艾瑞咨询:婚恋交友积极摸索盈利模式 广告价值渐显

2007年10月10日09:28  来源:艾瑞市场咨询

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  随着中国网络应用的快速发展,越来越多的年轻人通过网络结交朋友,网络交友在极大满足用户需求同时,也成为资本市场关注的焦点,并在资本支持下得以快速发展。其中最为典型是世纪佳缘、百合网、嫁我网和珍爱网,各家交友网站会员数量都超过百万。

  根据iResearch艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示,2007年8月中国网络交友用户覆盖数已经突破2000万大关,环比增长40%,面对如此惊人的发展速度,各网络交友运营商也正在积极摸索符合中国交友市场盈利模式。


  根据艾瑞咨询对网络交友市场长期研究发现,目前中国婚恋交友市场主要有以下几种盈利模式:

  会员费用

  通过会员收费在欧美国家已是主流,但中国网络交友尚处在发展阶段,如何培养用用户使用习惯,增加用户"黏性"是各交友运营商考虑重点。此外,由于网络支付中的小额支付问题尚未得到很好解决,一定程度上也影响用户缴费意愿。虽然部分网站开始尝试对会员收费,但目前整体缴费会员有限。各网站为了摸索出更加符合中国消费习惯,在会员收费模式上也是不断创新,推出首页推荐,地区推荐、高级VIP服务等服务,一定程度上满足不同人群特点需求。

  无线增值服务

  面对中国庞大手机用户群体,以及随着3G应用为中国无线产业发展带来的巨大影响,巨大市场潜力吸引众多交友运营商的加入,其中以嫁我网表现较为优秀,凭借彩信玫瑰、彩信飞吻和鸿雁传书等产品的不断推出,无线增值业务已经成为该公司重要收入来源。

  线下活动

  目前中国多数交友网站线下活动是采用收费模式,用户对于线下活动参与的积极性较高。成功举办各线下活动一定程度上加大会员的对网站品牌认知度提升,但由于线下活动涉及场地等费用,且对会员收取的费用有限,使整体收益一般。

  网络广告

  用户规模急速增加,而且根据iResearch艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示,婚恋交友用户在大专及以上占74.2%,且年龄在25岁以上用户占61.9%,艾瑞咨询分析认为,该部分用户大都是具有一定消费能力的"上班族",且追求时尚,从以上数据可以看出婚恋交友用户相对于全体网民更显高端,广告投放价值明显,网络广告盈利之路已成为必然。

  此外,对婚礼各类周边服务提供商来说,网络交友网站也是绝佳的投放媒体,目前各珠宝商、婚纱摄影、酒店均纷纷加大与婚恋交友网站合作力度。


  艾瑞咨询分析认为,中国网络婚恋交友尚处在快速发展阶段,虽然各盈利模式初见端倪,但整体市场竞争较为激烈,尚未出现一家独大局面。如何更深层次探索用户交友需求,摸索用户付费习惯,推出更能满足用户需求的服务和产品,将是未来两年各交友运营商工作的重点,也是决定运营商是否能脱颖而出成为市场领头羊的关键。

  相关链接:

  艾瑞咨询专注于网络新经济领域,是一家提供连续数据产品、调查研究和战略咨询服务的专业机构。详情请访问http://www.iresearch.com.cn

  iUserTracker根据5万名网民的长期连续监测,提供及时的中国家庭及工作单位网络网民行为客观情况,为中国互联网行业提供最有价值的第三方决策支持数据。详情请访问http://www.iusertracker.com

  iAdTracker每天监测100家以上的主流网络媒体的网络广告,及时反映中国网络广告投放情况,提供中国互联网广告广告竞争品牌分析数据。详情请访问http://www.iadtracker.com

(责编:孙宇贺)
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