人民网>>传媒>>传媒视线 2007年05月17日20:08

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  用镜头呈献爱心,用爱心传递温暖,用温暖诠释公益,用公益构建和谐。日前,经济频道《春暖2007》五月大行动已经正式启动。这样一个活动,用春暖的丝带将政府的政策调控力、非政府组织的执行力、媒体的推动力和企业家的责任力联络在一起,中央电视台经济频道再一次走在了电视公益节目的最前方。

  5月16日15:00,央视经济频道总监助理、主持人赵赫、经济频道编辑策划组副组长吴胜、中央电视台经济频道“金土地”栏目制片人赵宁做客“传媒沙龙”视频访谈,以“用镜头呈献爱心 央视春暖2007”为主题,与网友进行了交流。

  赵赫、吴胜、赵宁作客人民网“传媒沙龙”视频

     
   


  主持人:社会公益电视节目《春暖2007》在春节期间播出之后,引起很大的社会反响,我想问一下,这个策划的创意是怎么出炉的?

  吴胜:实际上,《春暖2007》我们强调一个“春暖”的概念,不是说它是一个春季,当然我们是从立春那天做的第一次活动,我们把它作为一个全年的主题贯穿的,我们提出这个,主要是作为一个主流媒体的责任,我们想倡导一个社会主流价值观,因为现在提倡建设和谐社会,我想把这种和谐社会分解成很多若干个主题,包括关注弱势群体,关注新农村、关注需要受助的家庭、个人等等,把它作为这样一个主题活动,所以叫做《春暖2007》。是这样一个初始的想法。

  主持人:嘉宾的视角投向公益事业,这个想法什么时候产生?我特别关注,咱们怎么把政府、媒体、民间组织结合到一起,这是怎么做到的?

  赵赫:这个想法的提出,是在今年的年初。我们有一次会议,我们频道总监郭振玺主任提出这样的想法,主要还是紧扣社会公益的概念,去年我们提出建设和谐社会,今年十七大召开,所有这些大的背景,正好和我们要树立的公益主题,媒体应该起的责任正好是相吻合的契机,提出以后,很快就行动起来了,我们是1月份开的会,到了2月4号,第一轮的《春暖2007》就推出来了。实际上这只是作为一个品牌,作为一个公益的品牌推出来,并不只是说《春暖2007》,还有可能到明年有《春暖2008》。

  主持人:有网友提出问题,以前类似的节目,比如说都是一些很普通的,比如演出、然后,家庭捐赠,以“感谢”这个模式,这个系列活动咱们有没有一些创新和突破。

  赵宁:如果说创新,就是刚才我们说的,这次我们来带了一个民营企业的CEO考察团,我们不仅仅是在场上,在节目上好象也是,在演出前在记者前期考察过程当中,就已经带了这个企业家和当地的企业家座谈,我们印象当中,在我们晚会整个磨合过程当中,大概有几千万的合作意向,这是一个亮点。

  再一个我们以往的文艺节目,有些文艺节目和主题并不是相互搭档,相互之间可能是两张皮,捐赠主题完了,就请看一些东西,我们把一些有切身农民经历的演艺人员,我们把他们请到农家,让他们体验“卖牛大王”怎么当上“卖牛大王”的,吉林省有一个特别有特色的事,就是全国农村题材的电视剧,大部分都是在吉林拍摄的,所以吉林农村题材,农村的文化生活,文化的这种氛围是非常浓厚的,我们请了一些演农民的著名的演员,重访他的拍摄地,比如《插树岭》,原来不叫插树岭,这个片子播出之后,村里的人就把名字改了,说五一时候的效益非常好。包括我们到农村体验一些电话服务热线,支农热线,然后他们把这种感受带到舞台上,展示给大家。这就是我们把文艺节目,也是有思想结合起来。不是单纯每个环节不相关的。

  吴胜:传统的看,企业在台上捐多少钱,我认为这是一个很好的表达方式。但是我们刚才讲,用创新的机制来做,他刚才提到,我们带了很多民营企业团,前期有很多的考察,台上看到的是捐,但是台下我们还做了很多,比如他发现了很多投资项目,他办一些项目、工厂等等。实际上这个意义比台上捐的钱更大一些,我不仅仅直接给你多少钱,而且给你机会。这是很重要的。我们二套在搭这样平台的过程中,实际上在寻求这样好的机制,而不仅仅给他多少钱,而是给了他很多生存的机会、学习的机会。反过来,企业和捐助者也会从中得到纵向的循环。越来越好。

  赵赫:我们二套的晚会有一个非常大的特点,不管是到大别山也好,还是太行山也好,这里面都有我们记者的亲身体验,最后做成节目,在晚会上,我们会起到一种龙骨的作用,一条主线穿插,实际上晚会的文艺演出是一种形式、一种氛围,真正它里面的内涵,我们会把新农村建设过程当中很多好人、好事,还有非常先进的模范,我们都会在这里面做一个倡导。

  主持人:我们在节目的推广中有没有什么样的困难?就是《春暖2007》有没有碰到什么具体的困难?

  赵赫:困难肯定都会有。比如有一些项目,第一轮的《春暖2007》的启动,从1月份提出这样一个动意、一个想法之后,然后到2月4号就要播出,你要组织这么大量的活动,你要去采访、要去摸线索,然后要在各地布点,一天十几个小时的直播要完成,这对于我们在日常的操作当中,几乎是不可想象的。在这个过程当中,创造了这么一个奇迹,现在在这方面的驾驭上,也是越来越熟练了。这是一种困难。

  还有一些具体的困难,比如我们做《春暖黑土地、建设新农村》,不管去到哪个地方,太行山也好,大别山也好,你到当地,到农村总是不如城里的条件好,总是有一些艰苦,还有一些意想不到的问题。两次我都赶上了,一个是上次大别山,这次是到榆树,都赶上下雨,每天我们大家都在祈祷,播出的那天,录制的那天千万别再下雨了。在榆树头一天是狂风大雨,又有沙尘,又有扬尘,还下雨。人冻的都直打哆嗦,这真是艰苦啊,第二天,我们内心祈祷,千万千万别,也特别巧,这个过程也特别巧,我们在大别山也是,头一天在那彩排就下大雨,我们想明天千万别下雨,每一次都能顺利过关。

  主持人:其实在进行公益活动过程当中,央视频道是否也摸索出了规律,包括和企业家交往,对他们的理念有一些了解。比如说合作,类似的一些继续合作,其他项目的推广,这方面有没有一些联系。

  赵赫:对企业家这样一个阶层,经济频道是常年做的。是我们最宝贵的资源。所以,在这样一个过程当中,我们了解到企业可能也是在做募捐、社会公益的时候,有的时候也是很难找到合适人物,实际上我们也是通过媒体的链接作用,把几个结合起来,在这样一个过程当中,实际上它提供的机会是多项的,并不是单项的,就是一方受助,一方慷慨解囊,也并不是这样,并且在这个过程当中,也考虑到一些地方、农村的特点,比如东北人比较豪放,酷爱文化生活,除了物质上的捐赠机会之外,实际上还有一些精神上的食量。在《春暖黑土地》的节目,现场七张奥运的入场券,一张开幕式,一张闭幕式,五张鸟巢的,而且鸟巢票有刘翔决赛的场次,现场发给当地老乡。他们都想不到。

  吴胜:建设新农村这个主题的节目,一般理解,可能感觉它会比较单调一些,或者收视不会很高,其实经过我们的实践证明,我刚才提过,前面做过两次,一次是大别山,一次是太行山,重播都很好。……什么年?可能外行还不知道这个概念,概念换过来就是说,如果这个时间播很火的综艺节目的话,好的成绩也不过如此。也就是说,这个节目收视还是非常不错的。

  去年两个新农村的主题,也是赵老师做的,我相信今天晚上的《春暖黑土地》也是不错的节目。



  主持人:您刚才提到春暖黑土地这样一个栏目,请《金土地》的栏目制片人赵宁给我们介绍一下《黑土地》是一个什么样的节目?

  赵宁:之所以叫《黑土地》是因为我们吉林作为东北黑土地的重要地方,而且吉林省作为全国的粮食大省,粮食连续四年居全国几乎是名列前几名。而且它是第一个人均吨粮大省,是唯一的一个吨粮大省,全省每人贡献一吨粮,全省是2016吨,这是非常了得,而且吉林作为我们国家的重化工业基地、汽车生产基地,它以前基本上两大支柱就是汽车和重化工。

  从前年以及去年,他们农业异军突起,已经成为他们的第三大支柱,几乎马上超过前两个经济支柱。因此我们把这么一个农业,尤其是振兴东北老工业基地几年来产生的深刻变化这样的一个省份,尤其在农业方面,我们去做了一期《春暖黑土地》,建设新农村活动,实际上“建设新农村”是我们的主题。

  刚才两位同事都说了,建设新农村是我们经济频道从去年中央提出建设新农村以后一直探索出来的一个关于报道《春暖》的一个品牌性的方式,频道主持人提出来,作为一个有用的思想节目的具体体现,把我们的宣传工作和具体的生产实践,帮助当地产生实际效应的节目。所以我们这一次是第三次做这个。这次是第一次是春暖系列,以前是我们频道一个独立的节目,今后中心安排每两个月就会寻找这么一个在农业上面有一定特色的省份进行这方面的报道。

  赵赫:新农村建设也带有很强的公益性,这次的晚会上,每次建设新农村也成为经济频道系列的品牌,往下延展,每次在建设新农村晚会上,都会出现企业家和当地结对子,考察当地的项目,也应了我们频道总监郭主任提出来的这句话,包括我们节目所倡导的理念,就是要用创新的理念献爱心,创新的机制做公益。这次吉林的黑土地这个节目,《春暖黑土地,建设新农村》这个节目,有企业向当地农民捐赠了六辆皮卡车,捐助了10吨化肥。

  赵宁:还有一种新型花费叫控湿肥,它的化肥,比方说我们以前在赏花一次就可以散进去,比如说你这个作物要长两个月,我就散两个月的化肥,两个月之内就有效,就像缓湿胶囊,到肚子里面持续发挥药力,让药量维持在一定的水平,它那个在两个月之内保持一定的水平,也可以做成三个月或者几个月,若干月都可以,根据需求的不同,做成多少的复合膜,这个技术是以前国外对我们封锁的一项被我们国内企业已经攻克了,非常好的东西,它可以拿到吉林去,在全国都是供不应求的。

  建设新农村有一个特别好的亮点是我们有一个CEO考察团,就是和全国工程连一块组织的全国十几家企业的老总,像大连的企业,很多都到当地去。首批科技顾问也去了,都去到哪里考察。以前我们以为让企业家拿出点钱挺别扭的,求爷爷、告奶奶的,实际上我们跟他们联系之后,他们都非常欢迎,甚至在会上说,希望中央台多搞这样的活动,给大家一个平台,让大家展示新的技术,然后支持新农村建设,公益心特别强。

  赵赫:这种创新的机制也表现出来,在这样一个过程当中,并不是单纯的一个捐赠的概念,实际说在这个过程当中,对于它的市场推广,企业的市场推广的机会也都是大大存在的,应该说是双赢,干了一件好事及把这两个方面捏合到一起。

  主持人:赵赫老师,听说您以前也深入过山区进行采访?

  赵赫:那是15年前,去年我们去大别山,由头就是15年前我们曾经去过,那会儿还是1991年,赵台还在经济部当主任的时候,那会儿赵台发起倡议的这么一个“大别山革命老区行”,当时我们全部的记者都去了,敬一丹等等我们都去了。建设新农村我们也是抓住了15年前我们关注的这样一个由头。在这个过程当中,实际上二套始终没有忘记农民朋友,一个是15年前的“大别山革命老区行”,后来在这个过程当中,我们还搞过科技下乡。一直对农民的关注没断过。这方面的经历基本上农村的活我都去。

  主要是见到羚锐的老总,因为15年前,我到那儿采访的时候,他们还是一个特别小作坊式的,但是现在已经成为老区的上市公司了。对当地的经济带动作用是非常大的。

  赵宁:今天晚上还有一个短暂的现场体验,在9:35,他在吉林省黑土地建设新农村现场开一个小四轮拖拉机,拉着我们著名主持人王小丫、史小诺有一个进场的画面,这个画面在吉林省第二天的各大媒体的报道中都处在显著位置。

  赵赫:从来没有(开过拖拉机),所以当天练了一下。不管小丫、小诺也好,胆非常大,真敢坐。其实我们头一天彩排的时候,就是演出前那天,头一天下雨,这一块都没练,直播当天下午练了一下,一个启动、一个刹车,结果我们的人都掉下去了。

  赵宁:实际上我们这个节目还有一个地方,在我们去之前不断得到吉林省反馈说,你们一定要做好这件事,当地简直没有办法了,我说怎么了,他说农民都传说中央台的“同一首歌”来了,因为怕人来得多,现场不好控制,我们一个劲的反馈,他们不是做“同一首歌”,他们是搞经济报道的那个频道,可是当地农民以为中央台来了,他们觉得特别好,他们当地我们是在一个沟棚镇13号村,为什么我们选择这个十三号村,为什么选择这个地方?它也有一个典故。

  胡总书记在东北视察的时候,到过他们这个地方,榆树也是全国粮食大省,号称“天下第一粮仓”,是在玉米黄金带上,作为吉林省的粮食重点,总书记肯定到这个地方看看粮仓的情况。他们说我们控制不了人,周边的省市,因为它离的黑龙江比较近,各个县都要求要票来看,大家虽然奔着演艺明星来的,但是看到现场是企业家、捐赠,也有和农民的互动,都觉得特别好,到我们这儿来找,要企业家的的联系方式,邀请我们还到他们其他的县市去做节目,热情非常之高,当天晚上非常冷,我估计赵赫老师冻的够呛,但是农民的热情非常高。

  主持人:其实关注农民就是一个非常好的公益事业,因为中国的农民非常多,而且他们需要的东西也特别多。

  吴胜:是的,实际上你刚刚提出一个概念,怎么样做公益,我们提出创新的理念。实际上你把这些平常不太被人关注的东西,放在我们这个话题下条件,关注他们的生活,这从中我们给他们带来一些资源,使他们有用,这就是一个很好的爱心理念的问题,比我们整天,一些比较时尚的东西,我们很需要这样的东西,这是我们倡导主流媒体的责任的问题。

  赵赫:刚才说的这个非常重要,我们毕竟是一个农业大国,农业人口还是占绝大多数,我觉得这一个国家,只有农民的生活水平提高了,整个的国力、整个国家的发展,应该说才真正是上了一个台阶。

  主持人:反思一下城市里的居民,可能对农村的问题关注的不够。但是我觉得通过这种宣传模式,也会使城市里面的居民对农村有一个认识和了解,包括五“五一七天乐”,有人经常看,他们深入农村做一些节目,我们没有去过农村,通过那些节目,我们了解了农村,了解了农民的文化生活,这也是一种沟通和了解。咱们这个节目会不会做成央视的第二个“感动中国”,而且这个节目有没有长远的打算?

  吴胜:是不是第二个“感动中国”,不太好比较。因为大家各自的选题、角度不太一样,它是年度一次的活动,而我们这个,你刚才说有没有长远的打算,首先《春暖2007》这个公益会成为我们今年整个频道的主题,这是肯定的,而且我们四次的公益周的四季活动,这已经定下来了,实际上我们正在讨论,马上就要付诸实施了。

  下半年我们把每一季做一次,把这一活动形式更常态化一些。有可能我们一周或者两周就办这么一次公益的主题活动,这样不要等到一季才做一次了,当然我们一季还会做,当然一季会放大,做一周。同时把《春暖》做成一个频道的日常主题在做,这已经在操作了。


  赵赫:构建和谐社会,应该说也是一个长期的任务。作为媒体来说,在这方面关注的肯定是持久的。我们只是借助了《春暖2007》或者到明年借2008也好,借助这样一个品牌,树立打造了这样一个品牌,但是这种主题的关注,包括我们日常的报道当中,也会经常见到。刚才,吴胜介绍的我们《春暖2007》不管是第一轮也好,第二轮也好,有一些是特别的动作,但是也有一些是栏目自身的选题。

  赵宁:《商务时间》、《非常6+1》都是依托常态的节目,注入助残主题。另外我们每天《第一时间》都有一个挂牌《春暖2007》,固定的板块播一些爱心、和谐主流价值的节目,变成我们一个常态的理念在操作。

  主持人:《黑土地》的节目和地方媒体的合作有没有一些长效的机制?《春暖2007》活动经历了很多的事情,包括您感动的事情,我想请三位,能不能谈一谈记忆非常深刻,令自己感动的事件?像刚才您谈到包括下乡,包括到了一些地方记忆比较深刻的?

  赵赫:值得记住的有很多,有些东西可能是特感人的,之所以感人是因为生活的状态,有的真会让人产生一种心酸,不光是这些,有些感人。实际上你能够感到一种欣喜,比如我们在大别山的时候,你可能也看过这个节目,就是大别山的小伙子们,农民工外出打工都已经打到国外去了,他们对农民的培训,非常系统、非常规范,整个农民工的素质得到了很大的提升,不管是技术上,还是文化上,包括外语的交流能力都有很大的提升。我觉得这也是新农村建设的一个部分,就是农民改变自己的生活。像这样的事情,都会给人印象非常深刻,可能在以前都不敢想象,一个农民还有一个专门的学校来给他培训各种各样的技能,可能这些事都是想象不出来。

  所以像这样的事还是挺多的。有一些确确实实是经过了生活上的磨难,这些确实让人心酸,但是我们看到充满光明的东西,还是挺多的,让我记忆非常深刻的。这跟15年前去大别山的时候已经完全是两个样子了。

  主持人:15年前去是什么样子?

  赵赫:那时非常落后,交通也不发达,县城也好,根本没有象样的建筑,你到农民家里去,你一说,他的先辈曾经当过红军,但是你进到他家里的时候,一家几口人可能就只有一床棉被,这样的状况,在当年我们去都见过,但是现在都已经没有了,很多农民都已经住上新房子,即使在老房子里,也已经有盼头了。

  主持人:您去过山区采访,也比较了解当时的情况,山区可能会遇到一个问题,因为山比较多,交通不太便利,对发展经济可能是一个障碍,它们大别山在发展经济方面有没有具体的举措?

  赵赫:我觉得他们的举措,还是充分利用资源的优势,比如大别山的鄂豫皖三省交界有一些经济作物,都是外地所没有的,都是外界所没有的,比如说像信阳毛尖,其实三省交界的地方都产茶叶,它是很好的绿茶,其实你说的道路的通畅是一个条件,真正对农民来说更需要通畅的是信息。实际上15年前,我们起到了媒体帮助他们产生力量的信息,也确实给当地有了一些帮助,15年之后,我觉得这方面依然是很重要的,随着它经济水平的提高,生产能力的提高,实际上它的硬件设施也在不断的完善,但是我觉得还是应该给他们提供更多的资源,各种各样的致富信息,包括市场的信息,这是农民非常需要得到的。



  主持人:《春暖2007》大型活动已经开始了,具体会推出什么样的活动?

  吴胜:《春暖2007》是一个“公益周”,是一个一周之内的连续活动,五月的特别活动,大概有这样一些,今天晚上作为第一天,就是“春暖黑土地”,由赵宁主任做的,明天叫做“商务时间”的特别节目,是以残疾人创业为主题。企业创业人,他们是残疾人,但是他们战胜困难,艰苦创业成功了,这是明天。

  后天,我们把立春那天爱心总动员重播一下因为“爱心总动员”播完以后,社会反响很大,我们也陆续安排过重播,每次重播反响陆续都很大。到了周六的时候,是“对话”的特别节目,是以残疾人就业状况调查为主题的发布晚会,题目叫无“点亮星空”,是《对话》的一期特别节目。

  到了20号是我们5月大型的重头,因为5月20号是国际助残人,全天从早上9点开始,一直到下午的18:30,9个半小时的白天大直播,全国各地大概有4、5个直播点共同穿插完成这样一个叫做“百万志愿者大行动”的直播。到18:30是《爱在车展》这样一个爱心捐助的活动,4月份在上海有一个车展,把很多汽车企业坐在演播室,做一个助残、帮助大学生的捐助活动。19:30是《非常6+1》的正常时间,这一次《非常6+1》也是紧扣助残的主题,参加才艺表演的也是残疾人,但是他们也有美的追求,身怀绝技,非常感人。

  晚上是《爱心总动员》,这一轮的《爱心总动员》是一个半小时,白天我们9个半小时的“百万志愿者大行动”是一个精编,构成我们整个频道不间断的助残人的活动。

  主持人:提到公益,就是捐助者和被捐助者,《春暖2007》在捐助者与被捐助者之间扮演一个什么样的角色,仅仅起到一个桥梁的作用,还是能够发挥更大的作用?

  吴胜:媒体首先是一个桥梁作用,这是肯定的。我们理解,作为我们,实际上有一个整合资源的作用,就是我们讲创新的机制献爱心,做公益。目前的状态下,可能各方资源有愿意献资源的,有需要接受资源的,但是他们很难对接到一块去,因为各种原因,我们在这种情况下,我们搭建一个平台,或者建立这么一个渠道,建完之后,可以使得愿意献爱心的,和需要爱心的人能够对接到一块,我觉得这是我们最大的作用。

  但是我们想再强调一点,我们做的公益,我们一直强调“爱心传递”这样一个概念,捐献者肯定传递爱心,但是作为被帮助的人,被帮助之后,具备一定的能力之后,他也应该把这一份爱心继续传递下去。应该是这样的概念。即使是被接受帮助的人,他也不应该是一个被动者,他也应该是一个主动者,把这个爱心继续传递下去,我们有一个爱心传递这么一个概念在里面。

  主持人:您刚才提到的这一点非常好,被捐助者不是被动的去接受,他接受了之后,还会把这种爱心传递给别的人。

  吴胜:这是我们的一个创新理念。另外还有一个创新理念,实际上我们提到很多公益,包括慈善,一提到这个,大家感觉到是企业家的事,是慈善家的事,实际上我们也在节目中倡导这样一个理念,每个人都有献爱心的能力和机会,每个人都应该把自己的爱心奉献出来,去帮助人,而不仅仅是一小部分人的义务。

  主持人:刚才提出做媒体,现在包括人民网在内,数十家媒体,通过“一把手老总”纷纷签名响应《春暖2007》这个活动,现在“一把手”的时间都比较忙,我想问一下央视频道对于全国各个媒体怎么进行联系和号召的,怎么具体执行的?

  赵赫:我觉得活动本身引起了大家的共鸣,我们和媒体之间形成了这种长期合作的关系,始终我们本着资源共享的原则,当我们有了这样一个创意之后,我们有了这样的打算之后,都是及时和媒体进行互通互报,包括在这样的过程当中,媒体本身,像有些地方的媒体,在当地可能我们了解不到的情况,他们能了解,也都可以吸纳到我们整体活动当中来,所以它应该是一个资源共享、整合传播的概念。我们在这里,有多大的号召力,也不是这样。最主要的是我们打造资源共享的平台。

  吴胜:刚才赵老师提到这些,我也有同感。实际上,可能是我们发现了大家都有这样的需求,老百姓可能有这样的一个心理需求,大家建设和谐社会,关注弱势群体等等,媒体实际上也有这样一个需求,或者说有这样一个责任,它必须要完成媒体的社会责任,来实现社会心理需求的表达。实际上,我们在这个程度上,大家平时在其他领域,我们确实在某种程度上是一个竞争,新闻其他的资讯进行竞争,但是在公益这个话题上,我觉得我们都有这样共同的责任。在这一点上,我们手握的是这样一个原则。

  主持人:“春暖2007五月志愿者大行动”向演艺界的明星发出倡议,现在明星纷纷响应,您介绍一下明星响应的情况。

  吴胜:具体的名单我没有带过来。实际上,目前的我们的明星或者知名人士,他们对公益事业本身也是积极性很高,像遇到这样的机会,他们也是非常乐于奉献力量。我觉得这是值得肯定的。但是,在做节目的过程中,而且很多明星都是公益机构的、慈善机构的代言人,他们也有很多这样的资源。再加上,我们刚才说了,我们作为媒体,有一种资源动员能力,几方面一结合,这种明星来得还是非常踊跃的。我现在因为没有一个具体名单,他们的具体名单在做节目中就有。像这次他们就有很多明星参加。

  赵宁:对,不光是有大陆的,还有台湾的一些明星参加。我们没想到,我们觉得台湾不太懂“新农村”什么概念,结果他们在台上,还慷慨激昂讲讲“新农村”的感受,有一些很老的演员都表示,他们对中央台这么大一个机构,能到农村组织这么一个活动,非常兴奋,也非常乐意参加。

  主持人:普通老百姓也想了解这个活动,也想捐款,咱们老百姓怎么跟这个活动联系上,有什么样的渠道和方式?

  吴胜:有很多种方式。首先我们在节目播出过程中,在屏幕上应该会留下一些机构的联系电话,也有我们节目部门的,也有我们合作的基金会、慈善机构的联系电话,这是一种。

  另外,我们马上正在筹备酝酿,马上开通的一个“爱心社区”,我们取名叫“春暖社区”,是在CCTV的网站上,专门挂了一个子网站,叫“春暖.CCTV.COM”,不仅把节目公布出来,同时把节目出去的公益资源公布出来,也放在这里,同时吸引很多愿意献爱心的观众,因为在节目中肯定容纳不下,因为节目时间有限,在这里,他完全可以进来,参与讨论,愿意捐助的,可以捐助,愿意发言也可以发言。


  赵赫:我们还搞了一个节目,也是那个频道,虽然没有做节目,我觉得这样的活动也还是挺有意义的,就是我们在16号的时候,借助红十字总会在朝阳公园搞了一个“爱心行走”活动,我们利用这样一个机会,经济频道发起倡议,建了一支大学生志愿者的队伍,就叫“中国春暖爱心志愿者”这样一个行动。通过发动高校的大学生,来参与社会公益的活动。

  包括我们在节目当中,推出来的一些公益项目,一些公益活动,都可以吸引这些人来参加,最主要的还是通过他们在各个学校当中,广为的传播这种“献爱心、做公益”的理念,在大学生当中应该有比较好的公益态度。后续的活动也还会持续的展开。虽然不是做节目,但是我们也是力求把很多的事情能够做得更实一些,能够让它的社会参与度、影响度更大一些。

  吴胜:我再补充一句,基于我刚才提到的,我们倡导一个理念,就是人人都要把这个爱心传递。所谓的“献爱心、做慈善”等等,不是非要做得轰轰烈烈,非得我拿出多少钱来做,这个不一定,实际上在每个人生活中你有很多机会把你的爱心献出来,身边有需要帮助的人你帮助一下。我们再退回一步,你遵守一些小的规定、规范,这也是献爱心,比如你过马路,你遵守一次红绿灯。实际上这也是爱心奉献,我觉得爱心是无处不在的,我们想倡导这么一个理念。

  赵赫:甚至你比如说,你发现身边有一个好人好事,谁帮助了谁,你可以把这个故事讲给别人听,你一个人去讲可能影响力会很小,你可以把这个故事提供给我们,然后我们借助这样的平台广为的传播。我觉得这样一个小行动,也是献爱心,也是做公益。

  主持人:央视二套在媒体中开了一个非常好的头,开展公益事业。我相信很多地方媒体也会陆续的进行公益慈善事业,您对地方媒体进行的公益慈善事业有什么样的建议?他们如果走应该走哪些方面的道路比较好?

  吴胜:就像我说的那个,每个人都有这样的机会,或者都有这样的义务,而且机会很多,就在身边,不一定非得作出多大的影响力或者多大的动静。地方媒体也是这样,它尽了它的媒体责任,把它手里的资源调动起来,它也能够做到一些很好的公益项目。

  赵赫:对。我觉得我们做起来,他们可能会能够更深入一些,对当地的实际状况可能了解得会更充分。我觉得地方媒体做这方面选题的时候,中央也都强调民生的问题,一定紧扣民生切实需要的问题,可以挖掘这方面的题材。包括这种题材,我觉得对这些我们都非常欢迎,可以和我们二套形成一个互动的关系,白天的大直播,有些地方的直播,都是和地方媒体合作的。

  吴胜:在关注民生这种更切入深度上,他们更有优势。这次我们“百万志愿者大行动”,我们四、五个点是和地方媒体合作的,像我们在上海做过第一次,有一个叫子娃的孩子做的心脏手术,这次同样是在瑞金医院要做,同样是地方媒体帮我们做这个报道。在湖南,湖南有一个什么活动?叫“希望工程升级”,做了十几年了,到了这个阶段,由于农民工进城,城镇化,孩子的就学条件变化了,利用这个升级,在湖南有这个点,搞这个直播,由湖南当地的媒体合作。类似还有山东等等其他的点。其实不仅仅是这种活动,其他大型的活动,包括“两会”,都是经济频道和地方媒体共同合作完成的,包括“春暖黑土地”和吉林省合作的。

  主持人:时间过得非常快,最后请三位嘉宾每人用一句话寄语《春暖2007》。

  赵赫:我觉得《春暖2007》真的像我们最初所想的那样,不仅是2007,让春暖始终洋溢在每个人的心间。

  吴胜:我想说的是我们节目想传达一个理念,叫做“爱心传递 温暖你我”。

  赵宁:我没有什么更好的,因为我们节目总监郭振玺说,我们希望通过二套一次一次的春暖活动,奠定我们经济频道在公益报告中主流媒体的地位。

  主持人:感谢各位网友,感谢到场的三位嘉宾,希望大家继续关注人民传媒,继续关注央视《春暖2007》。


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编辑:朱丹

(责任编辑:朱丹[实习])
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