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分类广告流向互联网 成为风险投资新焦点
薛童
  2006年02月27日10:24 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

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  翻开都市小报,密密麻麻的分类广告总是会占据大多数的版面,不需要的人通常会直接把这些广告版面扔掉,但是即便是需要某类信息的人,在一版百余条的信息里找到自己需要的信息还是非常困难的,而且由于费用的问题,这些分类广告通常信息非常简单,缺乏更翔实的描述,尽管平媒在分类广告方面已经做得非常细致了,但是要在很多的在分类广告中找到自己真正有用的信息还是非常困难……

  而现在这些问题因为有了专业的分类广告网站正在变得越来越简单和方便。互联网发展到今天,很多功能真正开始走向实用,开始服务我们的生活的方方面面。

  继体验了搜索带来的方便性后,分类广告正在以更精确的分类信息以及方便的互动体验而越来越受到用户的追捧,专业分类广告网站正在成为互联网新的投资焦点。

  成功典范

  目前全球最火的也是最早的分类广告网站是美国的Craigslist.org,该网站提供诸如房产、招聘、商品、交友等各种生活信息以及交互社区,信息来源全部是由网民自己提供,从形式上看,Craigslist就是一家专业的分类广告网站。

  据了解,现在,每月有1000万人在使用Craigslist网站,月浏览量达到30亿次,网站的网页数量在以每年近百倍的速度增长。有人测算,如果以目前的增长速度,Craigslist的页面数量将很快超过Amazon、Yahoo!甚至Google,而 Craigslist至今却只有18名员工。

  Craigslist成立于1995年,从成立到现在基本上还是一家公益型网站,后来为了维持网站的运营费用,开始对招聘等少数类别向信息发布者收取费用,目前发布一条招聘信息的费用是75美元,据了解,Craigslist每月新增的帖子近10亿条,而收费的帖子还不到1%,尽管如此,根据分析师估计,Craigslist从招聘广告上的收入就已经达到1000万美元。

  由于Craigslist从创办到现在基本上坚持做公益性的网站,所以目前这家网站无论从收入还是公司规模来看都称不上是一个大公司,但是这并不妨碍人们从中看到巨大的商机。

  分类广告似乎正在成为下一个形成一个互联网新的创业高潮,而且很多大的互联网公司也把触角伸向了分类广告。

  受到Craigslist的启发,很多创业者把目光投向了分类广告,分类广告易登网的创办者马晏就是因为看好网络分类广告从而放弃了在美国IBM公司优厚的待遇,回国在北京上地创业园创办了易登网络技术有限公司。马晏告诉记者,之所以选择做分类广告主要是受到Craigslist的启发,“因为我在美国切身感受到了Craigslist有多火,我很看好分类广告这种实用性很强的模式。”

  易登网创办于2004年底,那个时候在国内专业的分类广告网络基本上还是个空白的市场,马晏说,易登网应该是国内最早的分类广告网络公司。但是现在记者了解到,这类公司已经非常多,包括分类哥哥、赶集、58同城分类等很多网站,而且一些大的公司也把目光投向了这个市场,其中ebay公司也创办了分类广告网络公司www.kijiji.com,该品牌在中国称为客集齐。

  大势所趋

  马先生想在公主坟附近租一套房子,抱着试试的态度在分类广告网站上发布了一条求租信息,同时自己也按照需求在上面去寻找,由于网络不受空间限制,马先生可以详细设置搜索条件搜索自己需要的信息,同样有符合马先生需求的房源的用户也可以看到马先生发布的信息。很快,不到一个星期,马先生就找到了自己中意的房子,而且还不用花一分钱。

  无疑,对于用户体验来说,网络分类广告更优于平面媒体,它可以更加细致、精准、快速的让用户查找到自己需要的信息。而且这种服务还是免费的,或者只要付很少的费用。其实除了房屋租赁,网络分类广告可谓无所不包,从房屋租赁和招聘信息到社区交友和物品买卖应有尽有,网络分类广告正是以超容量的信息和便捷的使用逐渐成为分类广告的主流渠道。

  据咨询公司Classified Intelligence去年12月发表的一份报告显示,Craigslist使旧金山湾区报纸的就业广告收入每年损失高达6500万美元,Craigslist还让这些报纸损失了数百万美元的商品和房地产广告收入,重创了其他传统分类广告业务。

  据Jupiter研究公司一份最新报告中称,2010年美国本地网络广告将增至53亿美元,分类广告将占据其中70%。另据Classified Intelligence估计,这一市场在世界范围内的年规模为1000亿美元。

  而世界传媒大王默多克也在不久前接受英国媒体类杂志《Press Gazette》采访时说的,随着因特网分类广告市场份额的逐步扩大,传统报纸发行量萎缩,报业的商业运作模式正面临越来越大的威胁,报纸分类广告将会逐步走向消亡。

  有没有机会

  纵观国内的网络分类广告公司,大都是成立一年左右的新公司,而其中很大一部分都和前面提到的易登网类似,是小规模小投入的创业型公司,易登网马晏告诉记者,目前公司的投入完全都是由几个创办人自己出资,没有借助外来的资金。“网络的运营资金没有问题。”对于资金方面马晏似乎很有底气。

  尽管马晏不愿意向记者透露运营易登网一年所需的费用,但是记者了解到,因为分类广告网站信息的来源都是网民自己提供的,不需要大量的网络编辑搜集和编辑信息,即便是全球最大的分类广告网站Craigslist目前的雇员也才18个人,所以运营成本并不是很高,一般情况下依据投入市场力度的大小年运营费用从几十万到几百万不等。

  这样看起来投资创办一家分类网站是个不错的选择,但似乎并没有这么乐观。因为目前全球一个知名的大的网络公司已经开始大规模的介入到这个领域,eBay就创办了客齐集这个品牌,并且在全球撒下了一张大网。加拿大、法国、瑞士、奥地利、意大利和日本等国家和地区都有在各地的kijiji为不同地区的用户提供分类广告服务。与此同时,eBay已经向Craigslist注资取得了其25%的股份。据了解,eBay还陆续收购了荷兰的Marktplaats网站以及在英伦三岛、澳大利亚和新西兰等地运行的gumtree网站。

  有分析人士认为,数据显示eBay的盈利增长在趋缓,所以它必须寻找新的业务增长点。而分类广告显然已经成为eBay主攻的市场。

  另有消息称,最近,美国专门研究分类广告市场的顾问公司Classified Intelligence对其媒体领域客户发出警告,称Google近几个月一直在主动接触主流分类广告网站,寻求进入这个市场的机会。此前,Google还从《个人电脑》等杂志购买了广告空间,然后再分块零售给其在线广告客户,从传统媒体分类广告运作中吸取经验。 又传,yahoo也在与一些分类广告公司接触。

  这些都在传达一个信号,分类市场虽然潜力巨大,但是有了诸多强大对手的参与对于创业者来说却未必有好的机会。当然,互联网已经上演了不知一次的以小博大的奇迹,也许下一个这样的奇迹就发生在网络广告也不一定。不过如果谁想在网络分类广告淘金起码要认清形势,因为这个市场和门户网站各类专业网站一样,最终最多也就只有两三家能够胜出。

  来源:新经济导刊 

(责任编辑:燕帅)
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