地方党报如何打造科学宣传格局

张秋耕

2009年04月07日09:04  来源:《中国新闻出版报》

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  现阶段党报的一个重要任务,就是通过舆论宣传,推进经济社会又好又快发展。要实现这一任务,党报面临着如何科学宣传的问题。作为地方党报,要思考如何科学合理地配置各种宣传资源,使宣传的效果按照推进科学发展的要求达到最大化、最佳化。

  用版面语言扩大宣传效果

  就内容而言,报社要把握好时政、经济、文化、生活服务几大板块的黄金分割比率。有专家认为,这4大块的比例应该定在2∶3∶2∶3。但笔者考虑,党报办报的宗旨固然有相同之处,但各地的情况不尽相同,因此各地根据自身情况安排版面内容有益于提高报纸的品位和阅读价值。比如河北省衡水市,目前无论从全省还是全国看,都是发展比较落后的地区,落后的根本原因是工业基础差、规模小。所以,近年来该市市委提出工业立市战略。根据这一实际情况,《衡水日报》在版面内容的安排上突出了工业经济的内容,多设了一些工业方面的专版和专栏,可以说很好地配合了当地工作大局,对促进当地发展起到了积极作用。

  就地域而言,地方党报要把握好本市新闻与省内、国内、国际新闻几个方面的分布关系。这个比例如何划分?笔者认为,应以本地为主、省内次之,国内再次之,国际更次之。立足本地、突出本地新闻,这是地方党报的宗旨和职责决定的。就是在本地新闻中,也要兼顾到各县市区、市直部门等方方面面——既注重较发达地方的报道,又不忘较落后地方的报道;既要重视上层党政机关工作部署方面的报道,更要注重乡镇、农村等基层方面的报道。找到各个方面的最佳结合点,使党报宣传发挥最大效益。这也是促进科学发展、和谐发展的重要方面。

  就报道形式而言,要把握好各类体裁的合理搭配。一张报纸中,甚至一个版面中,应是各类报道体裁或品种的组合体,既有消息、通讯,又有言论、图片等等。这不仅从形式上赏心悦目,更重要的是能够产生更佳的宣传效果。

  恰当宣传才能事半功倍

  要让受众最大限度地接受媒体的观点,不能简单地“我说你听”,重要的是要摸透受众的心迹脉络,这样才能收到事半功倍的效果。

  以人为本,见物更见人。版面在设计定位上,要以人为本,准确地说就是要很好地适应和体现当地受众的阅读习惯、欣赏品位和良好的风俗民情等。每一时期的报道思想要紧密结合和反映当地干部群众的思想情绪、喜怒哀乐。媒体要与当地民众融为一体,褒贬抑扬要有切肤之痛,不搞脱离实际的“舆论花坛”。

  在具体的报道中要见物、见人、见思想、见情感。这几年来,许多报社一些工作报道、政务报道中倡导体现人情味,把工作报道、政务报道人性化处理,增强了这些报道的亲和力和感染力。

  正面报道为主,负面报道适量。正确处理正面报道和负面报道的关系,是做好科学宣传发展的重要方面。舆论监督是党报职责所在,也是其他监督所不能代替的。但是负面报道多了,会降低人们对社会进步的期望和信心。因此,根据当时、当地社会反映强烈的问题,适量刊发负面报道,有利于提高党报的战斗力、公信力。把握好这个度,才有益于发展、有益于和谐。做好舆论监督有很多学问,当今成熟的舆论监督不是单纯地抓人把柄、暴露问题,而是以解决问题为目的,把报道的重点放在解决问题的方法和意义上。

  能不能真正营造有利于推动社会科学发展的舆论导向,是当前党报的一个根本性职责问题。全面协调发展是科学发展的重要方面,但具体到每一个地区、每一个时期,又有各自的工作重点。辨证地看,抓重点本身就是一种协调,舆论引导就要把握好重点与全面的关系,真正通过抓重点,促进全面协调发展。党报要善于在此时保持清醒,辨证地分析形势,把握形势发展的主流和本质,以此给广大民众释疑解惑、增强信心,使全社会保持健康的发展态势。

(责任编辑:[实习]张颖丽)
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