去年上海国际电影节期间，首部浮出水面的新媒体电影《这一刻》吸引了众多的目光，由贾樟柯的《在那里》，王小帅的《寂静一刻》，孟京辉的《西瓜》，刘浩的《有钱难买乐意》等八部长度三分钟的独立影片组成的《这一刻》被称为中国手机电影的发轫之作。

　　近日，首部手机贺岁片《猪.com》在北京举行了首映。这部由鸿波网和视觉时代出品的原创手机电影，因其打着“手机贺岁片”的创意概念，被业内人士评论为打响新一轮抢占新媒体电影战略高地的战役。

　　不可阻挡的潮流和趋势

　　所谓之“新媒体电影”，在于它独特的放映方式。除了电影院线的推广、参加国际电影节等途径，影片将通过网络、手机等新途径播放和推广，为观众提供了新的欣赏方式。网络“宽频时代”即将来临，以手机、互联网络以及其他终端为传播介质的新媒体势力获得了前所未有的发展契机。因为不受时间、版面、地域限制，新媒体尤其是网络视讯媒体凭借其进入门槛低、流传速度快等种种优势，新媒体势力正迅速膨胀。其中随着3G呼声的高涨，手机更是日益成为新媒体电影产业新宠。

　　今年10月在西安举办的首届手机电影盛典上，180多部手机电影重磅登场，而电影界一大批知名导演、明星也同时亮相，导演协会会长黄建新更是发布了中国手机电影节的《西安宣言》。按照宣言规定，但凡为手机载体而制作，时长在10分钟以内的电影作品，均定义为手机电影。参加此次手机电影盛典的香港著名导演陈果笑称，作为一名传统形式电影的导演，自己拍手机电影是“搬起石头砸自己的脚”，因为拍传统电影的人当然希望观众走进影院。于是，在一些业内人士看来，此次手机电影盛典无疑标志着传统电影业已正式接纳了手机电影这一颠覆者，并乐于参与其中。

　　推出《猪.com》的鸿波网总编杨辉斌指出，有关统计数据显示，中国目前已经拥有4.49亿部手机，是世界第一移动通讯大国，用户数量比互联网还多。作为强势个性化信息终端，手机用户对功能需求变化，由语音通讯向信息传播、娱乐等多种需求发展，手机增值服务的收费模式也已得到广泛认可。特别是3G时代的呼之欲出，通过手机下载、播放和分享多媒体文件，将成为一个潮流和趋势，手机也当仁不让地成为了一个前景不可限量的新媒体载体。

　　市场仍有待培育

　　新媒体以其低门槛制作的特点，极大地加强了创作者的兴趣，展现一种崭新的平民化电影形式。《猪.com》主要讲述一个名叫猪dollar的小朋友厌倦了学校生活，开始创业并办起了“猪.com”网站，在寻找国外风险投资的过程中，遭遇两个不法分子试图复制并取而代之的故事。集幽默、讽刺和戏剧化为一身。5岁的主演翟兆钧就是风靡手机彩铃界的“手机小强”。

　　“手机电影以草根的心态和娱乐方式从手机这个全新的媒体上展现一种崭新的平民化电影形式。其主流创作者将是个性化内容的爱好者和制作人，可望颠覆传统媒体工业化的生产和炒作方式，并打破传统媒体的垄断资源进行重新再分配。”视觉时代公司总裁陈满丽表示，“在新媒体时代，基于手机，我们认为会有新的传媒公司出现，我们就是要去做这方面尝试。”她表示，选择尚未开发的处女地——手机贺岁片就是为了试水手机视频这一被誉为“杀手级应用”的新领域，并一炮打响。

　　尽管目前在新媒体的建设中，跑马圈地的不乏其人，但是大多面临以下几个难题：一、版权保护问题。许多新媒体公司在内容上没有版权，缺乏商业运作的基础。二、内容问题。不仅内容不够丰富，而且还千篇一律以恶搞、情色为主。如果不能很好地解决这些问题，新媒体的崛起必将面临更多波折。

　　《猪.com》首映的当天，鸿博新媒体版权中心也宣告成立。该中心将专注于中国内地新媒体版权交易、代理及维权，为新媒体提供贴身、周全服务的版权综合平台，为新媒体运营商提供丰富、合法的视频节目，建立透明、清晰的著作权使用环境，使权利人、传播者以及使用者的关系得到最大平衡。鸿博新媒体版权中心总监陈智谦表示，为解决新媒体内容建设和版权问题，一些影片的制作方主要通过原创、购买、合作等多种方式，积累作品。此次鸿博的合作方视觉时代已拥有上千部作品，包括原创的六十集情景短剧《辣白菜系列》，百集流媒体手机短剧《立氏诊所》。类似《疯狂的石头》、《武林外传》这样火爆的影片，在谈妥版权后也将搬上手机屏幕。

　　鸿波网总编杨辉斌表示，“通信运营商正在由传统的基础电信向现代综合信息服务转型，当3G时代来临之时，这种转型的基本要点之一，就是成为新媒体。适应新媒体的内容制作、版权保护、运营推广的新思维、新途径、新方式正在应运而生。‘经营新媒体，创造新价值’是我们作为通信运营商的服务商，目前的首要任务之急。”据介绍，《猪.com》通过付费下载方式进入市场，在广东等地已经在开始推广，一部片子大概七到十四元，不同的地区价格稍微有所差别。

　　虽然目前网上宣传片的点击率一天达到了1万次，但杨辉斌坦言，新媒体市场还在培育阶段，他们已有先做市场基础工作，再获得收获的心理准备。

　　在日韩等较早开通3G、3.5G移动通信服务的国家和地区，用户开机即宽带互联网在线，手机电影等多媒体电影已经成为重要的移动服务内容。但是我国在未开通3G服务的情况下，目前移动GPRS／EDGE以及联通的CMMA1X网络带宽有限，故手机影片的位速很低，或多采用下载后再播放的方式，所以手机电影目前的市场实践主要是通过网上下载、在线点播以及网吧院线来运行。视觉时代公司总裁陈满丽表示：“一些高端用户和新鲜用户尝试性的点播还不是真正意义上的3G，待价格、运营渠道、带宽支撑都具备的时候，手机电影就可以普及。”她并估计在2007年下半年将实现盈利。