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  传媒视线第202期

恒源祥生肖广告挑战观众忍耐极限 “恶俗”广告风波再起


                                              策划:人民网传媒频道


  从2月6日农历除夕开始,一直到2月12日正月初六,七天内,全国影响力较大的东方卫视、湖南卫视、山东卫视等6家电视台,滚动播出了恒源祥的一则时长1分钟的广告。这则画面静止、用单调的声音将十二生肖从头数到尾的广告一播出就恶评如潮。虽然各方褒贬不一,但毋庸置疑的是,这则广告已经人尽皆知,而且形成一个话题,通过网络等方式迅速传播。


  “不管观众情绪如何,只要我的广告被观众记住就好。”已成为各大厂商应用宣传策略的不二法宝,但在全国越来越浓的文化氛围下,这样的广告能否禁得起推敲?作为消费者,您对此有何想法?您最欣赏的广告是什么样的?人民网期待听到您的声音。


  事件回放:在这则长达一分钟的电视广告中,由北京2008奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,广告语则由“恒源祥,羊羊羊”变成了“恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠”,逐个生肖下去,一路到“猪猪猪”。广告播出后,引起观众和网民的很大反响,登上天涯最热门贴,有发帖者说,这样的机械重复毫无创意,挑战了观众的忍耐极限;但也有人评论超越“送礼就送脑白金”,吸引了众人眼球,震动了观众的耳膜。详细


  观众反应:“一开始以为是电视机卡了,后来觉得很可笑,再最后就觉得难受,想用头去撞墙……”北京市民李佳这样描述自己第一次看到恒源祥生肖广告时的感受。她表示,后来一看到这则广告就立马发疯似的找遥控器换台,不让它在自己面前出现的时间持续超过5秒!详细


  专家分析:中国传媒大学广告系副教授袁方认为,从广告投放效果上看,它还应该称得上是一则成功的广告。一般来说,一分钟广告昂贵的价格,使得很少有企业敢于投放。而恒源祥此次投放总量,他估计应该不超过300次,花费的广告费估计约在1000万元到2000万左右,但是却迅速引起了全国观众的注意,并在网络引爆争议话题,可说是十分成功。详细


  广告公司评价:北京某著名跨国广告公司客户经理白海表示,不应该急于对恒源祥的这个广告做出肯定或者否定的判断。他说,从1991年开始,恒源祥公司开始播出“恒源祥,羊羊羊”连续重复三次的15秒广告,正是这个简单的广告,让国人记住了这个品牌,挽救了一个有着80年历史的老字号。详细


  恒源祥回应:恒源祥(集团)有限公司品牌中心总监李巍表示,整个公司都很平静。“大家甚至都不讨论这个事情,因为一切都按照我们计划好的在发展。”他说,在广告播出之前,大家就想到会被观众骂为恶俗,甚至预料到会被媒体关注,会成为一个话题和事件。详细


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  如今,广告已成为各大厂商营销的重要手段,但广告作品的水平却是参差不齐,在您接触到的广告中,您觉得还有哪些广告作品值得推敲?您最欣赏的是哪一个?人民网给您一个平台,让大家告诉大家,倡导绿色广告,共同净化荧屏。人民网请您一同来说说。

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  根据网友的“检举”,网易女人频道近日列举了7种最不受欢迎的电视广告,这些广告大部分出自化妆品,如“有斑的妈妈难看了”,还有保健用品的“他好,我也好”、“洗洗更健康”,以及“优酸乳就是我优先”、“你想爽一下么?”(某凉席广告)。


  众多网友留言怒斥这些广告“非常恶心”,对女性观众不尊重,对她们造成了伤害。一位观众表示:“偏偏我几岁的女儿学会了唱那句没人性的广告词‘有斑的妈妈难看了’,还在我面前唱,我发誓要告诉所有的妈妈不买那个牌子的化妆品!”



  除了发泄对这些广告的强烈不满,很多网友也做起了“编剧”,对这些充满争议的广告进行了改编。


  最受欢迎的是网友阿辉辉的版本,在这个版本中,“有斑的妈妈难看了”改成“有斑的妈妈注意喽”,“洗洗更健康”改成“要我说啊,洗洗真不错”,“你想爽一下不”改成“睡着舒服,活得精彩”,而影响最大、最受指责的“他好,我也好”被改成了“你我健康,都快乐”。



  “这种广告太不尊重观众了,下边意见也很大,但部分主管部门现在重点打击虚假广告,对这种打擦边球的一时也顾不上。所以现在电视一边播着,观众一边骂着。”一位不愿透露姓名的广告从业者如此评价。


  “广告应该有底线。”中国传媒大学广告学专业的张树庭教授表示,广告首先不能欺骗,其次不能违背基本的伦理。“比如那些有性暗示的广告,就不应该让孩子看到,即使不能一棒子打死,也应该限时,比如在晚上10点之后播出。”详细



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(责任编辑:朱丹)
 
 
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