内容低俗，娱乐节目要走向何方？　看看成都和杭州“超级女声”海选时疯狂的场面吧，多少大中学女生为了参加比赛宁可逃课撒谎，这其中有多少是属于被怂恿的？难道我们就真的只喜欢看费翔拔胸毛、狼狗扑美女、艺人吃虫子？或者听“屁啦”“见鬼了”“死三八”等语言？

　　 克隆不断，同质化现象严重　“好男”、“快男”刚刚落幕，又有多个大同小异的新型益智节目即将在荧屏播出，而湖南卫视和江西卫视两家电视台在为“红歌会”到底有没有“抄袭”掐架。进入了空前繁荣的“娱乐时代”的内地电视荧屏，复制繁殖能力强大。最早《综艺大观》的火爆曾经引发了各地周末黄金档的综艺节目跟风；《快乐大本营》被众多娱乐节目模仿；《超级女声》更是让选秀节目遍地开花；《同一首歌》转而衍生出了无数的现场歌会。中国娱乐节目进化过程，完全是一部世界最新娱节目的复制史。

　　 中国娱乐节目进化报告

　　 ☆晚会时代

　　 种群特征：综艺节目类似小型春节联欢晚会
　　 代表节目：《综艺大观》
　　 “再见，再见，相聚在彩屏前……”这首熟悉的歌，绝对会让不少人想起当年风靡一时的《综艺大观》。这种“晚会”风迅速波及到了各省市电视台，只要打开电视，一定会看到小晚会正在上演。相声演员石富宽告诉记者，那段时间是相声最火的时候，光电视台的节目就录制不完。
　　 现状：2005年，已经开播15年的《综艺大观》停播。目前晚会模式的娱乐节目基本已经被淘汰。

　　 ☆嘉宾时代

　　 种群特征：明星与观众一起做游戏
　　 代表节目：《快乐大本营》
　　 1997年，湖南卫视的《快乐大本营》算是内地娱乐节目中最早的舶来品，其制作团队来自台湾非常火的一档娱乐节目《超级星期天》。请明星当嘉宾，与观众一起做游戏，而不是让明星高高在上地演出，这对观众有很强的吸引力。李湘、何炅成为从地方台走出的明星主持人。在之后的短短两年之内，全国各电视台模仿出的类似节目达到100余个。
　　 现状：《快乐大本营》在去年改版后，收视率也未能创造更高成绩。但这种明星加游戏的节目形式并未被淘汰。

　　 ☆益智时代

　　 种群特征：高额奖品刺激观众参与答题
　　 代表节目：《开心辞典》
　　 央视二套的《开心辞典》、《幸运52》开播之初就受到了很大的关注。丰厚的奖品刺激了观众的参与热情。而地方电视台更是将益智节目发挥到了极致。湖南的《财富英雄》更是以“千金一题”为广告：答对5道题5000元，10道题5万元，15道题50万元，平均每道题33333.33元。
　　 现状：《开心辞典》已经没有当年的辉煌，节目组也想到过在全国各地进行平民选秀来“挽救”收视率，但效果并不明显。

　　 ☆选秀时代

　　 种群特征：平民通过层层选拔打造成偶像明星
　　 代表节目：《超级女声》
　　 2004年的电视荧屏杀出一匹“黑马”――平民选秀节目《超级女声》，它的出现像是在油锅里放入一瓢水，顿时在全国范围内沸腾了，从央视到各个地方电视台，都在为在选秀市场分一杯羹而绞尽脑汁，央视的《梦想中国》，东方卫视《我型我秀》、《加油！好男儿》诞生了。
　　 现状：选秀还能红多久？2004年才开始的平民选秀在去年已经显出颓势。《超级女声》改版为《快乐男声》才能救市，《加油！好男儿》收视率也不如去年。

　　 ☆“为难”明星时代

　　 种群特征：明星来答小学生题目
　　 代表节目：《智在必得》
　　 继荧屏选秀、益智答题节目之后，电视综艺节目又出现了新噱头――大人和小学生竞答小学题。中央二台的新版《幸运52》，天津少儿频道《你能毕业吗》，深圳卫视《谁比谁聪明》，湖南卫视《智在必得》等新益智节目不下10个，其中一半以上惊人地相似。
　　 现状：刚刚兴起的一档节目，在今年一定会掀起流行风潮。未来怎样，无法断言。但是有明星被“为难”的节目通常都有不错的收视率。

　　 同类型节目泛滥  一道菜就算再好吃，也不能顿顿吃。目前国内电视荧屏上，如果有一档节目流行，各家电视台就争相上马同类型节目。你有什么好节目，我就来克隆：你有明星脸，我有模仿大赛；你有孩子王，我有快乐宝贝；你有《真情》，我有《人间》。如此内容重复的综艺节目，又都挤在周末的荧屏上，没有新鲜感，观众自然兴趣全无。

　　明星嘉宾重复 电视台匆匆推出一台大型综艺节目，并且每周都要有新的内容，不但质量难以保证，连请嘉宾都成了问题。明星就那么几个，马不停蹄地在各个电视台的演播间穿梭，甚至出现同一位明星在同一时段播出的两台综艺节目中担任嘉宾的情况。节目导演只好想尽办法，让退隐多年的老明星重出江湖，闻所未闻的小演员也来救场……即使如此，明星仍供不应求，无奈之下，只好提高明星的周转速度，一个月内来个两三次也不足为奇，以致某些明星亮相后第一句话就是“我又来了”，满脸尴尬。

　　节目内容俗套 让不少电视台感到苦恼的是中国极度缺乏能够调动现场气氛的主持人。主持人不灵活，导致节目也比较死板。为了给节目找点噱头，导演们也是想了不少办法：主持人的打扮越来越怪异，拿自己开涮；煽动小孩子高唱《心太软》，猛跳《饿狼传说》；现场游戏越来越惊险恐怖，侯耀华在参加一次节目时就不幸腿部骨折。

　　品位低俗：娱乐还是“愚乐”？　内容肤浅、格调庸俗、品位低下已成为娱乐节目招致非议最多的原因之一。“笑声掌声博彩声声声入耳，私事家事无聊事事事开涮”。难怪有人感慨，如今的电视娱乐节目，常常是“一套莫名其妙的问题，二个颠三倒四的主持，几个七拼八凑的嘉宾，满座憨头憨脑的观众”。不知道到底是“娱乐”还是“愚乐”了。有些网民指出，对于一些娱乐节目主持人俗不可耐的表现“早就看不下去了”。很多学者批评如今的娱乐节目“思想淡出对话，内容淡出形式，感性驱逐理性，夸张取代真实，搞笑胜过幽默，表象打败内涵，形而上的关怀让位于形而下的自娱自乐”，娱乐传播“繁华”的背后是思想和艺术的“贫乏”。

　　节目同质：学习还是抄袭？　缺乏创新、恶意模仿、相互“克隆”是电视娱乐节目的硬伤之一。有学者总结了国内电视娱乐节目的模仿路径：“北欧→美国→日本/韩国→台湾/香港→国内某一台→国内遍地开花”。学习和借鉴不等于抄袭和克隆。电视娱乐节目在学习境外节目时必须结合国情进行 “本土化” 和“中国化”。只有这样才能制作出符合我国传统文化要求和观众收视要求的好节目。

　　唯收视率：审美还是审丑？　片面追求收视率等短期经济利益而忽视社会效益是电视娱乐节目招人诟病的又一原因。电视产业化和市场化之后，收视率的高低与广告收入的高低成正比，这直接关系着电视台的经济效益。如果让功利思想成为娱乐节目和观众的驱动力，必将导致电视文化和电视艺术的低俗和劣质。

　　痛则思变。确实，综艺的定义不应该仅仅只是娱乐，也不应该仅仅是一种老百姓都喜欢的娱乐风格，而是对自己定位的明确细分，毕竟一个节目涵盖低中高端人群的时代已经过去了，只有变化才有出路，只有变化才能得到观众的认可和市场的青睐。

　　娱乐非“愚乐” 借鉴非抄袭　这种徘徊在高强度、低层次层面上的竞争态势并非长久之计，庸俗雷同的娱乐节目，败坏了观众的口味，导致观众对娱乐节目更为挑剔，忠诚度也变低，最终带来电视娱乐节目生态环境的恶性循环。市场经济，就得用市场的办法――优胜劣汰。任何电视台都可以办选秀等娱乐节目，但是在激烈的竞争中是否能够活下来这就只有凭各电视台的本事了。如果要让自己的节目永远活下来，这就要不断地创新，永远地做别人没有的。市场是讲究差异性的。只有标新立异的产品才能永远在市场中取胜。娱乐节目亦如此。

　　文化渗入 方能长久　中央电视台的《百家讲坛》创造了2006年的收视奇迹，易中天、于丹等学术“超男”、“超女”更是在全国各地掀起了阵阵“文化”狂潮。曹可凡认为，《百家讲坛》之所以取得成功，正是源于节目以文化为内核，主讲人的个人风格和语言魅力则为节目披上了一层轻松、娱乐的外壳。“易中天讲桃园三结义，刘关张‘食则同器、寝则同床’的时候，不忘幽上一默，‘他们的夫人到哪里去了？’文化类节目不一定要正襟危坐，反过来，娱乐节目难道不能注入一些文化元素？”曹可凡表示，“媚俗至上、娱乐至死”绝不应该是电视娱乐节目为博取收视率而追逐的方向，娱乐节目只有渗入一定文化元素，才能延长生命力；不同的文化内涵和价值观，才是娱乐节目的核心竞争力。

　　树立电视娱乐节目主持人风格　优秀的娱乐节目要让观众在捧腹之后还能有回味的东西，这就要求娱乐节目要有精神内涵，主持人应该有一定的深度。能让人笑还不是关键，问题是要用在地方，要有亲和力，最好有深度，反映的东西也要积极。优秀的娱乐节目主持人不能人云亦云，不可过分程序化，应该彰显出自己的个性，反应要灵敏，对一般的事物最好能有出乎意料的见解，然而这种个性的张扬必须在一定的框架之内，切不可哗众取宠。

　　观众总是希望能从自然的会心一笑中多得到点东西。不要求主持人必须有匡时济世、喻世、警世、醒世的侠气，至少总得有一点使命感和责任感，不要将兴趣侧重在猎取一些明星隐私的独家消息娱众，以获取追星族们的廉价投票为目的。

　　在残酷的中国电视娱乐节目竞争中，我们无法预言这场博弈中谁是赢家，谁是输家。当湖南卫视、SMG在举杯相庆时，也不要忽视央视的随时反击或其他卫视的突然发力。但无论结局如何，适度竞争才能促进繁荣。对于观众来讲，节目出新、出彩才是关键，“问渠哪得清如许，为有源头活水来。”创新才是中国娱乐节目发展的沃土，只有不断更新理念，娱乐节目这朵“花”才会越开越艳。

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