探索新途径  提高党报舆论引导力

王恺  欣明

2009年05月13日12:58  

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  新形势下,新闻宣传工作面临新的任务,要把提高舆论引导能力放在突出位置。

  建立策划机制,以重头报道提高舆论引导力

  党报在报道形式中有新闻评论、主题新闻报道、典型报道三个重头戏。言论引领舆论。评论是党报的旗帜和灵魂。各家报社都十分重视新闻评论工作。省级党报开展新闻评论工作多数都有些年头,且在不断创新,取得不错的成绩。市级党报近年也意识到评论的作用,纷纷开展卓有成效的工作。如《合肥晚报》于2006年成立新闻评论部,由经验丰富的同志担当此任,几乎每周有三四篇评论稿件在头版刊登,其他新闻版面上也有评论内容。

  主题新闻是党报一大特色,是党报赖以生存的一大报道形式。党报一个重要职责就是要紧紧围绕各级党委、政府中心工作做好宣传工作,作为党和政府“喉舌”,必须时时抓住中心工作不放松,还要“随风潜入夜,润物细无声”。

  典型报道是党报围绕中心、服务大局、有所作为的突破口和切入点,是引导舆论的重要手段,也是增强舆论引导的针对性和实效性的一大法宝。

  要把新闻评论、主题报道、典型报道这三个重头戏唱好,唱得精彩,必须建立新闻策划机制,以策划提升稿件新闻价值,提高舆论引导能力。为确保策划机制的高效运转,《安徽日报》实行以编辑策划为中心,以记者采写为依托的联合运行机制。总编辑是总策划师,强化一级策划(总编或副总编策划),提升二级策划(各个发稿部门策划),抓好三级策划(采编人员策划)。在此基础上,报社还成立若干相对稳定的策划小组。为鼓励采编人员树立策划意识,还在好稿评选中设立“新闻策划奖”,并把优秀新闻策划列入部门质量考评体系。

  党报围绕党委、政府的中心工作进行策划宣传,需要对选题、采访、编辑以及栏目、版面等一系列的工程开展系统性的工作。

  《合肥晚报》十分重视典型宣传工作,建立定期研究典型报道宣传的运作机制,总编辑宏观指导,对具体从事典型宣传工作的分管领导和具体采编人员明确责任,要求务必按照“三贴近”原则深入一线,扎实采访。典型宣传工作是一项政治性、政策性、导向性很强,牵动全局、涉及面广、关联性大的工作,稿件登报前必须经编委会集体讨论、斟酌,并由总编辑签字。在典型宣传方面,报社投入比较多的资源,在记者采访用车、报纸版面、刊发时间等多方面提供支持,确保典型宣传工作高质超量完成。随着近两年合肥市“三大推进”战略的不断深入,涌现出一大批爱岗敬业、开拓奋进的基层建设者。自2007年3月起,报社以普通劳动者为主角开始为期一年的“建设者之歌”专题宣传,每周推出一位典型人物,高密度宣传“三大推进”战略中涌现出来的先进典型,既为“三大推进”营造了良好舆论氛围,又引导、激励社会各界和广大干部群众积极投身现代化滨湖大城市建设,得到上级领导和广大市民的充分肯定,起到积极宣传效果。

  近年来,《安徽日报》在新闻策划实践中提出八大办报理念,即:做强主流新闻,服务主流读者;突出视觉中心,创新版面设计;强调新闻提速,重视新闻提质;中国新闻安徽化,市县新闻安徽化;以图片带版面,以图片带新闻;以标题带版面,以标题带新闻;以栏目带版面,打造品牌栏目;以头条带头版,以头版带各版。”这些理念就是创造性思维的成果与结晶,为安徽第一大报带来难以估量的影响,也使党报影响力越来越大。

  深切关注民生,以亲和力、吸引力、感染力提高舆论引导力

  做好民生新闻需要掌握好以下几点:

  1. 注意对民生问题进行跟踪报道,关注问题的解决,为老百姓做一些实事,这也可体现党报以人为本的办报理念,凸显党报的权威性和影响力。

  2. 尊重民意。可针对百姓生活中存在的问题,主动设置议题,报道百姓呼声,以提高党报新闻宣传的针对性和有效性。

  3. 报道的题材应该多样化,只要主题与民生密切相关都是报道内容;报道形式也应该多样化,消息、通讯、调查、言论、图片等手段都可运用。

  4. 民生报道同样要加强策划,且要精心策划。

  群众利益无小事,党报要围绕民生做文章,说百姓事,讲百姓情,争当百姓好朋友。近年来很多的地市级党报在民生报道上下了很大功夫,有的组建“社区记者”队伍,每天24小时开通电话;有的聘请社区新闻发言人,报道社区里发生的感人事、新鲜事、有趣事、困难事、重要事等;有的与政府部门联手,开设行风热线,向社会公布监督电话,24小时值班,接受市民投诉。应当说,这些举措都增强了新闻报道亲和力、吸引力、感染力,提高了报纸影响力。

  另外,在新闻竞争日趋激烈、新闻同质化趋势越来越明显背景下,要提高党报舆论引导力、增强党报影响力,就必须要在确保党报权威性的同时,想办法抢抓独家新闻。独家新闻的题材多数属于民生新闻范畴。所以报社要形成抢抓独家新闻的氛围与机制。要通过强化抢抓独家新闻意识、营造抢抓独家新闻氛围、确立引导记者抢抓独家新闻的奖惩机制,真正在抢发独家新闻上实现突破,更好地落实新闻宣传改进创新、提质提速的根本要求。

  主动介入热点,以掌握话语权提高舆论引导力

  社会生活纷繁复杂,面对经常出现的热点问题、难点问题以及突发事件,对党报来说,如果在关键时刻不站出来说话,就有可能使群众被各种各样的谣言所误导,就会产生负面效应。因此,作为主流媒体,党报必须按照新闻传播规律,在第一时间发布权威信息,提高时效性,增加透明度,牢牢掌握新闻宣传工作的主动权。北京举办奥运会引起海内外的广泛关注,北京的空气质量如何?是否会实现先前的承诺?奥运会期间,《人民日报》的舆论引导水平把握得非常高,在第一时间向世人解答了疑问。8月14日发表《与世界共享“中国记忆”》《天气预报越来越精细》,8月16日又发表《北京空气质量全部达标》,把绿色奥运、科技奥运、人文奥运的理念具体化,主动掌握话语权。

  对社会热点、难点、焦点问题积极主动介入,遇到公共突发事件先入为主,这是党报应该把握的原则。谎言止于信息公开,谎言也止于信息渠道的畅通。舆论引导正确,利党利国利民;舆论引导错误,误党误国误民。对党报来说,必须时时牢牢地掌握好舆论引导话语权。

  举办社会活动,以互动性提高舆论引导力

  质量是报纸的生命,这点无可厚非。但在媒体竞争激烈的今天,报纸除了抓好质量,还应学会营销。通过营销为党报提升美誉度,增加发行量,提高阅读面,提高市场占有率。

  营销手段有多种,就党报发行方式而言,目前大多为邮发,有的是邮发和自办发行相结合。还可以通过与有关单位合作,开展扶贫赠报,免费赠阅等形式以增加发行量,提高阅读面。

  在正常情况下,党报应以社会活动促进品牌影响力作为自己的战略思路。各种社会活动越多,就会与读者产生更多互动性,使党报影响力更大。这已成为众多媒体的共识。为了与读者拉近距离,《合肥晚报》每年都要举办大型读者服务日活动,都要开展上百个公益性活动,吸引了众多读者积极参与。《芜湖日报》开展“党报进社区”活动,每周举办一次,编辑记者走进社区,和居民交心、谈心,倾听群众呼声,接受他们的投诉、建议和意见。同时报社在全市各大居民区建设阅报栏,让社区居民在家门口就能看到党报,看到发生在自己身边的新闻。《三峡日报》也实施“党报进社区工程”,引进民营资本建设100个阅报栏,对宜昌城区主要社区实现全面覆盖,既减轻了社区群众的订报负担,又解决了党报进城难、深入社区难的问题,让党报占领社区终端读者市场。据了解,《三峡日报》过去在城市社区征订时会遇到许多困难,通过阅报栏这种载体进入社区,这个难题迎刃而解,受到群众普遍欢迎。不仅如此,社区设立阅报栏后,较好地解决了城市新闻采访难以深入的问题,提高了采编质量。报栏上都注明报社社区新闻热线电话和社区记者姓名,使党报搜集新闻线索的触角由此深入每个社区。100个阅报栏,成为报社进驻社区的100个记者站,成为沟通政府与广大市民的100座桥梁。

  创新传播手段,以新媒体优势提高舆论引导力

  近两年,随着新媒体的出现,党报面临着严峻的竞争形势,但既是一个挑战,又是一个机遇。党报可以利用新媒体的优势来弥补自身的不足,以自身固有的信息资源为基础,借此将党报与新媒体有机结合起来,从而使党报新闻价值实现增值。正因如此,各地党报社纷纷创办新闻网站、手机报之类。新闻网站和手机报上均发表报纸上的主要新闻,并且还就一些热点话题进行互动。《金华日报》还巧用QQ搭建沟通平台,每周开设一个版的“群趣”版,将网民反映的情况及时传递给政府有关部门,然后又把政府部门的意见及时向网民反馈,使网民与政府部门得到有效的沟通。这些新手段的运用,无疑都会使党报的影响力得到极大提高。(作者单位分别是安徽日报社、合肥晚报社)

    来源:中国记者

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(责任编辑:[实习]张颖丽)
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