人民网>>传媒>>产业 2005年08月07日16:57

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  8月5日,第二届报业竞争力年会在北京新世纪饭店召开,会上,受新闻出版总署报刊司委托,新闻出版总署报刊司副司长王国庆发布了《中国报业年度发展报告(2005)》。 年度报告的主报告由“中国报业的发展方位”和“中国报业的发展环境”两部分组成。

  为了让网友能够更加清晰简明地了解报告主旨,人民网传媒频道推出本期特别报道对“中国报业的发展方位——改革发展中的报纸出版业”这一部分进行摘要解读。

 报纸出版业的基本格局

  我国现有报纸的总量、结构和布局,反映着我国报纸出版业发展的基本格局。国家按照控制总量、优化结构、合理布局的原则对报纸出版业进行宏观调控, 逐步形成了报纸总量适度增长、结构不断优化、布局日趋合理的基本格局。

  截止到2005年7月,全国共出版报纸1926种。其中,中央级报纸218种,占我国报纸总量的11.3%;省级报纸806种,占总量的41.8%;地市级报纸848种,占总量的44%;县市级报纸54种,占总量的2.8%。在各省、自治区、直辖市中,出版报纸最多的省份为广东省,共出版100种报纸;出版报纸最少的为宁夏回族自治区,共出版15种报纸。

  我国报纸的结构经过历次调整,逐步形成了以党报为龙头、各门类报纸共同发展的局面。

  在报纸的地区布局上——

  2005年,全国报纸布局呈现纺锤形结构,但基本保持均衡。但六大经济区域报纸出版资源呈非均衡分布,在“长三角”和“珠三角”经济带动下,华东地区和中南地区出版报纸的数量占全国总量的42%。各省区布局基本均衡,报纸出版资源最多的省份仅占全国份额的5%左右。但各城市布局呈非均衡布局,占全国城市比例5.5%的36个中心城市(包括直辖市、省会城市和计划单位市)集中了全国62.2%的报纸出版资源,其中4个直辖市拥有全国五分之一的报纸。

  在报纸的品种布局上——

  三级党报结构实现了党报对中央、省、地市的全面、均衡覆盖;晚报都市类报纸的集中度明显提高,在36个中心城市出版的晚报和都市类报纸,占全国同类报纸总量的49%;受城镇居民生活方式和消费结构的影响,多样化的生活服务类报纸主要集中在中心城市,而功能单一的广播电视节目报依然在地市级生活服务类报纸中占据主导地位(占77%);全国性行业报纸主要集中在中央,企业报的分布则直接反映了中央和地方特大型、大型国有骨干企业的布局现状。2003年报刊治理后,报纸在县市一级的分布为数极少,现存54种报纸主要是民族自治县党报、晚报及县域专业类报纸,县级生活服务类报纸目前为空白。    >>>更多

 
 报业发展保持持续稳定增长势头

  从报纸主要出版指标的统计情况看,我国报纸出版业在国家控制总量、优化结构的宏观调控政策指导下,2004年继续保持稳定增长的发展势头,多项指标增势强劲,报纸出版能力不断提高,世界报纸出版大国的地位得到进一步巩固。

  数据表明,中国报业已经成为我国发展最快的行业之一。

  全国报纸主要出版指标持续增长——2000年以来的“厚报”化趋势进一步增强。到2004年,全国平均每份报纸的印张数达到3.79印张,折合对开报纸平均每份15.16版(或四开报纸30.31版)。

  日报出版能力大幅增强——全国日报平均期印数达9860.39万份,比上年增长6.6%。日报出版规模连续第五年位居世界第一,成为无可争议的世界日报出版大国。

  千人日报拥有量增幅显著——6个省市的千人日报拥有量超过了100份。其中,北京、上海两地的千人日报拥有量分别增至274.2份和268.1份,已超过中等发达国家水平。

  报纸普及率稳步提高——北京(0.85份)和上海(0.83份)已接近每户居民每天1份日报的发达国家水平。

  报纸定价总金额同步增长——广东以40亿元高居榜首,其中日报定价总金额达37.5亿元。以教学辅导类报纸为出版特色的山西省,周报定价总金额达8.1亿元,位居全国周报首位。  >>>更多 
 

 
 党报为龙头 各类报纸共同发展

  党报的主导地位继续巩固

  党报得到巩固和加强的一个重要方面,是党报建立了强大的系列子报体系。2004年,全国各级党报连同所属系列报总数达1017种,占全国报纸总量的53%,平均期印数占全国总量的47.71%,总印数占67.86%,总印张占76.67%。

  晚报都市类报纸快速发展

  中心城市晚报都市类报纸已成为拉动全国报纸出版业增长的重要力量,同时也是自费市场和广告市场的主力。

  生活服务类报纸日趋丰富

  一些大城市相继拥有了自己的品牌生活服务类报纸,如上海的《申江服务导报》、《上海星期三》,天津的《假日100天》,广州的《周末画报》,重庆的《新女报》等。

  行业专业类报纸努力适应市场变化

  工青妇农等对象类报纸改变模糊定位,积极参与市场竞争;新型财经报纸脱颖而出,北京、上海、广州成为全国性综合财经报纸的中心,地方性综合经济类报纸日渐式微,纷纷向细分的专业经济领域转移;计算机类报纸率先由“媒体中心观”的传统发展思路向“资源中心观”转变;行业产业类报纸努力挣脱传统机关报的办报模式,向市场化的行业媒体转型。 >>>更多 

 
 2005年,中国报业发展面临六大挑战



  我国已成为世界报纸出版大国,但还远未成为报纸出版强国。2005年,中国报业的发展面临着六大挑战。

  报业发展滞后于国民经济和社会发展整体水平,人民群众精神文化需求远未得到充分满足。

  束缚报业生产力发展的体制弊端仍未根本革除,报业改革依然任重道远。

  ● 出版资源紧缺与闲置矛盾日益突出,报业发展模式尚未完成从粗放型向集约型的转变。

  ● 统一开放、竞争有序的现代报业市场体系尚未形成。

  ● 中心城市报业市场趋于饱和,新的增长空间尚待挖掘。

  ● 新媒体咄咄逼人,报业面临深刻的战略转型变革。   

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 2005:中国报业调整之年 努力实现六大转变

  未来3-5年,是传统报业朝着面向未来的新型报业变革的过渡阶段,是中国报业发展的至关重要的战略机遇期。我国报业必须高度重视和积极应对报业发展面临的重大挑战,着力解决当发展过程中业已出现的种种制约报业快速发展、妨碍报业可持续发展的问题。 我国报业应紧紧抓住2005年这一关键的调整期,努力实现六大转变:

  ● 由依靠投资驱动的资源消耗型增长,向依靠技术驱动的内容创新型增长转变;

  ● 由不切实际的外部制度模仿,向实事求是、精耕细作的内部制度创新转变;

  ● 由传统的媒体中心观,向以高度整合的资源平台为核心价值的资源中心观转变;

  ● 由百货商场式的大而全的传统内容定位策略,向更加精准的、适应不断细分的市场需求的现代定位策略转变;

  ● 由危及报业增长基础的愈演愈烈的低价竞争,向高水平的内容竞争和服务竞争转变;

  ● 由以新闻纸为本位的传统纸媒体,向以原创内容和信息增值服务为本位的“数字报业”转变。

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 未来10年 中国报业的八大发展趋势

  展望未来,本报告基于当前我国报业的改革形势和发展态势,基于信息技术革命给人类传播环境带来的深刻影响,提出未来10年中国报业的八大发展趋势。

  趋势一 报纸出版业的集约化水平将大幅提高

  报纸出版资源将进一步向以党报为龙头的综合性报业集团集中,向以具备优质品牌和市场竞争力的行业专业报纸为核心的专业性媒体集团集中。

  趋势二 我国报业的第四个增长周期即将到来

  新的增量空间将出现在尚未充分开发的区域次中心城市及一般城市,以及尚未深度发掘的、细分的内容服务领域。面向细分读者市场的定位精准的生活服务和其他资讯类周报,将成为中心城市新的报业增长点。晚报都市类报纸的增长空间将转向区域次中心城市及一般城市。

  趋势三 中央级和省级党报将确立高端主流大报的领导地位

  未来10年,党报的新闻改革将取得丰硕成果,党报的内容和读者定位将不断趋于精准。中央和省级党报将不断巩固和发展主流大报的舆论领袖权威地位。除中心城市党报外,区域次中心城市和一般地市级党报在未来10年可能面临转型的挑战。

  趋势四 都市报的发展模式将发生重大转型

  未来10年中,都市报的“碎片化”将成为趋势。目前都市报普遍采用的一应俱全的百货商场式的经营模式,将被内容定位更加精确、更加细分的专卖店式的经营模式所取代。

  趋势五 行业专业报纸将普遍树立资源中心观

  报纸直接收入所占报社收入的比重将逐年下降,而依托信息资源平台的内容增值服务收入将取代传统收入成为这类报纸的主要收入来源。

  趋势六 “数字报业”战略将改变传统报业形态

  以互联网为代表的新型传播技术将重塑报纸出版业形态。数字时代将消除新闻出版业、广播电视业、娱乐业、信息产业、家电制造业的传统行业壁垒,使众多关联产业共同整合在内容产业的旗帜之下。

  趋势七 职业报人和职业报业经理人群体将加速形成

  随着我国报业市场化程度不断提高,办报人才和经营管理人才的职业化程度也将随之提高,职业报人和职业报业经理人群体将在未来几年内迅速成长,合规的、制度化的激励机制将对他们的职业贡献给与合理回报。

  趋势八 海外报业市场将成为新的发展空间

  未来10年,海外市场,特别是海外华文市场,将吸引越来越多的内地报纸出版单位前往开发,海外华文报纸出版市场将出现居领先地位的中国资本背景的报纸出版商,出现在海外华人世界具备一流影响力的报纸。 >>>更多

(编辑:刘海梅)

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