[学子论文]“手机人民网”两会期间传播效果研究

——两会期间手机人民网[人民之声]文本分析

作者:司宇凡

2009年08月13日16:52  来源:人民网-传媒频道

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  摘要:随着手机作为新闻媒体的传播功能的凸显,越来越多的新闻媒体注意到应用手机这一新兴媒体的特性来进行信息传播。本文选取了两会期间手机人民网联合中国移动手机早晚报推出的【人民之声】栏目为研究文本,试图以此为切入点来探讨“手机人民网”两会期间的传播效果

  关键词:手机人民网 人民之声 传播效果

  一、 研究背景:

  CNNIC《中国手机媒体研究报告》表明,近年来,我国的手机媒体发展迅速,各种各样的应用形式呈现多元化的发展态势。目前,手机媒体已经开始从简单的文字短信传播形式,向内容更丰富、表现力更强的多媒体形式过渡。手机报、手机视频等应用形式已逐步渗透到人们的日常生活中,特别是手机报业务的普及率已经达到了39.6%。截至2008年底,我国手机用户己超过6亿,其中手机上网用户数首次超过1亿达到1.176亿人。①由此可见,在中国手机早已由进入消费市场之初的语音通话工具演进为兼具人际传播和大众传播的信息平台。对于我国的新闻媒体而言,手机更是成为了数字媒体时代新闻宣传的前沿阵地。

  众所周知,两会——即全国人民代表大会和全国政治协商会议是我国一年一度的政治大事,备受注目。今年的两会刚刚落下帷幕,各新闻媒体在两会期间展开的“新闻大战”也快硝烟散尽。在本次两会期间,笔者注意到被称之为“第五媒体”的手机宣传和针对手机这一新媒体信息平台的报道策划较之前两年也更加成熟。特别值得注意的是人民网自2005年“两会”期间就积极尝试利用手机互联网报道“两会”专题,最大程度上利用了手机媒体用户范围广、基数大、信息传播快速、及时、反馈性强的特点,及时传达两会精神,拓宽广大人民群众参政议政的渠道。在今年全球金融危机的背景下,广大人民群众政治意识更加强烈,人民渴望参与到国家大政方针的制定研讨过程中,渴望反映民声的政治诉求,享受国家赋予的政治利益。在这种背景下既是对于新闻媒体提出了更高的要求,要求广大媒体其实发挥其桥梁与纽带的作用,不仅要将两会的信息传达给广大人民群众,更要想方设法构建一个良性互动的平台,及时将人民的声音反馈给中央。人民网积极创新,联合中国移动在今年两会期间推出的“人民之声”多媒体互动平台。开创了主流媒体利用媒体平台拓展普通群众参政议政互动的有益模式。这种借助于新的数字媒体平台、注重互动性和参与性的新闻传播方式值得关注和研究。

  二、研究对象与研究方法

  本文以3月3日到13日手机网【人民之声】栏目文本内容为研究对象,通过对文本的解读浅析“手机人民网”两会期间的传播效果②。

  【概念界定】传播效果:所谓传播效果,指传播者发出的信息经媒介传至受众而引起受众思想观念、行为方式等的变化。③结合今天的新媒体崛起,新旧媒体共存的媒介环境来解读传播效果的概念可以延伸为两方面:一方面强调传播主体为达成某种意愿而进行传播,如传播自己的价值观念、行为方式或政治主张等,另一方面是强调受者的反馈,强调社会传播的互动性,这种应该多用于对新媒体的传播效果的分析。两者相互结合来考察是否达到了较好的传播效果。

  三、研究发现

  2009年3月3日,两会正式开幕。当天上午人民网联合中国移动在第一时间的手机早晚报中推出了【人民之声】板块,并于3月2日的手机晚报中予以预告。这个板块一经推出便定位为两会期间的多媒体手机互动平台,提出了“家事国事天下事,事事关心;in人in语in民声,今日in两会”的口号。传者为了更进一步拉近和受众的关系,增强互动效果,在语言上采用了流行的网络用于“in”。从受众心理的角度,有种贴近感,拉近了自己与两会的距离,自然产生参与感。3月3日的【人民之声】板块全文如下:

  我给两会写提案

  提案提交方式:发送短信到1065980007869(免费)

  提案截止时间:今日16点

  专属礼遇:晒出您的“牛案”,有机会在下午手机报刊登。

  [in提案]

  *建议废除现行养老保险缴费制度,给全国老人统一发放养老金。(提案人:136****7235)

  *国家实施的沿海开发战略和西部大开发战略,将中部地区变成了名副其实的“政策低谷”、“经济凹地”。应该加大财税扶持力度,让“塌陷”的中部崛起。(提案人:134****4653)

  *建议:每年9月9日设立为人民英雄纪念日;每年9月18日设立为国耻日。(提案人:139****8427)

  *中国从1980年开始推行独生子女政策,时至今日,已造成一些严重的负面效果。政府应该调整计划生育政策,放开二胎限制。(提案人:138****2380)

  *建议立法制止房地产业暴利投机行为,对房地产转让征收100%的资本利得税。从而使炒房者不能获利。(提案人:158****8355)

  *中国应尽快实现对钓鱼岛的实际控制,主动出击,在尽可能短的时间内完成对钓鱼岛的实际控制。(提案人:158****3425)

  *建议严格控制两会代表委员中“官员”数量,增加各阶层普通人士代表数量。(提案人:136****8520)

  以上提案来自手机报WAP站点-强国论坛。更多in提案请点击链接http://mnews.i139.cn 登录手机报WAP站点,或编辑短信8000发送到10658000,获取WAP站链接地址。(人民网)
【1】 【2】 【3】 

 

(责任编辑:[实习]李慕杨)

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