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国产动漫调查:国产原创动画片遭遇六大瓶颈
张守刚
  2006年08月20日10:50 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

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《东方神娃》
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在广电总局颁布了黄金时段须播放国产动画片的规定后,各电视台纷纷挖掘优秀原创国产动画片。业内人士指出,国产原创动画片缺乏竞争力,这似乎已成共识。专家一针见血地指出:“和美日等国比较起来,我们的落后是全方位的。”但问题到底出在哪个环节?每个环节存在的发展瓶颈是什么?又该如何冲破这些瓶颈?记者就此采访了相关各方。

剧本瓶颈
原创漫画改编被漠视

“和美日等国比较起来,我们的落后是全方位的。”中国传媒大学动画学院副院长石民勇教授不客气地说。他认为,这种落后中首要的是剧本的故事内容差,年龄稍大点的看着觉得特别假。“既没体现出民族特色,也没有让人亲近的价值观,以致大人不屑看,小孩不爱看。” 
石民勇介绍说,目前的动画片剧本其实有两种模式,一种是日本模式,大部分由成功的漫画改编过来,当然宫崎峻是例外。另一种是美国的模式,由创作组直接创作,然后制成大片。“目前国内动画公司可以根据自己的特点,选择适合自己的模式,但剧本必须要成熟。” 
作为国内原创漫画的领军人物之一,姚非拉的《梦里人》是内地第一部被改编成动画片的漫画作品,他的新作《80℃》也正筹划改编成动画电影。“动画与中国原创结合必然会有惊喜,资金回收也更可靠。”姚非拉表示,如果不改编漫画,而是自己创作剧本,那这个成功的概率会很低。
而多年前国内动画片对剧本的漠视更令人吃惊。“童话大王”郑渊洁透露,当年他创作的《舒克与贝塔》被电影厂改编成动画片,当时他得到的相关费用竟然仅为160元。

内容瓶颈
动画片不缺画工缺感情

周璐是一名喜欢动画片的80后学生,他称不看国产动画片。“中国动画片傻乎乎的还在角色脸谱化上大做文章,妖精就一定是坏的,孙悟空打死每一个妖精就一定是大快人心,众人拍手叫好的。为什么就不能有只善良的妖精,他冒着生命危险吃唐僧肉是迫不得已,比如为了自己得了绝症快要死的孩子?” 
“中国动画片缺的不是制作,不是画工,是感情。不管制作多华丽,画面多唯美,如果不能引起人的共鸣,就算电视台24小时播出,我也宁愿在家里看碟。” 
“童话大王”郑渊洁对此也深有感触。早在1986年,上海美术电影制片就把他的《舒克与贝塔》改编成动画片,“当时对扩大我的知名度有重要作用,但这个片子还是有一些说教的意味在里头,节奏也很慢。”对很多人诟病的国产动画片说教意味浓厚的问题,他表示谁也不喜欢被说教,他自己就有个原则:己所不欲,勿施于人。

人才瓶颈
从业人员思维落伍感情

“我们说剧本不行,说技术不行,说到底是动画从业人员的水平不行。这批人的思维已经僵化成那个样子了,你幻想他们一下子就赶上世界潮流,一点都不现实。”姚非拉对目前动漫界的人才情况显然不满。怎能才能赶上世界水平?他的答案是:“必须让这部分人下岗。” 
刘波是沈阳河马动画制作公司特邀策划人,曾策划过“美国迪斯尼动漫之旅”、中国第一部手机动漫小说《第一百次爱情魔法》等项目,他对动漫人才的情况也是很头疼。“目前中国还缺少大量专门的研发动画故事的队伍,很多动画编剧都是由画手转型过去的,他们多数缺少专业技能的训练。平时所接触到的大量作家,很少能有谁有意识地去参与到动漫故事的制作中来。”他同时表示,这种人才的缺乏是多方面的,最缺少的还是好的策划人,他们能根据市场需要设计出观众喜闻乐见的产品,帮助企业实现动漫市场的资源整合。

网络瓶颈
FLASH缺乏偶像级形象

“禁播令”也给国内FLASH制作者带来了新机遇。著名闪客老蒋表示,整个动画业处在保护下,FLASH当然也会受益。FLASH动画对电视的渗透其实很大了,比如央视的《快乐驿站》等节目,而在“禁播令”之后,一定会占更多份额。 
但老蒋也表示,虽然目前国内FLASH制作中个别作品肯定不输国际水平,但整体的基础教育还是差。动画水平高,FLASH一定不差,只是人家玩不玩的问题。FLASH发达的地方都不是老牌动画强国,比如中国和韩国。但是,欧美经常出些很牛的FLASH,只要出手,就比我们的强多了。 
更令人担忧的是,国内很多FLASH制作只是小打小闹,很多闪客只是爱好,偶尔玩玩。缺乏沉下心的大制作,缺乏观者的忠诚度,更缺乏偶像级别的动漫形象。

投资瓶颈
缺乏强力资本介入

刘波介绍说,一般的三维动画和二维动画都有一个大致的成本范围,一分钟动画制作成本为一万元,这是普遍执行的标准。
他认为,国产动漫的投资也是一个问题。现在国内动漫市场缺少知识产权保护,这是国外投资不愿进来的最大障碍。“拿我个人的产品来说,《第一百次爱情魔法》是中国原创本土动漫的一次非常有益的尝试,是被媒体称为掀起中国图书整合营销新革命的作品,但产品刚一上市,市场上就出现了大量的盗版作品,严重损害了动漫原创人的经济利益。如果类似的这些问题不解决,国外的投资也很难对目前国内的投资市场放心。” 
而民间资本这一块,很多大的制作成本太高,回报又没有保证,很多老板都不敢投钱。
石民勇教授也表示,很多动画公司一直抱怨电视台买片的价格太低,他们为了降低成本也存在粗制滥造的现象。

产业瓶颈
只卖动画片赚不到钱

国内动漫目前缺少竞争力,从根本上来说,还是缺少一个成熟的产业链条,这在业界几乎已经成了共识。刘波说:“动画片的利润并不像外界假想的那样来自动画片的直接出售。其实,将制作好的动画片卖给电视台,这种收入连成本往往都收不回来。动画片的盈利更多要靠周边产品,也就是我们所说的各种平行产品,如光碟、图书、动漫服装、文体用品等等。” 
而目前市场上的情况如何呢?国内的卡通商品“美猴王”、“哪吒”、“蓝猫”、“威威猫”等只占据不到10%的市场份额,而且售价往往只有洋卡通的十分之一。与此形成鲜明对比的是,“唐老鸭”、“米老鼠”、“小熊维尼”、“史努比”、“奥特曼”、“铁臂阿童木”等一大批洋卡通的生意却越做越红火。业内人士表示,对一个动画项目来说,国外成功的动画公司其后期的资金占到了总资金额的40%,而国内动画制作企业绝大部分的资金使用量放在前期和中期,后期市场开发资金投入仅占10%,甚至有些公司没有规划后期市场运作资金。

来源:【北京娱乐信报】 (责任编辑:黄维)
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