[学子论文]浅析我国收视率分析和应用的现状

杨 皓

2008年12月02日09:29  来源:人民网-传媒频道

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  【内容摘要】本文结合目前我国收视率出现的问题和现象,浅析我国收视率分析和应用中存在的理论研究不足、缺乏统一标准、行业监督不完善等现状。

  【关键词】收视率;分析;应用

  在我国,收视率可以说是一个从西方引进的舶来品,从引入中国之日起,收视率就以其自身的特性引起了较多的争议,尤其是境外媒体进入中国后,竞争激烈的媒介市场迫使国内媒体更加重视对收视率的应用。本文就针对我国目前收视率的现状,浅析其在我国分析和应用的情况。

  一、我国收视率分析现状

  1、收视率分析较为深入

  收视率在我国已经有了非常迅猛的发展,尤其是近些年收视率已经在很大程度上成为一个节目生死的重要参考标准之一。很多省级电视台都引入了收视率指标,一些电视台建有精确量化的节目评价体系。同时,不少省市电视台的总编室设有专门人员进行收视率数据的再消化和二次分析,针对本台的频道或某一栏目进行深度研究,有播后评估和播前分析,为决策提供参考。[1]由此,可以看出我国电视台对于收视率分析较为深入,不过也存在着一定的问题。

  2、收视率分析理论研究的不足

  在目前的收视率分析的研究中,存在着理论与实践相脱节的现象,一方面从业人员注重实践领域的利益而很少涉及较为抽象的理论化问题,另一方面专门研究收视率的高校中,兼具实践经验和理论研究能力的研究人员较少,这就导致了我国收视率分析在理论上的不足,专业人才的缺失,学术创新较少,如2001年第4期《山西统计》的《电视节目收视率调查的现状、问题和改进》一文(作者:芦冬梅、杨洪升)大量抄袭2000年09期《中国广播电视学刊》中刘燕南老师的《电视收视率分析》一文,这也引起我们的思考。我国目前的收视率分析中应该加大对其理论的研究,正如费尔巴哈所说:“作为起源,实践先于理论,一旦把实践提高到理论的水平,理论就领先于实践。”而在我国目前很多理论缺乏明晰的界限,理解还不够到位,如“绿色收视率”的提出就缺乏一定的理论基础和实践意义,收视率本身能不能绿色?怎么才能绿色?这都是没有解决的问题,足以看见我国收视率的理论还很不完善。

  3、业内对于收视率分析的看法

  一直以来,业内对于收视率分析都存在很大的争议,引发了“收视率是万恶之源”等一系列的争论,但就目前的现状而言,总的来说业内基本接受收视率分析,下面是目前业内对于收视率看法的数据分析。


  从表中的分析,不难发现业内人士对收视率分析基本赞成(尤其是调查中来自收视率调查公司人员没有一个持反对态度),同时也存在着“一分为二”的怀疑态度(尤其是电视播出媒体持“反对”和“一分为二”共占16%,与“基本赞成”18%势均力敌)。需要指出的是,很多电视从业人员即使在情感上并不满意,但是在理性层面都对整个电视界追逐收视率的道理是认同的、至少是理解的。比如一位制片人说:“无论如何,一个节目好不好,收视率还是目前观众需求惟一可以量化的硬指标。毕竟在某种程度上,收视率就是影响力。”另一位著名主持人(也是节目制片人)说:在没有其他标准的时候,我依然认同收视率这个标准。当它跟人治这个标准进行选择的时候,我宁愿选择它,即使它有许多问题。我想,人治标准更是恐怖的事情,更是万恶之源。[2]不得不承认收视率分析存在着一些问题,比如收视率分析中准确度问题以及对于节目质量的评估等,但是在没有建立起较为完善的节目评估体系之前,电视节目需要有衡量的标准,收视率就成为这个完善过程中一个必不可少的阶段,所以我们不应该对收视率过分的苛刻,它有着自身的特性,不能强求收视率成为衡量电视节目的唯一标准。


【1】 【2】 

 

(责任编辑:翟慧慧)
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