党报的突破与创新

蔡小伟

2008年10月25日16:21  

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  今年6月20日,胡锦涛总书记考察《人民日报》时发表重要讲话,对进一步做好新形势下的新闻宣传工作作了深刻阐述,对新闻媒体提高舆论引导能力提出新的更高要求。《福建日报》作为党报,所要思考并付诸实践的是,在始终坚持正确舆论导向,不断增强大局意识基础上,寻求新闻理念、内容生产和操作手段的突破与创新,增强把握正确导向的自觉性,提高舆论引导有效性。

  把握大局 不断创新

  党报基于所承载的责任与使命以及性质和定位,必须将把握大局放在第一位。何谓大局?在新形势下,深入贯彻落实科学发展观,继续解放思想,坚持改革开放,推动科学发展,促进社会和谐,全面建设小康社会,这就是全国的大局。把握好大局是提高舆论引导能力的必然要求,也是党报新闻创新的前提和出发点。

  1. 把握大局需要改变原有思维定势。

  新闻媒体是大局的维护者、宣传者和参与者。去年7月,《福建日报》提出要把握大局,提高舆论引导能力,就应做到源于福建,高于福建。源于福建,新闻报道才能深入而生动,宣传党的路线、方针、政策有了载体,不是空洞说教、灌输;高于福建,就是致力找准全国大局与地方实际的结合点,以更高的站位、更宽阔的视野突破区域局限,把握导向、组织报道。从福建来说,福建省委提出“建设对外开放、协调发展、全面繁荣的海峡西岸经济区”的战略构想,得到党中央充分肯定和大力支持,“支持海峡西岸和其他台商投资相对集中地区的经济发展”相继写入党的十七大报告等重要文件。建设海西,正是贯彻中央精神与结合地方特色发展的积极作为。秉持源于福建、高于福建这一新闻理念,把贯彻中央和省委精神与海西建设实践结合,认真策划,精心组织的“天下看海西”“高举旗帜,科学发展,海西先行”等系列和专题报道,形式多样、生动活泼地宣传报道海西建设,营造浓厚的发展氛围,受到各方好评。

  2. 把握大局需要从遵循新闻规律出发。

  党报讲大局,要把大局观具体化到每个版面、每篇稿件之中。研究并遵循新闻规律,改进党报的大局宣传,才能摆脱一些党报面孔单调、不中看不耐看的窘境,才能做到切实有效传播。

  新闻规律核心是信息传播规律。省委、省政府的发展思路、战略部署和出台的政策,无疑是省级党报宣传报道的重中之重,也是信息宝库。《福建日报》依托党报信息资源优势,在要闻版设置“权威发布”“政策直通车”栏目,第一时间发布和权威解读政策。2004年11月,《海峡西岸经济区建设纲要(试行)》甫一出台,《福建日报》围绕海西纲要“九大支撑体系”一举推出9个解读专版。同时,“国计”与“民生”结合,既在全国和省两会报道中设置与基层连线的栏目,就党委、政府工作重点,回应群众关心关注的热点,释疑解惑,又在重大时政报道和主题报道中努力寻求民生视角,突出新闻传播的民生信息要素,增强可读性。

  3. 把握大局需要以思想深度彰显高度。

  作为传统媒体,党报历来重思想,以深刻思想赢得读者认可,赢得高度影响力。在社会快速发展、信息传递和获取越来越快捷、人们观念日趋多元的新形势下,党报把握大局、引领舆情,必须在锤炼思想深度上下更多功夫。而新闻评论水平的高低,是体现思想深度的标杆。

  《福建日报》十分注重发挥党报视评论为灵魂、旗帜的传统优势,在贯彻落实科学发展观,全面推进海西建设重要关节点以及全国重大事件、活动中,都以刊发评论员文章贯彻中央精神,阐释省委战略意图、战略部署及其意义,统一思想,凝聚人心,起到舆论引导作用。如去年7月,为做好“科学发展,共建和谐”时代主题宣传,从省委提出“四谋发展”要求为切入点,推出4篇“又好又快推进海峡西岸经济区建设”系列大型评论,同时一版连续推出来自城乡基层发展实践的生动重头报道,取得良好宣传实效。

  近年来,无论纸媒还是网媒,都以刊发及时敏锐、见解独到的新闻时评赢得更多受众认可。对此,党报的新闻评论写作应当与时俱进,着力创新,融思想深度与生动可读为浑然一体。一方面选题要快捷而准确,提高时效性、针对性、指导性;另一方面表达要观点鲜明而饱含情感,提高亲和力、感染力、影响力。

  汶川发生地震后,《福建日报》快速反应,在做好报道的同时,充分运用评论、时评、小言论等形式,及时评述福建人民对灾区人民的大爱深情和全力支援,形成一定规模与声势。这些评论的特点,一是及时到位。如在“今日论坛”栏目中刊登的《每一份爱心都弥足珍贵》,指出只要人人都献出一点爱,就会汇成强大力量,让灾区人民渡过难关;《全力支援》及时评述了福建人民踊跃献爱心、全力支援灾区的善举;《哀悼日,壮行日》从八闽大地为逝者默哀的现实场景入笔,展现了党和政府以人为本的情怀、灾难面前民族不屈不挠的力量,提出抗震救灾中每个公民应承担的责任。时效性强,评述到位,内容厚重。二是突出主题。根据中央“一手抓抗震救灾工作、一手抓经济社会发展”的精神,5月28日一版刊发评论员文章《抓好海西发展 持续支援灾区》指出,把福建各项工作做好,把海西经济区建设好,把本职工作做好,就是对灾区最大、最好、最实际的支持,对全局的最大贡献。《让爱心善举持续传递》更是字里行间倾注盈盈爱心,拳拳之忱。言论准确体现了中央和省委精神,有利于统一全省干部群众思想,把抗震救灾的伟大精神转化为建设海西的强大动力。中宣部新闻阅评员撰文认为,《福建日报》的评论文章突出“两手抓”的主题,角度独特,观点鲜明,言当其时,论述到位,评论节奏把握得好,时效性与针对性强,有效发挥了党报评论在突发事件中主导舆论的作用。

  以内容权威提升整体权威

  随着新闻透明度不断增加,在空间和时间上都优于报纸的电视和互联网以其大容量信息、即时报道给纸质媒体提出严峻挑战;都市类报纸经过多年发展,已把新闻触角从街头巷尾伸进机关大院,时政报道策划更细致、更生动,党报空间再一次受到挤压。怎么办?

  以创新应对挑战是唯一出路。虽然科技发展带来信息渠道和信息终端日趋丰富,但离开内容生产,任何媒体生存发展都是无源之水无本之木,坚持内容生产的创新和突破是党报参与新闻竞争的制胜法宝。任何报纸都不可能把所有读者一网打尽,应当根据自己的读者定位,界定并打造主要新闻的个性,以个性获得参与报业市场竞争的优势。所以,在新闻诸多品种中,应扬长避短,着力做大做强时政报道、深度报道和事件报道,以其指导性、思想性和服务性,提升党报权威性,成就党报影响力。

  1. 时政报道以指导性为重。

  许多读者读党报,是为丰富各种知识以提升政治水平、工作能力,权威成为党报最主要的“卖点”。大量时政新闻组成党报体现正确导向的权威报道。但权威性不是自封,也不能简单把一个文件、一次会议报道或某位领导讲话当权威性。时政报道主要读者对象是各级领导干部,他们的阅读水平很高,也很“挑剔”,这类报道应对他们工作有启迪,有帮助。从某种角度来讲,党报时政报道的可读性应该寓于指导性中,亦即有指导性、针对性,才有可读性、权威性。

  问题的关键是,除领导活动和会议报道应拎出新闻点加以报道外,由“工作”“经验”构成的时政报道,怎样“改造”为深、重、新、活的新闻?

  《福建日报》创新采编机制,以“排行榜”鼓励驻站记者和要闻部记者践行“三贴近”,深入基层调查研究,采写重大典型报道,要求报道既立足高度,有独特思考和观点;又要源自实际,发掘典型事例,用事实说话。一段时间以来,一版头条刊发重头稿件报道各地落实科学发展观、推进福建先行先试的思路和举措,既生动可读,摒弃以往堆砌材料的苍白枯燥之弊,又富于启迪,推动各级领导干部进一步思考探索,引起较大反响。

  2. 深度报道以思想性为重。

  新闻竞争日益激烈,深度报道已成为各级党报提高影响力的“重武器”。深度报道以其深入调查、分析和深刻思想、观点而征服读者,引领舆论。党报的思想性不仅体现在新闻评论中,更多是体现在新闻报道中。在一定意义上说,思想也是新闻,而且往往是独家新闻。

  地方党报开展深度报道,其选题、策划、所思考的问题离不开当地经济社会发展实际,呈现深度报道的思想性,也必须依托新闻事实进行剖析。推进海西建设是福建最大的新闻源,也是宣传报道最大的特色。紧紧抓住这一特色,服务这一特色,要求记者编辑深入实际、深入生活、深入群众,从党和政府关注的主题和人民群众关心的话题结合点上去挖掘,去思考,把报道写得深些再深些。

  福建汀江流域一度是全省水土流失重灾区,给当地及粤东地区生态环境造成严重威胁,群众关注度很高,福建省连续8年把这一问题当大事抓,每年斥资1000万元用于汀江流域生态环境综合治理。去年底,一批记者深入汀江流域,沿江采访半个多月,及时刊发《为了共同的母亲河》等一系列报道,既反映省委省政府立足长远、下大力气治水,反映汀江流域两省群众为保护青山绿水牺牲眼前利益,又凸显这一工程带来的显著社会效益、生态效益。这一源于福建实际、显现扎实采访作风的深度报道,为科学发展、可持续发展与和谐发展营造了良好舆论氛围。

  《福建日报》“西岸观察”深度报道版每周“观察”一个话题,注重对海西经济区社会现象、热点的思辩和对事物发展趋势的前瞻思考。如《于平静中发力》是对乡镇机构改革的调查;《大红袍拐点》对国家非物质遗产之一的大红袍茶的制作工艺标准化问题进行反思。2007年,“西岸观察”获评中国新闻名专栏。


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(责任编辑:[实习]杨薇)
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