划方面,除了对奥运报道口号、奥运报道思路和专题网站框架进行策划之外,还就如何综合利用人民日报系资源和省报资源、数据库建设等方面进行了一系列的策划。

  在栏目策划方面,策划了“圆梦纪”、“奥游记”两个系列的重头策划,和“奥运时评”系列策划等。“奥运时评”8月1日推出,每天1-2篇,分为迎奥运、观奥运两类题材,迎奥运的评论分别有对中国、对媒体、对观众、对运动员、对网友、对志愿者、对顾拜旦说。人民网还通过各种方式联络协办城市、驻华使馆、留学生、志愿者、记者、网友等在人民网开博,组成“合众国”博客。

  在重大活动及赛事报道策划方面,开幕式策划了24小时大直播,还有首金争夺、中美篮球赛等等报道策划。

  3.创新迭出,亮点繁多

  (1)在版式和内容创新方面,开幕式报道版面设计大胆创新、庄重大气。

  8日奥运开幕当天,人民网首页进行了大胆改版,在奥运专区上面推出倒计时报道栏目《北京时间》,集中反映8日当天北京各地迎接奥运开幕的盛况。在此栏目上面,人民网推出了党和国家领导人接见外国政要滚图和红色大头条。为了减少数据量,人民网将原先首页的下半部分暂时隐掉。通过以上改版,人民网首页在内容结构上更加合理,重点突出,表现形式上大胆创新,庄重大气。

  (2)在舆论引导创新方面,开设奥运品牌评论栏目《奥运时评》,成功引领网络舆论。

  人民网组织国内顶尖的50多人的评论队伍,推出重头评论栏目《奥运时评》。从8月1日开始,一天主打一个头条评论,开幕之前为《奥运来了》系列,重点是烘托奥运气氛,引导舆论。时评约请人民日报资深记者、各界文化名人等执笔,多元化、全方位与网友交流“相互理解、友谊、团结和公平竞争”的奥运核心价值。

  《奥运时评》一经推出便受到各方肯定,央视多次引用口播,各家网站广为转载,在发挥舆论引导方面效果明显。同时,人民网还推出了《奥运江湖,看我两“昭”(人民日报两著名记者汪大昭和陈昭)》、《一语惊网》、《奥运演义》等评论栏目,从各个层面,以各种风格评点奥运。

  (3)在原创新闻方面,连线国内外记者,奥运开幕式报道独家原创内容受多方关注。

  8月8日,人民网动用原创消息、特别策划、图文直播、记者连线、网友互动等多种手段,全方位报道北京奥运开幕式。

  (4)在特色新闻内容方面,加强原创和策划。

  在《圆梦纪》策划中,推出了《从04雅典到08北京—一次超越时空的传递》、《擦干眼泪昂起头 “杜”鹃花依然艳“丽”》、《奥运赛场上的妈妈们》、《五旬剑客栾菊杰,回来为圆一个梦》等,其中,《圆梦纪:五旬剑客栾菊杰 回来为圆一个梦》受到国新办领导的表扬和肯定。《奥游记》策划中推出了《不能不说的秘密》、《80后新秀闪耀赛场 如梦青春激情绽放》、《0.25亿对抗2亿》、《高科技“鱼雷”》等策划。

  还推出了《中央九常委的奥运宣言:办一届有特色高水平奥运会》、《新中国历代领导人的体育情结》、《时事中国:奥运外交盛宴--胡锦涛5天密集会见外国政要全纪录》、《奥运冠军的仕途之路:从运动员到高级干部》等其他策划。

  (5)突出独家新闻,直播重点赛事。

  赛讯方面采取图文直播、手机短信、快讯、图片、详讯、赛后谈的流程发布最新消息,在9-12日三天内,人民网共直播重点赛事35场,发布赛讯类稿件2000多条。

  (6)外文频道加大原创力度。

  人民网外文频道加大奥运报道力度,翻译自人民日报或人民网的评论、消息。同时自采稿件,如采访奥运村乌兹别克升旗仪式(文字消息及视频),外国志愿者在北京奥运会图片报道、独家采访阿塞拜疆总统等,并为塔吉克大使开博客,每天更新大使关于奥运会的点滴感想。8月8日至13日,人民网外文频道关于奥运的报道共发稿3000多篇,其中原创稿件300余篇。

  (7)倒计时报道独树一帜。

  8日零点,人民网在互联网上独此一家在首页推出全新栏目《北京时间》,全记录北京的一天,在页面上采取通栏倒计时直观表现手法,在每一整点推出一个独家图片故事,图文并茂展现北京各地倒计时盛况。从8日零点直至晚20点奥运会开幕式,《北京时间》栏目派出8名记者,分别到天安门广场、北京交管局、人民日报印刷厂、三元桥、奥运主新闻中心、火车站、婚姻登记处、长安街等地点,每一个整点推出一个图片故事,包括长安街警察夜巡、《人民日报》忙碌的出报工作、北京天安门庄严的升旗仪式、火炬传递8日第一棒、开幕式演员出发到鸟巢、奥组委工作场景、乘火车到北京看奥运的伴侣、外国游客期待奥运等21个值得纪念的历史瞬间,表达了不同时间不同地点人们喜迎奥运的共同心声。表现形式上极具创意,将零时至20时分成21个渐变颜色的时间块,以flash动画形式主线清晰、图文并茂地展现,是开幕式预热期间人民网有别于其他网站的最大亮点。

  4.报道及时迅速,互动性强

  人民网推出近30个互动栏目和活动,得到网友的强烈关注,一千万人次参与了人民网的互动活动。

  (1)邀请重量级嘉宾进行访谈,和近百万网友进行互动交流。

  9日、10日,北京奥运会开幕式副总导演、闭幕式执行总导演陈维亚,文化名家于丹,奥运会开幕式导演组策划及开幕式上半场编导沈伟、奥运会开幕式服装总设计师石冈瑛子女士、奥运会开幕式制作总监路建康以及开幕式灯光总设计师沙晓岚做客人民网,与网友一起分享“我眼中的开幕式”。在网站中,人民网邀请开幕式导演人数最多,百万网友参与了与嘉宾的互动。

  13日,北京奥运会开幕式音乐总监、主题歌《我和你》词曲作者陈其钢,著名歌唱家、主题歌演唱者刘欢做客人民网音乐聊吧揭秘北京奥运会主题歌诞生的前前后后。

  (2)“我对他说”栏目吸引网友互动。

  奥运频道在赛前推出“我对他说”大型互动栏目,推出我国知名运动员与团队的留言板,特别是夺金运动员的留言板,与赛程同步汇总精编网友留言。赛事开始后,一个个动人场面发生后,“我对他说”栏目吸引了网友的大量留言。8月9日,射击运动员杜丽未能拿下北京奥运会首金,人民网在奥运板块大头条位置推出杜丽的个人留言板《杜丽憾失08奥运首金机会 对她说 为她鼓劲》,迅速引起网友高度关注,论坛和留言板的上贴量很快达到3000多条。

  (3)网上网下协同互动,人气高度聚集。

  在网上互动方面,推出了互动话题奥运系列猜想、奥运系列调查、奥运系列辩论等系列话题,“同步点评奥运会开幕式”、“晒晒我的奥运收藏”、“我的奥运生活,很忙很充实,你呢?”等近30个分话题;推出了“每日一星评选”、“最佳奥运图片有奖投票”等互动活动,网友可直接点击投票,参与简单,趣味性强。

  在网下互动方面,策划了“香草杯 我的2008 手机摄影大赛”、“天语杯 2008我的百变主场 彩信表情秀大赛”、“2008,让我们共同祝福 真人语音彩信”和“拼搏中国 人民竞报”短信活动在内的众多手机参与的奥运活动,手机网友参与热情高涨。

  5.29种网络手段大规模协同作战,展示性强

  人民网采取文字、图片、直播、视频、音频、动漫、博客、播客、掘客、手机等29种手段,对奥运进行报道,充分展示了奥运会的独特魅力。

  (1)连续16个小时图文视频直播开幕式倒计时。

  从8日上午8点开始,人民网连续16个小时视频、图文直播奥运会开幕式前后动态。直播内容包括本网前方记者的采访和现场连线,以及各大媒体有关奥运会赛事的介绍、火炬传递的最新动态、开幕式的准备情况等等,每小时发布信息30多条。

  (2)“小白闪报”,轻松幽默大话奥运会。

  原创视频栏目《小白闪报》,虚拟主持人轻松幽默大话奥运会,视角独特,言辞幽默,给网民带来另样体验,很受网民欢迎。

  (3)六大特色博客群特色十足。

  强国博客推出奥运博客圈,设置了人民日报奥运记者博客群、志愿者博客群、驻华、驻外使领馆博客群、奥运协办城市博客群、媒体博客群、参与北京奥运安保的武警8642部队等六大特色博客群,目前已开设170个博客,从不同角度报道、讲述奥运会的方方面面,开幕5天来已发表文字文章2000多篇。

  (4)奥运播客增强用户体验服务。

  奥运播客是人民网应用web2.0技术为网友提供的又一互联网体验服务,截至10日网友共上传音视频200余条,网友留言3000余条,单条视频观看人数最多达8.2万。奥运开幕式以来,上线不到一个月的人民播客访问量增长很快,8月11日达到最高的30万。

  6.海量的新闻报道和资讯以及体贴的服务,影响面广,影响力大

  (1)为读者提供了海量的新闻报道和资讯。

  海量的新闻报道和资讯也是网络媒体等新媒体领先于传统媒体的一个重要优势。仅在开幕5天内,人民网发布新闻信息共计10万余条,其中原创新闻5000多条,音视频新闻350多条,评论文章750多条。举办了10场嘉宾访谈;特别策划45期;开设的互动栏目和活动近30个,千万人次参与了人民网的互动活动。其中“为奥运加油”截至13日上午10点参与网友将近500万人次,参与人民网竞猜、调查活动的网友近百万。奥运期间,境外访问量占人民网总访问量20%左右,外文频道日均访问量570万左右。

  (2)全方位体贴的服务,使受众获得了“家”的感觉。

  人民网还推出多个服务性栏目和多项服务功能,网友可以在奥运网站里轻松找到所需内容。

  第一,大型资料库内容丰富。建设1000万字左右的奥运大型资料库,包括上千个体育大小项目的3万多队员的资料,以及项目介绍、比赛场馆、奥运会(夏季 冬季)官方资料、奥运会奖牌榜等大量信息,内容丰富,方便查询。

  第二,第一时间发送比赛战况短信。人民网每天第一时间把比赛战况,特别是中国军团获奖牌情况以手机短信的形式发送给网友,发送速度多次快于各大网站。

  第三,独家栏目“项目动画”全景展示比赛项目。人民网推出独家特色栏目“项目动画”,以flash短片、快速演示、图文详解、文字释义等各种形式,对奥运会28个大项进行全景展示,增强趣味性和直观性。

  第四,“奥运场馆3D展示”提供直观服务。“奥运场馆3D展示”栏目,提供鸟巢、水立方等奥运场馆内部的3D动画展示,网友可以模拟到现场的感受。同时,“奥运场馆3D展示”栏目还提供场馆周边的公共设施、交通设施、医疗点等信息,为网友提供更便利的服务。

  第五,推出多个服务性栏目。此外,奥运网站还推出奥运旅游服务、出行指南、住宿服务、气象服务、环境公报等多个服务性栏目,涉及奥运生活的方方面面,全面细致地为网友提供各种服务。

  人民网在正确的奥运战略的指引下,紧密策划,创新报道方式,赢得了读者和受众的认可,取得了良好的社会效益和经济效益,截至12日,就收到手机网友祝福加油寄语3万余条。

  (作者单位:南方报业传媒集团)

(责任编辑:朱丹)
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