传媒视线第303期：荧屏抢镜，跨界主持正当道--传媒--人民网

　　编者按：在当今受众需求不断提高的收视环境下，电视节目求新求变的营销思路指向了节目主持人的选择和使用，演员、模特、作家、文化名人等纷纷借势跨入电视节目主持的行列，从座上嘉宾成为操控节目进程的主持人，成为游走于各种大众流行文化之间的“跨界”人。他们非主持科班出身，却有着独到的一技之长，让荧屏更添色彩，令观众耳目一新。

　　策划/编辑：中国传媒大学 09媒体市场调查与分析马当先李冬梅衡琼琼
　　指导老师：中国传媒大学电视与新闻学院詹新惠
　　责编/制作：人民网传媒频道宋心蕊

　　如今，许多演员跨界成为了电视节目主持人，他们因具有自如驾驭语言的能力，肢体的技巧，积极的表现欲和良好的控场能力而受到好评。同时，演员因其自身已有一定的观众基础，他们加盟电视节目主持，也促进了收视率的节节攀升。

■王刚：主持是三餐，演戏是大菜
　　著名表演艺术家王刚出演了一系列脍炙人口的影视作品，其所饰演的“和珅”这一形象更是深入人心。从2000年开始王刚在央视主持了《朋友》和《天下收藏》。2008年携手辽宁卫视主持《王刚讲故事》。2011年又主持了河南电视台的《知根知底》。他说：“主持节目每周都有一次，像每日三餐，我们要吃饱，尽量吃好。对于演戏，有一个好的剧本，就像去吃一个特别好吃的大餐，比如烤鸭，涮羊肉，大闸蟹，日本料理，法国大餐……哪种大餐对于我吸引力更大，更让我兴奋，至于最喜欢哪一个，没有谁多谁少。”

■曹颖：只做自己喜欢的事
　　从1998年的《万家灯火》到2000年的《综艺大观》，在央视的生涯让曹颖迅速成为知名主持人。而曹颖始终无法忽略自己对电视剧的喜爱，因此离开央视，主演了《律政佳人》、《漂亮女孩》、《九岁县太爷》等众多影视作品。在拍戏的同时，曹颖后又加盟各省级卫视，主持湖南卫视的《智勇大冲关》、《8090》、《芒果训练营》，贵州卫视的《人生》、《郎才女貌》等诸多节目。人们评论曹颖能扮演各色电视剧人物又能成为一名大方的主持人，如此机动自如地把握自己的角色转换，确实表现出非同凡响的天赋。

　　相声与主持虽然同样是语言艺术，卖的是耍嘴皮子的功夫，然而这两者也是截然不同。现今越来越多的相声艺人当起了主持人，他们把相声的幽默、灵敏的反应和轻松活泼的主持风格注入到节目中，给电视节目注入了一股新的活力。

■郭德纲：跻身主持界靠嘴皮子游弋大江南北
　　一直自称“非著名相声演员”的郭德纲，不但把老本行相声事业做得风生水起，而且近年来频繁涉足主持界，从《到底是谁》到《今夜有戏》再到开播不久的《非常了得》，都说得有声有色。他保持着一贯幽默机智，有自己独特的风格，在主持节目时“砸现挂”、“抖包袱”，让观众很享受这个过程。可以说他是说相声界里跨界比较成功的，在语言表达能力、临场反应、还有把控现场的节奏上都张弛有度，很有分寸。

■周立波：从“清口”到主持
　　作为海派清口的创始人，如今的周立波不再只是在戏院里演出，而把触角伸到了电视荧屏。从2010年起，周立波主持了脱口秀节目《壹周立波秀》，以自己特有的幽默讽刺等方式盘点国内外重大世界。周立波还参与主持了职场女性节目《寻找杜拉拉》，在上海的华人群星大联欢晚会上担纲主持。在《中国达人秀》中也扮演着评委角色。他的妙语连珠、调侃戏谑以及出挑和强势都为节目增添了几分可看性。

　　越来越多的歌手尝试“变身”电视节目主持人，例如光头歌手孙国庆坐镇品牌节目《哈啦孙国庆》，创作型歌手陈旭主持BTV生活频道的《生活大调查》，BTV科教频道邀请歌手蔡国庆和韩红分别主持《非常说名》和《非常女人》两档节目。歌手们为何纷纷跨界？有人说歌手转型做主持人有一个“难言之隐”——现在的音乐市场不景气，听众习惯了网络免费音乐，不再花钱买唱片、CD，歌手出专辑普遍赔钱，长此以往，歌手没有渠道推广自己的作品和知名度，因此另辟蹊径，转做主持人，谋求多元发展。

■戴军：主持唱歌两不误
　　戴军1994年以一首《阿莲》红遍长城内外、大江南北，1997年出版了第二张个人专辑《知己·挂念》。 2001年和搭档李静共同主持名牌电视栏目《超级访问》，戴军显示了他多面手的风采和出众的才华。主持人当得越来越顺手的他继续发扬自己在主持方面的天赋，接连入主了几档访谈类节目：《超级访问》、《超级震撼》、《勇者胜》和《女人百分百》、《春华秋实》。与此同时，他也不丢歌手的本行，并进而出书、参演话剧和多部电视剧，可谓春风得意马蹄疾。

■羽泉：跨界背后，诉求不少
　　曾多次获封“内地最受欢迎音乐组合”的羽泉在2011年也当起了主持人，由他们主持的综艺节目《天声王牌》第二季于2011年5月27日在安徽卫视播出，引起不少观众的注意。谈及进入主持界的初衷，羽泉成员之一胡海泉表示，他和陈羽凡两年前就有跨界的想法，他们认为艺人需要多元化发展，歌手除了唱歌，如果还能胜任表演和脱口秀节目，整体素质将更全面。做主持人也不是冲着经济利益，还为了拓展空间，挖掘更多潜力。

　　如今荧屏上专家跨界电视明星不少，比如《非诚勿扰》的乐嘉和黄菡、《非常了得》的微反应专家姜振宇、《职来职往》的Mr.Job雷明、北京卫视《巨星秀》的主持人董路等，这些专家所学的专业此前跟电视虽然毫无瓜葛，他们或许没有明星般出色的外貌，但是进入电视平台后，通过自己的特长发挥巨大能量，成为电视宠儿。而观众追捧专家，也是电视服务性的体现，观众对于电视的要求已经不仅局限在娱乐上，而是希望通过节目获得帮助，学到知识，于是电视节目需要越来越多的各行业专家级人物，“专家效应”在中国电视荧屏上流行起来。

■乐嘉：色眼识人变一线主持
　　作为中国性格色彩研究中心创办人的他，之前在培训机构和高校间尚未发挥出全部潜能，却在电视荧屏上找到了展示智慧和才华的舞台。凭借性格色彩学的专业知识和幽默风趣的语言风格，乐嘉在《非诚勿扰》和《老公看你的》中都受到了无数观众的喜爱。在微博请辞《老公看你的》一度成为新闻热点之后，乐嘉又担任起《不见不散》制片人。嘉宾、主持人、制片人，每个身份都玩转自如，身份三级跳。在短短一年半时间内跃升国内一线行列，速度之快令人咂舌。

■姜振宇：微反应专家成红人
　　姜振宇是中国政法大学中国法律信息中心主任，中国政法大学微反应研究小组组长，中国政法大学“心理应激微反应”课程主讲人。2011年6月8日，他成为江苏卫视《非常了得》邀请嘉宾之一，引发网友对“微反应”的关注。随着《非常了得》的热播，他将美剧中神秘的“微反应”带进了大众视线。《非常了得》仅仅播出四期后，众多观众就对姜振宇着了迷，不少闯关选手不仅在场上对姜振宇言听计从，成了《非常了得》里的一大亮点。

　　模特跨界成主持人在当今的电视荧屏也数见不鲜。模特高挑的身材、姣好的外形让电视节目增色不少，吸引了更多眼球，而模特开口变身主持人也打破了她们僵硬呆板的“花瓶”形象，给观众耳目一新的感觉。

　　被称为“多栖模特”的李艾是近年来倚靠电视节目迅速走红的内地女星之一，模特、表演、主持……每个领域李艾都认真涉猎，兼有模特身材和亲和笑容的她在多个领域中都有上佳表现。2010新年伊始，李艾从众多大牌中脱颖而出，主持江苏卫视强力推出的节目《幸福晚点名》。首次独挑大梁的李艾，主持风格干练洒脱、风趣幽默、爽朗率真，成为节目的标志与亮点。继《幸福晚点名》之后，李艾又与李响搭档主持《欢喜冤家》，至今已经一年有余。凭借《欢喜冤家》、《幸福晚点名》、《天下女人》等电视节目，以及“百度沸点”、“辛亥革命首映礼”等电视播出的晚会，李艾迅速积累人气，与孟非、郭德纲、成龙、李冰冰等大牌明星平起平坐谈笑自如，颇有一姐风范。

■创新电视节目的收视视角

　　当前，我国电视节目的同质化现象严重，创新节目成为电视台急需破解的瓶颈问题之一，而“跨界主持人”创新了电视节目的收视视角。
　　从目前看，“跨界主持人”的视角主要体现为名人视角。电视机构采用嫁接方式推介新节目，依靠名人的公众影响力吸引受众的收视注意力，能够在较短时间更直接地实现受众和社会对节目的高度关注。“跨界主持人”以名人角度实现对电视节目内容的重新解读。如歌手朱哲琴在旅游卫视节目中进行的“民族音乐寻访之旅”则以歌者的角度诠释了原生态音乐旅程的特殊魅力和意义，实现了重构电视节目内容的目的。【详细】

■符合当今受众多元化的审美需求

　　近年，我国受众对主持人的专业能力和形象要求的标准日益多元化，从“千人一面，万人同声”到呼唤“个性化”主持人，观众对主持人的审美要求回归“人性化”。跨界主持人的主持基本属于本色主持，语音面貌、外貌形象也未必完美，但恰恰是这种不专业让观众感到新鲜、真实、自然，乃至产生亲近感和贴近性。
　　此外，受众更注重主持人传递信息内容的丰富性和延展性，“跨界主持人”因跨越多个大众文化类型而很容易在主持中将其他领域的信息、风格、特色带入电视主持的传播活动中，从而实现不同艺术领域、文化类型的融合，形成信息传播的“混搭”效果。
　　另外，“跨界主持人”体现出了对专职主持人的互补作用，丰富了节目的收视元素；从电视媒介营销的角度而言，更易吸引受众的关注和广告赞助商的投入。【详细】

■契合电视节目专业化的发展趋向

　　在文化、心理、法律、军事等访谈节目和旅游、美食、美容等服务节目中，专家常常比主持人更受关注，电视节目彻底成了嘉宾的主场，甚至出现观众感到主持人是多余人的情况。电视节目制作机构关注到这一现象，尝试邀请善于语言表达的专家进行外景主持或直接成为演播室的节目主持人。“跨界主持人”丰富的专业知识积累与节目的契合度更高，作为人际传播中的“意见领袖”，他们在媒介传播中更容易得到受众的信赖和支持。
　　此外，随着电视娱乐产业链条的形成，综艺娱乐节目还成为电视机构全方位打造“电视明星”的平台。如，通过湖南卫视“快乐男声”电视节目成名的俞灏明一边拍电视剧，一边做《天天向上》的节目主持人，在保持较高出镜率的同时也从多方面提升影响力和知名度，这种双向跨界成为电视选秀节目包装、推介电视选秀明星的营销手段。【详细】

■“跨界”主持众说纷纭
　　“歌手转型当主持人首先要选择适合自己的节目，最好是节目本来就和音乐有关，所以他们很快就能适应节目，也更容易被观众接受。”——安徽卫视宣传负责人周林平

　　“要学习台湾的经验，懂得包装主持人。配备宣传人员、经纪人，把主持人当明星来打造。只要找准了定位，歌手转主持人就能一炮而红”。——东方风行传媒集团CEO 李静

　　“歌手想在主持道路上走得更远，就得踏下心来做，靠玩票就想打开局面，到头来只是昙花一现”。——观众赵先生

　　主持人是高雅的行当，而说相声的就像二流子，倚仗厚厚的脸皮表演相声。主持不需要抖什么包袱的，而相声演员在上面装疯卖傻的，不好。有的相声演员主持时，总是自以为幽默，笑个满口，其实一点也不幽默。索索然乏味哉！——网友不及送我情

■理性认知主持人角色，转换职业表现

　　“跨界主持人”常常是先在某一领域成为知名的公众人物，而后或同时成为电视节目主持人，他们的“媒介角色”因跨越职业领域产生了双重或多重职业角色的融合。解决多重职业角色间的冲突，形成矛盾统一，是电视节目“跨界主持人”成功跨界的关键。
　　“跨界主持人”对电视节目主持人的角色认知大多处在感性阶段，主要表现为个体行为的不合理放大，语言随意、提问不当、表演过度等现象时有出现。“跨界主持人”需要理性认知主持人的媒介角色，合理转换职业角色。而无论什么职业的人，承担了电视节目主持人的工作就要遵循大众媒介和受众对他的角色要求，承担电视节目主持人的“文化责任、社会责任和媒介责任”。【详细】

■把握媒介角色

　　专业角色：“跨界主持人”一般都是在某一领域取得成功的公众人物，如成功的演员、导演、学者、歌手、模特等，他们出色的专业能力是原领域的职业能力，这种能力有助于他们更好地完成某一类电视节目主持人的媒介角色，但不能取代媒介角色。因为主持人在传播活动中的作用与原领域可能有交集，也可能完全不同。如，运动员要比一般人更了解体育界，在主持体育节目中对这一领域的了解能够使他更容易抓住重点，并从专业的角度传播信息；但运动员的专业角色是完成比赛，运动员跨界成为主持人则需要完成的是电视节目的传播活动，这是完全不同的两个职业角色。
　　个人角色：作为公众人物，“跨界主持人”的个人角色可能与媒介角色存在落差。“跨界主持人”作为成功者的公众形象早已深入人心，当他们主持电视节目完成媒介角色时常常需要还原生活中的本我，这时，他们是普通人和普通的节目主持人，而受众对他们的角色期待却并非如此，这种角色错位使跨界主持人主持水平的起点无形中被提高了。
　　角色关系：专业角色、个人角色应当契合并服从媒介角色。王刚说：“我好像一辈子都在追求两个性……一个是开拓性，还有一个是适应性。对于后者，以做节目为例，我有我自己的想法，但是我要先去适应编导对这个节目最初的构想，在意义上要下工夫，也许它并非是你的本意。”专业角色、个人角色与媒介角色的契合会提升“跨界主持人”的个性魅力，而当专业角色、个人角色与媒介角色发生矛盾时，前两者应当服从媒介角色的需求。【详细】

　　结语：电视节目“跨界主持人”集体亮相荧屏体现了当前我国电视办节目的开放态度，而节目要得到观众的认可和喜爱，名人的噱头作用是暂时的，节目内容才是真正的生产力。而作为“跨界主持人”，只有了解和把握了电视媒体的传播规律、传播技巧、传播条例等，才能实现真正意义上的成功跨界。

（责任编辑：宋心蕊）