拓展党报经济报道的新视野

——《江西日报》经济报道的探索与实践

中国记者杂志供稿  作者:王  晖

2009年04月13日15:58  来源:     

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  世界金融危机的爆发,对全球经济带来了严重影响,也使我国经济面临严峻考验。人们对经济报道的关注度明显提高,对经济报道的理解也在发生变化,读者对经济报道的关注已经不再局限于衣食住行,而是涉及就业、投资理财、消费等许多方面。

  新闻媒体特别是党报作为党的舆论阵地,经济报道既担负重大责任,又迎来了一个大显身手的机会。《江西日报》通过拓展党报经济报道的新视野,提高经济报道的整体驾驭能力,通过做好经济报道有效引导舆论,在众说纷纭的舆论环境中,积极传递出主导社会舆论的声音,发挥党报舆论的“领唱”作用。

  提高经济报道的解释能力,从最带有共性的话题,最能引起共鸣的角度,最能吸引人的切入口,有针对性地为读者解疑释惑,提出独到而准确的见解。

  经济解释已成现代经济学的潮流,过去大多数经济学家往往根据应该是什么来分析经济现象,而现在许多经济学家开始试图解释事件为什么这样。经济报道也应与这股潮流同步,在解释上下工夫,以避免浓厚的宣传味、工作味。

  受世界金融危机的影响,从去年9月份开始,随着中央货币政策的松动,央行连续下调利息和存款准备金率。以往作为地方党报,我们对中央经济、金融的重大政策出台,仅仅刊发新华社的电稿。这次,面对群众关注的经济新闻,《江西日报》前所未有地及时报道了这一重大经济事件对江西经济的影响,先后推出《“两率”齐降意味着什么》《降息免税预示着什么》等报道。客观地分析了降低利息和存款准备金率给江西一些关键行业、领域及百姓生活所带来的种种影响。10月中旬,由于存款上升较快,全省资金面初现宽松态势,企业流动资金紧张局面有所改观。我们又组织记者及时报道了这一现象并进行了深入的解读。

  在办报实践中我们感到,真正能影响和打动读者经济的报道,不是只报道经济现象,而往往是对经济现象的解释。解释往往比事实自身更直接、更深刻、更有力。通过我们的报道对经济现象作出精辟的解释,有针对性地为读者解疑释惑,提出独到而准确的见解,往往使经济报道更经得起细读,更使人心悦诚服,从而真正扩大党报经济报道的影响力。

  比如,去年8月份江西经济统计数据出来后,我们发现PPI(工业品出厂价格指数)相对于CPI(居民消费价格指数),存在错位运行的“剪刀差”。虽然居民消费价格指数下降,但企业却面临“高购进、低出厂”困境。这意味着企业赢利能力下降,中小企业面临巨大生存压力。于是我们推出《CPI涨幅回落并非万事大吉》,这篇报道不是简单披露一些经济数据,而是站在更高层次,理性分析数据所传递的信息,提出自己的判断与见解。后来的事实证明,我们的见解及时而又准确。

  从社会角度去拓展经济报道的广度和深度,记者既是经济活动的报道者,又是经济活动的参与者,将纯经济报道感性化,使读者对经济报道有亲切之感。

  在当前党报经济新闻报道中,存在一种值得注意的现象:内容不新,写法老套,不是“概念+数字+例子”,就是“过程+措施+效益”,缺少生活化、人性化的内容和情节,内行不屑看,外行看不懂,报道效果不理想。究其原因,关键在于记者没有真正深入到经济生活中去。“坐着车子转一转,找个领导谈一谈,弄些材料翻一翻”,这是对当今一些记者采访作风的概括。这种跑“上”多,跑“下”少,听领导、专家“指出”的多,听人民群众反映的少的采访方式,往往难以真正从人民群众的角度来把握和报道经济现象。以至于很多经济报道专业术语多,宏观数据多,缺乏应有的生活气息,枯燥无味,最终削弱了经济报道的可读性。

  从今年开始,为了加强党报的舆论引导能力,增强舆论引导有效性,《江西日报》改扩版,做好党报经济报道是其中的重要内容。由于受世界金融危机影响,作为劳务输出大省,春节过后许多返乡农民工一时外出找不到工作岗位,江西省委省政府对此高度重视,我们在主要版面开辟专栏进行动态报道和政策解读,营造了关注返乡农民工就业的舆论环境。同时又联合相关单位开展“党报搭起就业桥,岗位送给农民工—2009《江西日报》新闻行动”大型就业招聘公益活动,记者既是报道者,又是活动组织者,调动报纸与读者互动、参与。从2月4日起,《江西日报》在版面显著位置以大量篇幅连续刊登“就业直通车”开进南昌市、上饶市、丰城农村,将岗位送到农民工家门口,让农民工们在家门口实现就业的新闻报道,并公布联系电话,欢迎有招聘农民工意向的企业参加。 来自省内外近300家企业携2.8万余个岗位来到江西农村,5000多名农民工现场签订劳动合同或达成用工意向。这次活动和报道极大提升了党报经济报道影响力,受到社会各界交口称赞。中宣部新闻阅评认为,这是《江西日报》近来切实加强舆论引导能力,增强报道贴近性取得的显著成效。

  随着世界金融危机的蔓延并逐步影响到普通百姓生活,读者对经济报道的需求也与日俱增,再加上党报本身所具有的公信力、权威性,这为做好经济报道提供了良好社会基础。对普通老百姓而言,他们所关注的往往是亲身感受到的经济现象,他们对物价高低、楼市涨跌、就业机会的关注,要远远高于对当地经济增长率、国企改革成功、节能减排见成效等经济数据的关注。因此,可以从关系人们切身利益的角度去写经济报道,从读者身边事入手,小中见大。这就要求我们的经济报道对经济现象,既能从宏观上把握,又能在微观中阐释,使读者便于感性接受,拉近经济报道与读者的距离,使之对党报的经济报道有亲切感。

  在金融危机影响下,经济发展和财政收入增长放缓,政府民生工程会不会受影响,这是广大群众十分关注的问题。《春风化雨润心田》《保民生,不因金融危机而退缩》等报道,从群众最关心、最直接、最现实的利益入手,将党和政府越是经济困难越要关注民生的理念,以及所采取的政策措施及时告诉读者,起到鼓舞人心、坚定信心的作用。

  既关注经济生活中的亮点,也不回避热点、难点和疑点问题,主动设置议题,增强经济报道的说服力和舆论引导力。

  受世界金融危机的影响,经济发展过程中的新情况、新矛盾、新问题大量出现,这里面既有逆势而上令人振奋的亮点,也有经济生活中人们所关注的热点、难点、疑点问题,而这些热点、难点、疑点问题最需要舆论来引导,作为党报不仅不能回避这些问题,而且应该主动介入,否则就起不到舆论引导的作用,舆论引导能力就无从谈起。

  从去年下半年开始,江西一些大型企业和支柱产业受世界金融危机影响已开始显现,金融危机对江西实体经济会带来什么影响,会不会像沿海地区那样造成大量企业倒闭,如何应对危机保持经济平稳较快发展,成为人们非常关注的问题。针对这些问题,我们选取受影响较大的产业和行业专门策划了一组“我省应对全球金融危机”主题报道,连续推出《工业生产篇:机遇,只属于有准备的地区和企业》《光伏产业篇:挺过寒夜 迎接朝阳》《外资外贸篇:迎接挑战 逆风而上》等三篇报道,客观分析形势,探讨应对办法,同时也不回避问题。如作为有望成为江西首个销售收入超过1万亿的产业—光伏产业,报道中指出:“这个有望在我省崛起新跨越进程中发挥重大支撑作用的新兴产业,尽管很‘朝阳’,但仍需经受严峻考验。”“明年光伏产品市场竞争将会出现‘刺刀见红’的惨烈状况”。同时连续刊发《有信心就有力量》等6篇署名评论员文章,引导人们正确看待经济发展中所出现的问题。

  对于经济生活中的亮点,我们按照江西省委省政府应对世界金融危机影响提出的“变压力为动力,化危机为生机,变经济波动期为发展机遇期”的总体要求,从多视角、多层面浓墨重彩进行报道。先后推出《不平凡的2008?江西经济奋力前行》等6篇系列报道,从宏观层面全面回顾2008年江西经济所取得的来之不易的成就,使人们对全省经济发展态势有一个总体把握。对微观经济现象,我们注意选取具有典型意义的进行报道。素有钢城之称的新余市,由于转变发展方式,较早进行产业结构调整,由过去“一钢独大”转型为新能源、新材料多元发展的经济格局。面对世界金融危机的影响,该市工业经济不仅没有下滑,反而快速增长,全市返乡农民工有就业愿望的100%安排就业。对此我们在头版以《新余工业经济增长拉动就业》为题进行了报道。在微观层面的报道中,我们还通过正反两方面的事例进行报道,给人以启示。

  面对金融危机引发的铜价大幅下跌,贵溪市工业园内一家企业因在“风暴”来临前就加大技改力度,转变发展方式,产品依然俏销;而另一家以粗加工为主的企业则难以为继。为此,我们刊发报道《两家铜企 不同境遇》,深入分析这一现象,并引申出政府和企业该如何应对金融危机影响的两点启示。这篇报道发表后,引起社会关注,读者反映这样的报道令人信服,给人启迪。中宣部新闻阅评以《江西日报抓住经济发展热点问题引导舆论》为题,对《江西日报》的经济报道给予肯定,认为:“8月份以来,《江西日报》围绕本省经济发展中的难点、热点问题,冷静分析省内外经济形势,认真阐释宏观经济政策,积极做好解疑释惑工作,有效引导了社会舆论”。

  世界金融危机爆发和所带来的影响,既为党报加强和改进经济报道提供了难得机会,也对党报经济报道提出更高要求,从增强党报经济报道思想性、贴近性、说服力和影响力入手,不断拓展党报经济报道新视野,为推动科学发展营造良好舆论氛围,还有待于不断探索和实践。

  (作者是江西日报社总编辑)

    文章来源:《中国记者》

(责任编辑:[实习]张颖丽)
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