西部地方党报:危机中的应对思考

刘世树

2008年09月12日14:00  

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  “拐点”下的特殊困境

  “拐点”是我国报界近两年使用频率很高的一个词。它形象反映了报纸影响力减弱、广告收入下降、发行量萎缩和市场份额减少的现状。

  西部地区的地州盟党报,并没有经历类似都市报晚报的高速成长期,大多数报纸依然处于对开四版的“薄报时代”,经济上家底不厚,捉襟见肘,面对的困难更大。“拐点”的到来,严重影响着这些党报的生存发展。

  新闻资源相对贫乏。我国西部的基本特点是经济不发达或欠发达,少数民族聚集,大多是山区。西部地区在政治、文化及其他各方面相对落后,社会变化小,新生事物自然就少,新闻报道的内容也相对较少。经济落后也导致观念不够开放,新闻报道环境不够宽松。

  宣传功能强化,新闻功能弱化。宣传是新闻报道的重要功能之一,但不是唯一功能。用新闻报道的形式进行宣传,其可读性和效果更好。一些部门“新闻意识”不强,总结性稿件多于策划和采访。受众喜闻乐见的“三贴近”内容自然较少。

  报社经营困难。大多数西部地方党报实行差额拨款,有些地区的拨款基数还是上世纪80年代定的。随着报纸成本的提高,拨款只能是杯水车薪。西部区域大多广告业务量小,报社主要收入依靠发行。加之历年欠账多,多数报社经营状况不容乐观,有的甚至举步维艰。

  报纸发行方式开始转变。市场经济环境下,党报发行不再是党委“包办”,在发行过程中需要面对许多新情况、新问题,发行更多地需要依靠报纸自身的质量和报社自身的努力。

  人力资源贫乏。近年来,西部培养了大量的人才,但多数没有回到西部就业。办报所急需的新闻类、经济类、法律类、管理类等专业人才十分匮乏,导致报纸质量很难提高。

  其它媒体的强力冲击。报纸在山区的发行难度大、成本高,娱乐功能缺失。对普通受众而言,电视的吸引力远远超过报纸。来自省会城市的都市报、晚报在州县地区“攻城掠地”,大大压缩了本地党报在零售市场的空间。

  “突围”的实践案例

  西部地州盟党报,对广大西部地区的民族团结、经济发展、社会稳定与和谐,发挥着不可替代的作用。面对重重困难,西部地州盟党报怎样在“拐点”下突围,是一个具有理论和实践双重意义的重要课题。

  湖南湘西土家族苗族自治州,是一个典型的西部少数民族贫困地区,其州委机关报是《团结报》。近年来,经过潜心研究、细心运作,在“拐点”出现的大背景下,《团结报》逆势而动,不仅走出困境,还步入良性发展“快车道”。2007年发行量和发行范围双双取得历史突破。全州仅260万人,发行量达3.1万份,每千人报纸拥有量达12份,在西部地区名列前茅。在中国地市报和湖南省报纸系统的评奖中获一等奖18个,并连续两年获“湖南新闻奖”;报社当选为中国报业研究会少数民族报业分会会长单位。2006年,报社总资产达到3886万元,比2001年增加2000万元;总收入为1200万元,比2001年增加600万元,均实现翻番。

  用深化改革促进发展,全面探索党报改革新途径

  激烈的报业市场竞争,要求党报围绕提高影响力、竞争力这一核心,不断深化改革,通过各种方式探索党报改革新路子。

  近年来,我们“摸着石头过河”,大胆探索党报改革的新路子,改变以往办报与新闻规律脱节、新闻与民生脱节、发行与市场脱节的做法,坚持按新闻自身的规律办报,坚持民生新闻优先,公费订阅与自费订阅相结合,社会效益和经济效益相统一,收到较好效果。

  质量是报纸生命,新闻的质量决定报纸影响力和竞争力。要提高西部地方党报的质量,就要提高报社编辑记者的综合素质,在报社内部形成积极向上的良好氛围,形成良好的报社文化。《团结报》在用人制度、分配制度方面进行改革,制定完善了激励制度。多劳多得、优劳多得已经成为《团结报》企业文化的核心价值观。对多劳优劳者从精神和物质两个层面给予奖励,并从机制上提供保障。

  用先进的理念激励发展,突出“权威、高端、典型、民生”报道

  实践早已证明,办报理念决定一张报纸的成败。西部地方党报最为缺乏的是适合自已发展的先进的办报理念。

  随着报纸质量不断提高、报业经济迅速发展,《团结报》逐步形成自己的新闻理念—“传播信息,引导舆论,办成州委州政府和普通百姓双满意的强势主流媒体”。理念确立后,新闻策划就有了方向,民生新闻比重加大了,新闻的写法活了,标题精致了,版面漂亮了,可读性增强了,吸引力提高了,《团结报》从此走上了报刊零售市场。

  《团结报》在突出党报“权威、高端、典型、民生”报道优势和培育广告市场、创新发行方式上进行了大胆的尝试。

  突出党报的权威和高端报道,提高党报核心竞争力。权威性是党报最大的优势,其高端报道和高端读者群,是其他媒体所不具备的。因此,我们对州党代会、人代会、政协会等重要会议和州委州政府的一些重要文件,进行解读式报道,提升了报纸品牌,吸引了读者关注。

  突出言论引导,提高党报的舆论影响力。为做好报纸言论,提高言论专栏的针对性、影响力和战斗力,报社从总编辑到部室主任都要动手写言论。如《舆论宜疏不宜堵》《城市建设应有农民一席之地》等重点评论,在州内读者中反响强烈。

  突出重大典型报道,提升党报社会功能。2005年以来,报社编辑记者紧紧抓住经济社会发展中涌现出来的闪光点、兴奋点,推出了《生命之光》《山路十八弯》等重大典型报道,以报道真实、细节生动、人物鲜活、思想深刻而得到州委领导和普通读者的一致好评,使典型报道上升到了一个新高度。

  突出民生报道,提高新闻的可读性。办报过程中,我们始终把关注民生的新闻放在重要位置。要求编辑记者用平民视角和读者眼光审视、采写、编辑新闻,让大量的民生新闻在版面中占据重要位置,成为最抢眼的报道。

  用高度团结维护发展,打造一支全新的团队

  一篇新闻稿件,可以靠优秀记者个性化的写作而出彩。但是,一张报纸要出彩,就得靠一个优秀的团队。报纸出版,从生产的角度来解析,与工业企业是相同的,都是规模化生产产品,都要经历生产的多道工序与环节。

  对报纸来说,记者编辑的团队精神和协作精神,与他们的敬业精神同等重要,团结出智慧,团结出精品。《团结报》由骨干人员组建了专题报道组,多次深入采访,经过反复讨论修改,成功推出《山路十八弯》和《生命之光》两大专题报道,稿件被新华社、《人民日报》播发和刊登,引起轰动。湖南省委宣传部将专题报道作为重大典型予以推介,专题报道组成员被评为2005和2006年度“湖南十大新闻人物”。这些成绩的取得,靠的是团队精神。

  用高素质队伍保证发展,提升报业核心竞争力

  媒体之间的竞争,首先表现为新闻报道方式与模式的竞争,这就需要创新。创新是当今许多成功报纸的核心竞争力,创新能力的大小决定报纸竞争力的高低。谁来创新?要靠高素质的人才队伍。《团结报》一直致力于打造一支高素质的采编队伍,报社现有高级专业技术人员10名,研究生2名,新加入的采编人员全是本科毕业生;同时,报社在上海新闻晚报社设立培训基地,为报社员工提供学习深造的机会;报社共有50多人次参加了中报联举办的各类培训班。

  用卓越工作实现发展,致力两个满意

  从本质上说,新闻是信息的一种形态。传播信息和引导舆论,是报纸的两大主要功能。西部地区地方党报,在成为当地党委和政府信息发布阵地的同时,也应该成为社会各界沟通的平台,让沟通成为报纸内容的主题。

  要通过卓越的工作,使西部地方党报成为各自区域内政治文明、经济发展、民族团结、社会和谐的建设者,主动搭建起党委政府与普通百姓交流的平台,注重参与社会问题的提出和解决,主动寻找为党委和政府分忧的途径,从而让政府与普通百姓都满意。(作者是中国报业协会少数民族地区报业分会会长,湖南省湘西自治州团结报社社长、总编辑)

(责任编辑:朱丹)
更多关于 传媒党报  传媒地方报纸 的新闻
· 2008年第一季度沈阳都市报零售市场竞争格局解析
· 陕西省召开专门会议部署全省加快报刊业发展工作
· 《新安晚报》大型公益活动“阳光天使行动”回顾
我要发表留言
匿名发表  署名:        验证码:
                                   留言须知
新闻检索:    
   热图推荐
王楠拍婚纱照遭偷拍
福原爱遭粉丝疯狂求爱
韩乔生不愿改行
白岩松:因抑郁差点自杀
   精彩新闻
·[科技]航天瞭望站 加油!中国南极科考祝福语有奖征集
·[高考]高校录取线 录取查询 各地志愿征集 退档原因
·[高考]在线做题估分 作文素材库 历年作文 试题及下载
·[文化]国际图书博览会首次移师天津 凸显3大特点
·[传媒] 韩乔生:不看情色电影 当演员收视率可能差点
·[传媒]名嘴柴静什么样? 从张丹红事件看外媒自我审查
·[体育]刘翔世界排名跌出前十 罗伯斯如日中天高居榜首
·[体育]联盟杯揭开战幕 丁俊晖2-4不敌塞尔比首战告负
·[娱乐]大S避谈与何润东绯闻 小S愿为陶晶莹赴汤蹈火
·[娱乐]6次登封面 章子怡拍大片庆贺《ELLE》20年
   播客·视频
神行太保戴宗 潇洒闯官场
当明星变成老师 你最看好谁?
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
白岩松:因抑郁差点自杀
央视“愁嫁”的美女主播
·专访的新闻点在哪里?
·证券内幕信息报道与媒体自律
·怎样写好农村题材的消息
·在新闻发布会的另一个“赛场”
·一份名副其实的新华社“号外”

[一语惊坛]收入要与公务员相当,难道公务员成了价值标杆?
[时评]网友悼华国锋:为国接班,为民退隐·贪官缘何一夫N妻
[访谈]聂卫平:小平桥牌水平出奇高·罗格书面答强坛网友问
[辩论] "财产不明罪"能遏制腐败?·你接受刘翔退出比赛吗?
[博客]李成玉,从省长到"主任" 蔡继明:谁误读了取消"十一"
[博客]将"为人民服务"异化"为老板服务"? 罗京患癌症住院?
   彩信·手机报
科技之光闪耀残奥
“秀”表情珍藏奥运记忆
人民网