[学子论文]地方性纸媒奥运报道的策略及特点探析

——以春城晚报《龙腾奥运》特刊为例

梁璇 叶彤

2009年05月13日14:00  来源:人民网-传媒频道

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  摘要:随着闭幕式烟火的消失,北京奥运会已经悄然由一个期盼变为了历史。因为奥运,北京点燃了全世界媒体的热情,尤其对于国内媒体而言,近在咫尺的奥运是对媒介报道水平的一次机遇兼挑战。于是,许多地方性纸媒在面对采访人数受限、异地采访的困难重重以及面对来自电视、网络及新媒体的竞争压力中,凭借有效的报道策略及执行力,夹缝生花,创造了很多精彩成果。于是,在这样的背景下,选择云南省最有代表性的《春城晚报》的《龙腾奥运》特刊为对象,利用观察法、文献法通过分析和对比对其奥运报道的策略和特点进行探析,从而从报道内容、报道资源以及版面处理三个方面得到许多值得思考和借鉴的理论成果,可为今后地方性纸媒的奥运报道甚至其他大型体育赛事的报道进行完善,且从中探寻出一套适用于奥运报道及大型体育赛事报道的策略模式。

  关键词 北京奥运会 地方性纸媒 报道策略 报道内容 报道资源 版面处理

  地方媒体参与重大突发事件的报道不是对中央媒体的拾遗补缺,不是可有可无的介入,更不是没有办法、硬着头皮的消极应战,而是一种地方媒体立场的表达,编辑思想的传达,也是媒体社会责任的体现。因而,北京奥运的新闻战对于地方性媒体而言既是挑战又是机遇,《春城晚报》于奥运倒计时一周年时启动了奥运报道计划。从报道内容、报道资源以及版面处理三个方面进行了全面筹划,报道内容注重新闻落地性的同时突出整体策划,对报道节奏的把握体现了新闻议程设置的作用;报道资源则实现了多元化、多方位的整合,利用各传播媒介不同的时空倾向性对奥运报道进行完善;版面处理则着重在标题制作及图片编辑两方面进行了创新,凸显了报道信息的整体感。

  一 报道内容方面

  第一、 新闻“落地” 凸显本地元素

  由于包括北京及6个分赛场在内的奥运比赛地点,均距离云南较远,因此,如何拉近本地受众与奥运的距离,为读者建立全面、生动、强可读性的立体式报道体系就成为时空障碍前面临的重要问题。

  受众需求是新闻报道的航标,对体育新闻也同样如此。西方媒体对于体育新闻的报道十分强调赛事的客观过程,而中国受众则更多关注的是通过体育赛事和体育事实反映出来的人的精神和人的命运。因此,通过对中国运动员的聚焦来反映民族精神已是全国媒体共同的使命,尤其在以往的各届奥运会中,中国军团身在异乡更多以一个整体形象得以展现,而并没有太多局部的本土特色诠释,除运动员外的其他特色形象也多以国家形象呈现,而并非某省或某地区的专门凸显。

  2008年奥运会则为中国媒体提供了更加广阔和多元的报道空间和可能性,国家大媒体在强调国家整体形象的同时,地方性媒体则关注本土运动员和本土特色,云南籍或者云南运动队运动员的赛况,以及他们身后的故事对于云南本土的受众来说更具有吸引力,所引起的亲近感与关注程度就会很高,与此相关的报道也会引起本地读者高度注意。同时,包括云南的志愿者、裁判、教练甚至云南的奥运主题产品等,一切有关云南本土的元素参与北京奥运的动态都是云南受众关注的焦点,这就注定了对云南元素的挖掘是当地媒体奥运报道的一个基本方向。

  (作者单位:云南大学滇池学院05级新闻学专业)


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(责任编辑:翟慧慧)
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