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  编者按:国家广播电视总局和国家工商总局近日对丰胸、减肥、增高、药品、医疗器械产品等5类电视购物节目紧急喊停,各级电视台从8月1日起暂停播出。而从本月起,我国将禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告。工商部门表示,一旦发现是违法广告,要求停播还不停的单位,最高会被处以违法广告所得5倍的罚款。

 
 明星“代言风波”不断

 

  明星作为一个公众人物,代言某一产品,消费者就不自觉地把对明星的仰慕转移到商品上,很大程度上引领消费趋向。商家正是看中了明星的名人广告效应,明星代言给商家带来“立竿见影”的成效,一时间销售量大幅攀升;水涨船高。从影星到歌星……代言人群体不断膨胀,明星广告愈演愈烈。在企业和明星“双赢”的同时,这类广告也一直是非不断。一出出的明星“代言风波”被媒体报道后,成为人们茶余饭后的谈资。

  代言人:郭德纲 代言产品:藏秘排油茶 

  代言风波:以天价代言减肥茶而被宣布出关的郭德纲就被较真的消费者以“广告夸大其词”为由,告上了法庭。直至今日,郭德纲的半身形象配以“迅速抹平大肚子”广告语的“藏秘排油茶”的广告赫然印在北京很多公交车身和广告牌上。然而,消费者投诉,此产品竟是在有关部门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”,既涉嫌发布违法广告,又涉嫌违规生产。

  ■代言人:巩俐 代言产品:盖中盖口服液 

  代言风波:巩俐的盖中盖口服液电视广告,以希望小学作为卖点,内容讲述一个小学生感谢巩俐寄来的口服液。起因是巩俐阿姨得知孩子们由于生活困难,营养不良,严重缺钙,于是从制药厂购得盖中盖口服液捐给他们,并细心嘱咐说每天要按时服食。广告发布后,中国青基会却表示从未收过巩俐捐赠的口服液,并指该广告利用希望工程搞噱头,要求对该制药厂和广告公司所做的违法广告进行查处。最终,药厂被迫主动撤下“巩俐阿姨”广告。

  ■代言人:刘嘉玲 代言产品:SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳 

  代言风波:刘嘉玲在SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳广告中宣称“使用28天后细纹及皱纹明显减少47%”、“肌肤年轻12年”。一位听信广告的女士在使用了该护肤品后,因皮肤出现了瘙痒和灼痛而将刘嘉玲告上了法庭。理由便是刘嘉玲拍摄的这则广告存在宣传误导。

 
 明星代言获得巨大利益

 

  明星代言广告,既有名,又有利,是一件名利双收的好事,因此,广大的明星群体乐此不疲。

  名人代言费用令人咂舌坑

  在被媒体曝光的一份演艺名人代言的价格目录上,近百位明星的收费令人咂舌。 其中周润发以两年1200万港币的价格排在首位,张学友以每年500万港币列第二,刘德华、梁朝伟、金喜善、宋慧乔都以每两年800万港币的价格,排在一线。同时,“超女”也成炙手可热的代言明星,李宇春、何洁、张靓颖每两年的身价分别是180万元、150万元、150万元,她们与李冰冰、陈好每两年160万元的价格相当。

  ◆增加曝光率提升知名度 

  明星通过代言广告,可以增加曝光率提升知名度。知名度是明星的生命,过了气的明星事业就会跌入低谷。明星们热衷于此,不单单是赚了钱,而且可以提升知名度。近年来,出现的作广告片主角的没有名气的艺人增多现象就是一种注解。他们由于知名度的提升,转眼变得炙手可热。更是有的明星本是寂寂无名的小卒,一越担当了影视剧的主角。这更是增加了明星代言广告的热情。

  ◆出现虚假广告明星推卸责任

  依照我国现行的 《广告法》规定,社会团体和其他组织在虚假广告中向消费者推荐商品和服务,使消费者的合法权益受到损害的,应依照法律承担连带责任。但是,对于代言虚假广告的明星们是否应当承担连带责任却没有涉及。使得名人明星做广告所得收益与应承担的责任出现了明显的不对等。明星代言了虚假广告也可以推卸责任。

 

 明星代言危害大 药效广告应一禁到底

 

  损害消费者利益

  专家、明星等公众人物以消费者名义和形象代言医药广告本是他们法无禁止的私权,然而实践证明,其中做虚假广告者大有人在且层出不穷。公众人物做虚假广告比一般虚假广告具有更大的社会危害性和危害后果。由于公众人物以消费者形象出现宣传产品,更具有欺骗性,奸商利用公众对名人的崇拜心理和轻信心,激发消费者购买欲望,白花了消费者的冤枉钱事小,损害消费者身心健康事大。  

  ▲忽悠了别人也忽悠了自己

  明星作为广告代言人,在把高额的代言费放入口袋之前,也有责任去更多地了解你所代言的产品,比如它的质量及其广告内容是否经过有关部门的权威鉴定等,而不是用都没用过,就睁大眼睛直说好。若是明星们都“一切向钱看”,不明就里地听由商家忽悠,结果自己又糊里糊涂地忽悠了“粉丝”,忽悠了消费者,最终忽悠的,也是明星自己。因为,这种不负责任的行为在损害消费者的合法权益,带来极坏的社会影响的同时,也会让明星背上“骗子”的骂名。所以,明星们在利用自己的名赚利时,要带着一份责任和正气,别让钱蒙了眼,而一不小心忽悠了自己。

  专家明星药效广告应一禁到底

  虚假广告之所以屡禁不止,与名人、明星等代言人的不实代言有着密切关系,而现行广告法并没有明确代言人的权利、义务和责任。既然法律还不能有效地殿后,那么,就从今天开始,对专家明星药效广告一禁到底吧,没有什么可惜的。 

  导致明星缺乏社会责任 首先搞药效广告最大的毛病是与虚假夸大宣传,但一直得不到有效遏制,特别是为此付出代价的更是少见,严重伤害了民众的感情。名人一味地追求金钱,导致他们越来越缺乏社会责任。

  增加了消费者的负担 其次,专家明星做药效广告抬高了已经高得离谱的药价。在药价中,专家明星做药效广告的代言费高得离谱,就算是药没问题,但每一盒的药价里,消费者要多掏多少冤枉钱,又不是明星代了言,这药就神了!巨额的广告费用最终由消费者埋单,增加了消费者的负担。

  导致企业忽略产品质量 再次,真正的好药必然是价廉物美的,真正的广告其实是最原始的口口相传。名人代言导致企业没有从产品质量上下功夫,而是在如何请名人做广告上玩猫腻,利用消费者对名人的信赖来欺骗消费者的感情。也许药企会说,现在药厂那么多,药品多如牛毛,不做广告,特别是不搞明星代言的一鸣惊人,就提高不了效益。其实这是偷换概念,问题的根本是,药品生产存在乱象,药企业太多了,必然带来广告上的“红杏出墙”意识。

 

 明星要承担更多社会责任

 

  明星代言要凭良心   

  明星由于其特殊的社会属性,注定了她代言的品牌有很大的受众,消费者爱屋及乌会很自然的喜欢上她所代言的产品,但是究竟这个产品品质到底怎么样,或许连明星本人也不清楚。如果遇到品质恶劣的产品,将会给消费者造成大量的损失,同时也给明星声誉造成极坏影响。这就要求明星在代言品牌的时候应该对产品有一个详细的了解,或者直接试用。保证该产品的用户在使用的时候没有受到损失。规根到底是道德的问题。

  要承担更多的社会责任  

  作为公众人物,名人、明星在社会生活中比我们普通人,要承担更多的社会责任。这就要求他们必须珍惜百姓给予的信任,而不能把这种信任当成是赚钱的工具。水能载舟,亦能覆舟。奉劝那些明星们珍惜自己的荣誉和形象,增强社会责任感,不要去做那些违反国家法律法规和社会公德的事,多做些对社会、对老百姓有益的事,树立起名人、明星良好的风范。

  ●取缔明星药效广告还需立法补位 

  禁止和取缔明星等公众人物药效广告,好是好,但这不是一禁了之的事情。有一个人们很容易忽视的问题,就是责任和监管缺位。如果大家稍作思考就会发现,按照我国的广告法,任何产品要做广告宣传,都必须经过有关部门审批同意之后,才能在电视等媒体做广告。为什么不实广告可以顺利上街,进入人们的视线?其中的一个主要原因是,负责广告审批的有关部门把关不严,监管缺失,甚至涉嫌渎职、失职、贪污受贿等违法乱纪行为。从以上分析,我们可以看到,相关的部门都存在程度不同的社会责任缺失。

   ●现关链接:恶心广告遭声讨 拿什么拯救媒体责任

 

 它山之石:看外国怎么打击虚假代言

 

  美国:明星代言为“明示担保”美国要求形象代言人广告必须为“明示担保”,意思就是明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者,否则就会被重罚。美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告,但有人发现他根本不喝汽水后,一时间他被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物,一位好莱坞演员也因为假证言广告被罚50万美元。

  日本:代言产品出了问题,明星饭碗就难保 在日本,如果明星代言的产品属于伪劣产品,那就意味着他本人可能会因此受到巨大影响,本人会向社会公开道歉,会很长时间得不到任何工作等。另外,如果明星本人出了问题,那么广告主也会因为担心自己产品形象受到损害,而立即停止有关广告的张贴与播放。

  欧洲:消费者认品牌不认明星 欧洲人的消费习惯是,如果要买一件大宗物品,首先要做的是上网了解情况,在网上货比三家,这样既可知晓商品生产厂家的具体情况,也可了解消费者对其的评价。在这样的消费风气之下,欧洲的厂商也不太愿意花费重金聘请明星做广告。受严格规定的限制,明星们也不敢随便什么广告都接,因为如果代言了虚假广告,身败名裂不说,还可能遭受牢狱之灾。法国一位电视主持人吉尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱,罪名是夸大产品的功效。

 
 
 网友留言
 调查

  *网友 郁金香.:太好了!早就该禁止和取缔了。这类广告,相当一部分是公众人物、专家名人在获取商家的大量酬金后,在不辨真伪的情况下做的夸大和虚假宣传,坑了消费者。!
  *网友 yh.:名人帮助药商做虚假广告,欺骗性更大!由于药品、保健品的消费者以中老年人为主,企业选择代言人时会投其所好。明星们把产品功能往狠里煽,那些本来就喜欢他们的老百姓,能不被诱惑吗?这次取缔这类广告,是对消费者负责。

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很高,明星代言的产品可以信任。
不高,明星代言产品不可信。
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编辑:孙宇贺

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