人民网>>传媒>>传媒视线 2006年05月21日10:46

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  5月,一个鲜花盛开、姹紫嫣红的季节。

   一年前的5月,中国人民大学、清华大学、中国传媒大学、北京师范大学珠海分校和中国教育报社联合组成申办团,带着教育部批文前往加拿大,成功赢得了第7届世界传媒经济学术会议的主办权。 今年的5月15-19日,第七届世界传媒经济学术会议在北京隆重召开。这是该会议第一次在亚洲举行,第一次在发展中国家举行。为中国传媒经济学术研究走向世界,提供一个很好的契机。

  会议邀请了来自欧洲、美洲、亚洲、大洋洲的40多个国家和地区的上百名外国学者与会做了精彩发言。本期传媒视线特采撷会议的精彩演讲片断,以飨网友。

 会议概况

  世界传媒经济学术会议是世界传媒经济理论研究领域的权威性国际组织,由世界著名传媒经济学家皮卡特(Robert G. Picard)教授、艾尔布兰(Alan Albarran)教授等创办,会议每两年举办一次。目前已召开6届,第1届会议1994年在瑞典的斯德哥尔摩举行,主题为“欧洲传媒经济学研究现状”;第2届1995年在瑞士的苏黎世召开,主题为“形象艺术产业的成长、利润和生产力”;第3届1998年在英国的伦敦举行,主题为“2000年以后的传媒”;第4届2000年在西班牙举行,主题为“时间和传媒市场”。2000年后,会议基本上两年一次。前5届会议都在欧洲举行。第6届会议移师北美洲,于2004年5月在加拿大蒙特利尔举行。 去年5月15日,在加拿大蒙特利尔举行的第六届世界传媒经济学术会议上,我国申办团经过陈述和答辩,获得了第七届世界传媒经济学术会议的举办权。  

  目前,该会议已成为一个品牌性的国际学术会议。会议的核心组织为行动委员会,由5名教授组成,负责三项工作:一是每届会议的论文评审,二是主办会议的申请审查和决策,三是颁发学术奖包括“传媒经济学杂志奖”(Journal of Media Economics Award)。

  ●传媒视线:世界传媒经济年会缘何青睐中国

  ●传媒视线:北京会议,世界传媒经济研究的思想库

  ●专题:第七届世界传媒经济学术年会

  ●第七届世界传媒经济学术会议开幕式直播

 
 全球化背景下的中国传媒业发展

  

★许嘉璐:中国传媒经济在传媒界地位日益重要

  传媒经济,是在经济全球化大潮和现代传媒技术迅猛发展的背景下勃然兴起的学科,十多年来,日益显示其重要。随着世界各国经济、政治、文化的发展与变化,传媒经济学必将越来越受到各界人士的重视,它对各国的传媒产业和经济学的贡献也必将越来越大。 中国自改革开放以来,新闻事业和传媒改革取得了巨大成就,中国传媒经济已具有举足轻重的世界地位。目前,中国传媒经济总量已处于世界前列:日报总发行量世界第一、电视机拥有量世界第一、手机拥有量世界第一、收音机拥有量仅次于美国、上网人数世界第二,是全世界发行量最大的3本大众化杂志的故乡。中国传媒经济学研究也已取得显著成绩,全国已有近10所大学成立传媒经济研究中心或研究所,中国人民大学、中国传媒大学等高校已经招收传媒经济学方向的博士生。

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★赵启正:全球化背景下传媒业如何实现多样性发展

  在现代信息社会中,传媒业作为一种信息产业是最具社会影响力的事业。它的存在和发展会直接或间接地影响到一个国家的政治、经济、文化与社会的发展。因此,促进传媒业的健康发展也就成为当代世界各个国家重要的经济与社会发展目标之一。而加强传媒经济的学术研究,为传媒业的发展提供理论支持,自然也就成了世界各国传媒界的共同选择。传媒经济学所研究的不仅仅是经济现象,同时也包括文化现象。,传媒经济学必须顾及传媒业的社会责任,而不是像其他经济学领域较为集中关注的是盈利。

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★Robert·G·Picard:全球化时代的传媒经济发展

  在中国有很多伟大的事情正在发生,尤其是在传媒界,对于我们举行这个学术会议是非常重要的。对于中国来说,在传媒界以及传媒的整个系统也都在发生巨大的变化。当然我们也意识到了中国在这方面进行的历史性的贡献。中国在网络语言的发展以及整个网络技术的发展都非常的迅速,中国是最早的开始电影方面发展的几个国家之一。所谓的这些因素与中国的经济发展,为今天的传媒经济都注入很大活力。


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★郑保卫:中国传媒经济学术研究应走向世界

  自1978年中共十一届三中全会召开以来,在国家改革开放和经济持续快速发展的大环境下,我国的传媒业也获得了前所未有的发展。市场化程度越来越高,集团化建设硕果累累,传媒产业经济实力日益增强。及时总结我国传媒经济发展过程中的经验和教训,探讨我国媒介经营与管理的特点和规律,成为我国传媒经济学术界和业界的共同任务。由于有政府的支持,和新闻教育、研究机构及媒体的共同努力,近年来我国传媒经济学术研究不断深入,取得了许多积极的成果。

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★周鸿铎:中国传媒经济的发展

  中国的传媒经济的发展,是从1978年开始的,1978年,中国共产党第十一届三中全会明确了全党、全国的工作重心是经济建设,并提出了改革开放的方针,在这一正确方针的指引下,中国经济连续27年高速发展。同中国的发展相适应,作为文化产业重要内容的传媒产业,也得到了长足的发展。中国传媒经济的发展我们可以从三个方面来分析:从实践方面、从理论方面和政策方面三个角度来介绍。


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★崔保国:中国的媒介产业发展及其环境变化

  2005年中国传媒产业的总规模是3250亿人民币。这个产业规模比2004年增长了11.9。其中规模最大的是图书市场的规模,非常值得注意的是中国传媒市场的特点,中国的手机短信已经达到了300多亿人民币。手机短信的产值已经超过了报纸的发行总收入,也超过了电视的发行总收入。所有的中国传统媒体,都要有一个重要的课题“怎样实现数字化转型”。这里面,电视实现数字化转型已经开始,特别是报纸媒体和期刊媒体怎样和期刊媒体结合找到一个符合中国和市场和现实的数字化转型道路,是未来中国媒体最重要的一个战略发展课题。

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★徐威:中国当代媒体新特点

  传统媒体主要是依靠广告,而新媒体主要是通过它的发行量和移动技术的运用吸引更多的人参加,参加的过程也就是赚取利润的过程,这对于媒体及电视产业来说是非常重要的。我觉得新媒体的发展是一种趋势,不可阻挡。对于我来讲,我认为新旧媒体本身之间没有任何矛盾,对于媒体运营商来说的关键就是怎样在两者之间找到一个结合点。对于传统媒体来说肯定会有一些挑战,对于传统媒体而言,今后它的市场占有率会受到越来越大的挑战,而且挑战是来自于其内部,也就是从事这种产业的人。

 

 
 中国报业:面临危机的传媒巨头

★石峰:中国平面媒体的发展战略

  随着经济全球化步伐的加快,中国传媒业不仅在产业形态上与世界范围内的传媒产业趋同,在市场经济中的互动合作也日益加深,中国的平面媒体每天刊载的广告中,来自跨国企业的产品占据了相当的份额。中国的传媒企业开拓海外市场的渴望和信心不断加强,一些报纸杂志已经初步积蓄了走向世界的力量,一些在纳斯达克上市的中国网络公司取得了令人鼓舞的业绩,中国传媒的新闻报道已经吸引了越来越广阔的世界眼光。因此,中国的传媒业在不断拉近中国和世界距离的同时,也已经成为世界传媒经济的一个重要组成部分。

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★梁衡:中国报业发展的现状与发展趋势

  中国报业现在处于一个大发展的转型期。报业积极贯彻科学发展观,逐步确立了由粗放型向集约型的转变发展思路,同时自身的产业化发展也在不断取得进展。报业内部、报业与电视广播杂志及新兴媒体的争夺与广告竞争也更加激烈,在这一竞争中,报业的体制、理念、机制正逐步向市场经济转变,新报业不断被采用,这些正成为中国报业的主流迹象。加上体制创新的力量和经济发展的基础,我们应该有理由相信,报业也能够通过利用新的技术,将传统报业的人才优势、文化积淀优势与内容资源优势结合起来,为传统报业开创一个新的明天。

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★赵书生:中国专业报纸的地位和发展趋势

  无论是过去还是将来,中国的专业报纸与综合报纸乃至整个传媒业都处于不断相互作用的过程中,所以专业类报纸的地位也会随着这个互动过程得到加强或削弱。但是,我相信随着这个互动过程的加强,中国的专业类报纸的地位会得到进一步的提升,因为激烈的竞争能够促进专业报纸的创新,创新能够进一步增强我们的竞争实力。在专业类报纸当中,教育类报纸占有着首要的位置,成为平均期发行量最大的一类报纸,从目前我们掌握数据中看,是世界上发行量最大的报纸,比2005年世界报业协会公布的世界日报发行量前100名中第一名的《读卖新闻》还多50万!

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★吴锋:“绿色发行”:报纸发行市场竞争新理念

  绿色发行的第一层概念就是强调自然和谐,强化报纸发行当中的环保意识,绿色发行的第一个目标就是追求自然和谐,它要求报社检省对自然的掠夺行为,重建报纸发行与自然环境的和谐关系,把热爱和保护自然作为报业的重要价值诉求,纳入自己的发展规划。在印刷环节上,建立节约导向的发行观,控制印刷数量,避免浪费;在渠道环节上,制订合理的发行价格,防止报纸未经阅读直接进收购站;在征订环节上尽力做到征订不扰民,不制造噪音;在回收环节上,报社团队要增设回收环节。

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★朱春阳:有效发行:一只中国报刊改革演进中的“麻雀”

  对报刊发行,效率和公平是市场和行政协同的结果;合理的预期边界在于,在效率预期方面更多的诉求市场力量;在公平预期方面则主要诉求于行政力量。由于中国报刊增量改革主导的特征,当市场效率的边界触及了社会够平的底线时,报刊业因身兼事业属性和产业属性而陷入自我矛盾的境况,进而混淆了人们对报刊发行效能合理预期的边界。这一结果是行政力量将本身理应承担的义务专家于报刊而造成的角色冲突;同时,也是报刊改革沿着以经营创新为驱动的边缘突破路径演进必然遭遇的困惑。因此,寻找市场与行政关系协调的现实起点是必然的,

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★吴海民:报纸衰退期的增长战略

  报纸,还有机会,但时间已经不多。在报纸仍然可以盈利的有限时间内,在仍然具有原创内容优势的有限时间内,在多年来实现着一定物质积累的基础上,必须抓紧时机,大力培育和发展数字化产品,延伸和拓展自己的产品链、产业链,其重要意义几乎等于延续和找回报纸的生命。为了保证报纸战略转型的成功,需要同时进行报业的结构性再造,这种再造不但是产品结构,而且指报社结构、产业结构,报纸结构再造的基本方向是使之成为真正意义上的市场竞争主体,产业结构再造的关键在于要变部门和系统分配资源为由市场配置资源,形成统一市场,完善市场体系。

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★董天策:广东报业发展的人文审思

  对报刊发行,效率和公平是市场和行政协同的结果;合理的预期边界在于,在效率预期方面更多的诉求市场力量;在公平预期方面则主要诉求于行政力量。由于中国报刊增量改革主导的特征,当市场效率的边界触及了社会够平的底线时,报刊业因身兼事业属性和产业属性而陷入自我矛盾的境况,进而混淆了人们对报刊发行效能合理预期的边界。这一结果是行政力量将本身理应承担的义务专家于报刊而造成的角色冲突;同时,也是报刊改革沿着以经营创新为驱动的边缘突破路径演进必然遭遇的困惑。因此,寻找市场与行政关系协调的现实起点是必然的。

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★郑宇丹:内容经济与报业创新

  内容经济这一概念,是来源于著名经济学家塞缪尔森的文化经济学说,他认为经济和文化是密不可分的,由于这一观点是发表在纸质传媒,由此我也引发了下类假设,在人们消费、冒险、投资不变的情况下,将受方市场转变为报纸产业,构成文化的历史,心理、宗教以及政府状况均可以转化成为报纸产业的诸元素:如报业历史、内部结构、传播政治文化制约以及内外部竞争。就像文化制约经济市场一样,用以制约报业市场的也应该有一个共性词,就是内容。我们有时候只注意到传播的传递感,没有注意到传播还有一个仪式感,所以在这里引用美国传播学家詹姆斯凯瑞一段优美的陈述“报纸作为一种文本呈现在我们眼前的东西,就想巴厘岛的都景,狄更斯的小说,学生们的聚会,是一种对现实的呈现,它为生活提供了整体的形式、秩序和样子”,对于报业来说,这至少看起来很美。

 
 中国互联网:“虚拟空间”迅速成为新生活形态

★人民网总裁助理罗华:中国互联网发展的现状及趋势

  中国社会正处于市场经济转型期,互联网在中国的发展和逐渐普及,不仅改变了中国社会的政治诉求和经济结构,也改变普通百姓的生活方式和消费方式,网络化生存的理念正在变得不可或缺:网上看新闻、查信息、互动聊天、开会、购物、拍卖、交友等等,网络“虚拟空间”与现实生活距离越来越近,也越来越成为一种新生活形态。互联网一方面改变着中国社会的政治、经济和百姓生活,一方面也带来很多问题。一些不法之徒利用互联网宣扬淫秽、色情信息,传播淫秽物品,开展黄赌毒交易,特别是日益泛滥的垃圾邮件、网络病毒等,更成为互联网顽疾中国正在开展“文明办网、文明上网”活动,从互联网的内容发布者和服务使用者两方面入手,加大监管治理力度,控制有害及不法信息的传播,营造一个文明、和谐的网络环境。

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编辑:燕帅

(责任编辑:燕帅)
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