在解放思想中创新党报新闻宣传

常法武

2008年10月27日09:41  

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  改革开放三十年来,我国的经济社会发展取得了举世瞩目的成就,总结三十年的成功经验,最根本的一条就是解放思想。正是因为有了这一法宝,我们的各项事业呈现出蒸蒸日上,欣欣向荣的大好局面。

  作为党的事业的重要组成部分,党报在三十年的改革发展中也取得了巨大进步,新闻宣传水平有了极大提高,舆论引导能力不断增强,公信力、影响力大大提高。同时,在改革发展的过程中,尤其是在进入新世纪的新的历史条件下,党报也面临着很多困难和挑战,传媒业的发展从来没有像今天这样日新月异,从来没有像今天这样充满激烈竞争。党报要更好地承担历史使命,进一步提高舆论引导能力,就必须继续拿起解放思想这个有力武器,以思想的大解放推动各项事业的大发展。

  解放思想是党报创新发展的灵魂

  党的十七大明确提出要继续解放思想,做出了解放思想是发展中国特色社会主义的一大法宝的重要论断。在当今历史条件下,要实现我国经济社会又好又快发展,就必须进一步解放思想,与时俱进地突破观念束缚,使科学发展观真正成为做好各项工作的指针和灵魂。

  在这个竞争日益激烈的时代,创新是媒体发展的动力源泉和永恒主题,不创新就没有原动力,不创新就没有影响力,不创新就没有竞争力。

  我国党报由于历史原因,办报理念和宣传手法曾经陷入一种僵化模式,经过多年的不断改革创新,党报新闻宣传有了很大转变。但是随着社会主义市场经济体制的逐步建立和全球化步伐的加快,社会的利益格局发生了重大变化,人们的思维方式、阅读习惯、对于媒体的要求等等都发生了较大变化。越是在这样的情况下,肩负着传播党和国家的方针政策、用社会主义核心价值观统一全社会的思想重任的党报,越要用较高的新闻宣传水平和较高的舆论引导能力来影响、引导、统一社会舆论和人们的思想认识,弘扬好社会的主旋律。

  解放思想,创新党报新闻宣传,观念转变是前提。当前,随着信息传播技术迅速发展和信息传播渠道日益多样,我国社会舆论环境和舆论格局正在发生深刻变化。如果按照党报的传统宣传手法,引导舆论的能力必定会有所削弱,因为读者最想知道的、最需要借助媒体进行价值判断的,党报在这些方面做得不够,而且受传播手段限制,与受众的互动性不够,对传播效果也很少进行评估,因此,读者很难接受这样得不到有用信息的报纸。面对新形势,传统媒体要认识到这种传播方式变革的意义,转变观念,扬长避短,兼收并蓄,迅速适应并利用这次技术革命,把新闻宣传“与人民群众日常工作和生活的实践性统一起来,使宣传教育工作做到形式多样,生动活泼,为群众所乐于接受,能够回答群众中存在的思想认识问题”。①

  解放思想,创新党报新闻宣传,提高舆论引导能力是目标。党报宣传贯彻党的方针政策,是要把政治要求通过新闻规律完美地表现出来。党报是引领社会舆论的,引领的前提是增强吸引力,有了吸引力才会有影响力,有影响力也才会有感召力。对于传播来说,内容才是媒体的核心竞争力,其他都是手段,党报内容的权威性,观点的高端化,是其他媒体无法复制的。从这个角度理解,内容的创新必须通过形式创新来实现,形式创新的目的是为了更恰当地体现内容。创新根本上是为了更好地完成党报的历史使命,更好地实现社会效益和经济效益的双丰收,两个效益必须统筹兼顾,不可偏废,过分强调其中的任何一个,都会产生“左”或“右”的结果。

  总之,解放思想作为发展中国特色社会主义的一大法宝,其出发点就在于“创新思路、破解难题、激发活力、促进发展”, 这就构成了各项事业向前发展的根本要求,也是创新党报新闻宣传的灵魂。

  创新党报新闻宣传的几种做法

  深入学习贯彻党的十七大精神,就是要继续解放思想,不断把科学发展观落实到我们事业的方方面面。当前党报界的新闻创新,可谓百舸争流,异彩纷呈。从操作层面看,主要有以下几个方面:

  1. 重大主题求质量,日常新闻求分量。

  党报新闻宣传工作头等的责任和使命,是深入宣传党的路线、方针、政策。但是,党报不仅仅要坚持正确的舆论导向,还要不断提高舆论引导能力,也就是说,舆论引导能力本应包含导向正确的要求,而导向正确并不意味着具有舆论影响能力。舆论引导能力强不强关键要看新闻宣传的质量高不高,是不是通过各种灵活多样的方式,特别是通过广大人民群众丰富多彩的实践,让党的各项主张真正深入到了群众的脑子里、心坎上。所谓的“上面找题眼,下面找注脚”说的就是这个意思。

  比如,2007年的宣传主线是深入贯彻落实科学发展观。为了宣传好这一重大主题,从中央到省内的很多党报都开辟了宣传科学发展观的栏目。有的是大综述,还有很多是从最基层的角度来反映科学发展观带来的新变化。这些报道在一个时期内集中力量,不惜版面,不间断地突出“科学发展观”这个主题,做得有声有色,取得了良好的宣传效果,营造了良好的舆论氛围。大主题还要有“小切口”,“小切口”是指宣传的切入点要具体,找的切入点和重大主题结合得好,就能产生事半功倍的效果。譬如,我们策划的栏目“百姓身边人和事”组织的报道,以鲜活生动的内容和形式,把宣传科学发展观和地方实际有机结合,用来自基层、群众、生活的生动实践和鲜活典型,让人过目难忘。这样的报道既达到了宣传重大主题的目的,又达到入脑入心的宣传效果。

  2. 新闻策划求新颖、报道内容求鲜活

  当今媒体之间的竞争,更加凸显新闻策划的重要性。特别是在重大主题宣传、同一新闻事件宣传中,策划能力的高下决定着报道效果的好与差。加强策划的目的就是要让新闻宣传“活”起来,让事件变得更为引人瞩目,而策划和报道的有机结合才会形成更大的社会影响力。

  新闻宣传策划得好不好,报道内容至关重要。能否吸引住读者的眼球,看的就是报道的内容鲜活不鲜活。所谓鲜活,是相对于以往那种照抄工作总结,罗列数字、说官话、套话,内容和读者没有关系的僵化做法而言的。鲜活体现在报道上就是既能给读者解读重大政策,又能给读者以智慧的启迪;既能对某种现象或某个新闻事件有独到的见解,又能给读者带来美的享受……

  去年6月20日晚,新华社播发通稿“九江大桥断桥后10分钟,两位老人舍命拦下8辆车”,我们马上意识到这条消息中潜在的新闻价值,编辑部精心策划,充分调动多种报道手段,从同质新闻中发掘“差异性”,并且加强后续报道,增强了新闻的吸引力、冲击力和感染力。这次报道引起了社会各界广泛关注,深刻体现了党报在正确引导社会舆论方面不可替代的作用。


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(责任编辑:[实习]杨薇)
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