创新实践  切实提高党报舆论引导能力

刘力群

2008年11月10日16:49  

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  在坚持正确舆论导向前提下,讲求宣传艺术,提高引导水平,努力创新报道内容、报道形式,不断提高舆论引导能力,努力使宣传报道更加贴近社会、贴近生活、贴近群众,使广大读者喜闻乐见,这是新的历史时期,党中央对舆论引导问题的更新、更深刻的阐述。

  近几年来,《青海日报》新闻宣传以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,全面贯彻落实科学发展观,围绕中心、服务大局,关注社会、服务群众,大力宣传党的方针政策和决策部署,弘扬民族精神和时代精神,为促进全省改革发展稳定、推进全面建设小康社会进程营造了良好舆论氛围。

  新闻舆论是党推动工作的强有力抓手,是党的群众工作的有机组成部分。引导舆论是党执政的动员力和组织力的具体表现,是新闻媒体在矛盾凸显期必须承担的重要职责,也是地方软实力竞争中最积极的表现形式。

  创新观念体现主流

  如何创新观念以实现主流媒体的主导价值,必须抓住三个方面:

  一是导向正确。在社会生活和人们价值取向日益多样化的新形势下,必须努力强化导向意识,如果把关不严,导向失误,就会出现“乱谈”“杂音”,大大削弱媒体的舆论引导能力。坚持正确导向,还要杜绝虚空、肤浅和僵硬的“说教”。现在一些媒体热衷于在新闻标题上使用“成效显著”“硕果累累”“突飞猛进”“日新月异”之类的大话、空话,受众难以接受。同时,舆论监督更不能“击中社会绷得最紧的那根神经”,做到帮忙不添乱,形成正确导向。

  二是尊重规律。党报必须利用自身的政治优势、品牌优势和资源优势,尊重信息生产、传输、消费的基本规律,把握受众,展示主流,体现主导。

  三是加强策划。社会转型时期,社会关系调整带来的利益冲突、地区差异、贫富差距、城乡差距等等社会问题,使社会舆论呈现出多样化、分散化、复杂化。分散的聚合不起来,就很难形成主流舆论,也就谈不上引导。这就给党报和其他报纸提出新课题:必须加强策划,组织舆论,集中分散的舆论,加工、提炼粗糙的舆论,并使之成为系统、完整、精确和富有鼓舞性的舆论,形成正确导向,并有力地影响群众。

  创新方式体现权威

  要在三个方面求突破:

  一是主题宣传要用创新的表达方式感染受众。主题宣传是主流媒体肩负的首要任务,必须做活、放大正面宣传效果,真正使受众“看得下去”、入眼入脑入心,并且从中受益。主题宣传要坚持以人为本,突出时代感。要注重大题材与普通人之间的关联,实行大主题、小切口、新视角,深挖掘,做到立意高、形式活、有创意,努力提高宣传的说服力。在重大题材和重要报道中,要强调系列报纸资源整合优势,全方位、大范围的集中宣传,形成舆论强势,展示规模传播效应。

  二是重大突发事件要及时正确引导受众。新闻宣传的舆论引导能力,从某种程度上说就是对重大事件的判断能力和引导能力,这种引导能力要建立在科学的判断力之上。

  三是舆论监督要用效果来引导受众。按照“着眼建设性,务求真实性,保持平衡性,确保合法性”的原则,着眼于解决问题、改进工作、维护稳定,正确开展舆论监督,使正面宣传和舆论监督相互呼应、互为补充。具体应做到三点:第一,坚持服务中心。要坚持“党政重视、群众关心、普遍存在”的选题原则,把体现党的意志和反映人民的呼声统一起来,不猎奇,不炒作,抓主流,抓大题材。第二,坚持建设性立场。第三,坚持给公众信心。

  创新内容体现公信力

  一是做强时政新闻;二是做活民生报道。做强时政新闻,要注意两个方面问题。第一,大事大处理。要把重视时政新闻、主打新闻作为增强吸引力、感染力的必由之路,切实抓好头版、头条新闻,增加信息量,形成舆论亮点。

  第二,评论出高度。现在的评论,所评述的对象往往是党政中心工作,还有许多社会生活现象和群众关注的问题没有进入视野,要改变四平八稳、语言生硬、针对性不强等问题,代之以清新活泼、言之有物、讲究时效的新闻评论,做到引导而不训导,庄重而不呆板,深刻而不深奥,易懂而不浅陋,犀利而不尖刻,平和而不平淡,体现权威性,展示公信力。

  做活民生报道。在大气、服务、贴近、有用上下功夫,而不是简单拼凑各类素材,搞成信息的“一地鸡毛”。民生报道体现的是主流媒体的人文关怀和受众视角。新闻工作者要防止“贵族化”倾向,真正沉下去、跑出去,到基层,进社区,下农村,走工厂,入机关,写百姓身边的人,讲百姓关心的事,说百姓自己的话,用新闻吸引人,用真情打动人,用思想引导人。要组织机关干部职工、人大代表、政协委员和各界人士,定期开展评报、评栏目活动,广泛听取社会各方面意见和建议,不断提高办报质量,提高舆论引导能力。

  创新机制关键在人

  领导班子是加强新闻队伍建设的关键。一是要敏锐。新闻工作岗位特殊,要求严格,责任重大,一定要增强政治敏锐性和洞察力,始终保持头脑清醒,做政治上的“明白人”。二是要跟进。俗话说,醒得早,不如起得早。对于省委、省政府的中心工作的进展和执政理念的贯彻落实情况,要加强社会舆情的信息收集,及时反馈,为领导决策提供优质服务。三是要前移。凡事预则立,不预则废。对重大事件、主题宣传活动,班子一定要超前运筹,周密部署,牢牢掌握工作主动权。编辑记者是加强新闻队伍建设的重点。精心实施新闻人才培养工程,着力培养一批政治坚定、忠于党和人民的拔尖人才和领军人物,培养一批既具有广博知识、对某一领域或几个领域又有深刻研究的专家型记者,培养一批体现媒体风格、深受群众喜爱的名编辑、名记者、名评论员,培养一批熟悉新闻宣传工作、懂经营善管理的复合型人才。

  完善制度是加强新闻队伍建设的保障。靠制度管人、靠制度管事,是科学管理、依法管理、有效管理的根本途径,是新闻宣传工作的重要经验。在实践中,我们虽已经建立了一整套较为规范的采编管理办法,但也还存在创新不足、管理不到位、投入不够的问题。必须通过完善制度、深化改革,加快发展来解决。要制定科学的人才政策,合理配置现有人才资源,建立健全人才选拔培养、考核激励机制,营造优秀人才脱颖而出的良好环境。(作者是青海日报社党组书记、社长、总编辑)

  (文章来源:人民网——《中国记者》)

(责任编辑:[实习]魏倩)
更多关于 传媒舆论 的新闻
· 马克思主义舆论引导观的发展和创新
· 各界舆论高度评价陈云林访台
· 舆论监督如何保证实效
· 舆论监督是确保权力在阳光下运行的重要手段
· 打破舆论监督的“宿命”
· 谁来监督舆论监督者
· 美国全球战略服务的新闻舆论:不战而屈人之兵
· 西藏事件与国际舆论引导
· 将成功经验制度化  提高舆论引导能力
· 解读我党我军舆论战思想及实践
我要发表留言
匿名发表  署名:        验证码:
                                   留言须知
新闻检索:    
   热图推荐
“竹筐”型小型电动车
让你吓傻眼的真实奇景
记者节里的这些人,那些事
11月8日中国记者节由来
   精彩新闻
·[科技]航天瞭望战 探月二期立项!南极科考矿物标本发出
·[科技]柑橘大实蝇怪公民科学素质?三聚氰胺何以肆虐?
·[公务员]09国家公务员考试网上报名系统 职位查询
·[公务员]招考信息 四大变化 招考最多10个职位 专业限制
·[文化]聚焦第五届京剧艺术节:创新是最大特色
·[传媒]记者节里这些人,那些事 央视新址不叫“大裤衩”
·[传媒]林志玲代言手机广告涉嫌违法 互联网“80后”新富豪
·[体育]刘翔轻松看待99%手术成功率 飞人为何突然变主意
·[体育]商瑞华正式上任女足主帅 助教陈金刚或重返男足
·[娱乐]胡静曾与老公签分手合同 约定恋爱仨月就分手
   播客·视频
台检方:马永成吴淑珍共同贪污
专题:时装周"千奇百怪"模特秀
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
吴小莉:因总理一句话而家喻户晓
敬一丹:执着的女人最美丽
·创新思路、手法,为学习科学发展观提供舆论支持
·创新实践  切实提高党报舆论引导能力
·从季羡林事件看网络舆论传播
·[学子论文]谁来监督“新闻舆论监督”?
·“读图时代”地市报摄影工作的管理和运行

[一语惊坛]消除官员的"屁论"容易,消除百姓的"屁感"艰难!
[时评]"延迟退休"不如废养老"双轨制"!·薄熙来是"作秀"吗?
[访谈]中央候补委员王伟光访谈·中央文献研究室副主任李捷
[辩论]延迟至65岁退休合理吗?·12岁孩子书包里该放安全套?
[博客]陕西的公安局有多黑 统计局副局长:中国是发达国家?
[博客]崇文区常委:利200%+开发商缺啥 毛泽东不够意思的事
   彩信·手机报
2008中国数字新媒体年会顺利召开
《无线政策访谈》
人民网