地方党报生存发展之道——打造地方品牌

李跃梅

2009年03月19日08:43  

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   历史的机遇

  1979年,在中国进入一个新的历史时期之际,一位伟人将一个难得的机遇带给了黄山,同时也将对黄山的挚爱惠及一张地市级党报。在纪念改革开放30周年之际,我们深情回望走过的历程。1979年7月,改革开放的总设计师邓小平以75岁高龄徒步登上黄山。小平同志高瞻远瞩,指出黄山是发展旅游的好地方。

  “要有点雄心壮志,把黄山的牌子打出去……”

  “把黄山的牌子打出去”,一个划时代的声音,留给了雄奇的黄山,从此拉开了黄山乃至整个中国旅游经济发展的历史大幕。

  《黄山日报》的前身是1953年创刊的《徽州报》,文革中停刊,1982年复刊,1987年徽州地区改为黄山市后更名为《黄山日报》。1988年5月11日,邓小平同志欣然命笔,为《黄山日报》题写报名。他一连写了三张,最后选了一张满意的,还派专人专程送往黄山。据中央文献研究室编撰的小平同志年谱记载,这也是小平同志唯一一次为全国地市级党报题写报名。

  18年后的1996年5月,李鹏同志到黄山视察,也为《黄山日报》题了词。

  从《徽州报》到《黄山日报》,一张地市级党报得到党和国家领导人如此关怀与厚爱,激励着《黄山日报》一代代报人栉风沐雨,为党的新闻事业兢兢业业,为改革开放鼓与呼。

  彰显旅游特色 把黄山的牌子打出去

  作为中共黄山市委机关报,《黄山日报》伴随着黄山旅游发展的前进脚步,以积极的心态,主流的姿态投身改革开放波澜壮阔的实践,见证、参与了黄山走向世界的进程。

  30年来,《黄山日报》圆满完成多位党和国家领导人的重要采访报道,及时充分报道了党和国家领导人以及国家部委对黄山发展给予的关怀和厚爱,极大鼓舞了黄山人民改革开放和社会主义建设的热情,推动黄山人民更好地实现小平同志的嘱托“把黄山的牌子打出去”。

  着眼发展 本土新闻品牌化

  近30年来,黄山人打开山门,改革开放,旅游牵头,成为全国唯一拥有两处世界遗产和一处世界地质公园的地级市,黄山风景区领全国风景名胜区改革开放风气之先,不仅成为中国旅游第一支完整概念股,并且荣登中国十大风景名胜之首,跻身全国首批5A级旅游景区,荣获全国文明风景旅游区称号,并获亚洲唯一联合国教科文组织梅利娜?迈尔库里文化景观保护与管理国际荣誉奖。

  《黄山日报》忠实记录、参与着黄山的发展、进步,长年累月,《黄山日报》成了黄山品牌的忠诚营销者,黄山的新闻品牌化。

  2000年12月26日,中国联合国教科文组织全委会在黄山举行纪念中国加入《世界遗产公约》十五周年暨黄山入选世界文化与自然遗产十周年大会,在这次大会上,一致通过了由黄山发起、中国27个世界遗产地经过充分酝酿的《中国世界遗产地保护与管理跨世纪联合宣言》(又称《黄山宣言》)。对这一重大新闻,《黄山日报》不惜版面,动用一切资源掌握第一手资料,当天以四个版篇幅在通栏标题下,浓墨重彩予以报道,将中国竭尽全力保护世界遗产的庄严承诺迅速传播。第二天又深度挖掘,刊发长篇通讯《黄山宣言诞生记》,并配发中国27个世界遗产地风光照片及保护经验,鼓舞士气,开阔视野,更形成品牌,当期报纸为不少读者收藏。

  2003年春节刚过,黄山市代表团远赴巴黎的联合国教科文组织总部。《黄山日报》将所有情况完整真实准确反映出来。这组报道以消息、通讯、照片等形式,生动记录了黄山人走进联合国教科文组织总部的足音,《走进世界遗产中心》等文章产生强烈震撼。

  2006年5月19日至21日,时任联合国秘书长科菲?安南参观考察黄山。安南夫妇登上黄山当天,《黄山日报》即打破常规,刊发安南在黄山的工作照与夫妇合影照,图片主打,消息成为辅助说明,形成强烈的视觉冲击。

  创新内容形式 满足读者需求

  2000年3月28日,《邓小平论旅游》专题文集正式出版。这是邓小平视察黄山20年来首次由中央权威部门公开发表小平同志的黄山讲话。由于事情缘起1999年7月安徽省暨黄山市隆重纪念小平同志视察黄山20周年活动,报社一直与中央文献研究室负责人保持热线联系,因而适时跟进,及时策划并实施报道方案,为在全国第一时间集中、深入报道《邓小平论旅游》专题文集出版这一历史事件奠定了基础。此间报社特邀中央文献研究室权威人士撰写《中国旅游业的腾飞》特稿;在全省最先刊发省长许仲林的署名文章;在全国报刊最早全文刊发《邓小平论旅游》专题文集,还在京与中央各大媒体同步采访报道了文集首发座谈会盛况。配发的社论《把黄山的牌子打出去》获当年安徽省新闻奖。

  1995年以来,加拿大徒步旅游团长期资助屯溪区一失聪农村少年的事不断推进。据此《黄山日报》尝试推出新闻连续剧,让事件的各部分独立成篇又连成一气,一项善举联起中加两国,新闻的作用让爱心接力越过黄山飞越太平洋,取得很好报道效果。

  为迎接新千年和新世纪的到来,突破地域观念,策划并实施“五岳归来再看山”和中国山岳世界遗产地巡礼等大型采访,跨越多省市,从历史和世界的高度,多视角比较了黄山和五岳的历史及现状,提出了许多亟待解决的问题及方法。这两次大型易地采访,得到中国风景名胜部门、当地管理部门和媒体的广泛认同,国家建设部、省建设厅领导也给予高度评价。2001年3月,《黄山日报》发起并率领市各新闻单位组成“走过新安江”十人采访小分队,历时十余天,从源头沿江直下钱塘,跋山涉水,深入采访沿路经济社会发展情况。掌握大量第一手资料后,又深刻思考推出“关注母亲河”系列报道策划。这组报道,前有“走过新安江”图文并茂正面报道,后有“关注母亲河”条分缕析舆论监督,激励人民,服务大局。

  我们认识到,抓住地方特色,形成品牌效应,增强针对性,是地方党报生存发展之道,也是赢得竞争的根本。

  (作者是《黄山日报》总编辑)

  来源:《中国记者》

(责任编辑:[实习]张颖丽)
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