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明星代言被戴“紧箍咒” 虚假广告或追刑责--传媒--人民网
明星广告代言

【编者按】最高人民法院和最高人民检察院《关于办理生产、销售假药、劣药刑事案件具体应用法律若干问题的解释》近日正式施行,针对当前群众反映强烈的明星代言药品广告行为作出了规定。面对因受自己广告影响而使用不合格商品并引发身体健康问题的普通消费者,代言明星可以不感到不安、内疚而不道歉,却不能回避从合同的观点来看所要具备的社会责任。

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帮忙邮寄假药以共犯论处

  假药、劣药的广告行为一直是百姓反映十分强烈的问题,尤其是各种媒体刊登或播出的此类广告及明星代言行为,在群众中造成了十分恶劣的影响。《解释》中明确规定:为生产、销售假药、劣药的犯罪分子提供帮助或者方便条件的行为,例如邮寄、广告行为等,将以共犯论处。

范伟等代言网站涉嫌欺诈

灾难时制售假劣药从重处罚

  两高《解释》规定,在传染病流行时期、地震等灾难发生时期,生产、销售用于应对灾害事件药品的假药、劣药的,将被依法从重处罚。最高人民法院副院长熊选国认为,《解释》的这一规定也将增强防控甲型H1N1流感病毒,保障药品安全的信心。

刘嘉玲代言虚假广告无责任?

制售假药罪认定有六标准

  两高《解释》还进一步完善了生产、销售假药罪“足以严重危害人体健康”的六项认定标准,使认定生产、销售假药罪更具可操作性。

  认定标准包括:依照国家药品标准不应含有有毒有害物质而含有,或者含有的有毒有害物质超过国家药品标准规定的;以孕妇、婴幼儿、儿童或者危重病人为主要使用对象的;没有或者伪造药品生产许可证或者批准文号,且属于处方药等内容。

专家声音:

  中国传媒大学政治与法律学院社会学系教师王晓丽表示,从社会文化角度讲,作为商家宣传产品的一种手段,明星代言产品成为一种特殊的文化符号被广告界广泛使用,由于其身为公众人物的特性,明星更容易成为受众的“意见领袖”。[详细]

 

●各路明星说代言 赵本山范伟有点烦

●付笛声夫妇代言虚假广告 被认定并未构成犯罪

●明星知假代言假劣药将作共犯处理

言实相符是明星代言的起码责任

评论:惩治假药犯罪别只盯着明星

“明星知情仍代言假药视为共犯”听起来很美

明星如明知假药仍代言广告将被究刑事责任

 

专题:名人广告误导消费者何人担责

“不满派”代表:冯小刚
“责任派”代表:孙海英夫妇
“谨慎派”代表:葛优、倪萍
“后悔派”代表:解小东
  著名导演冯小刚对新出台的《食品安全法》关于“明星代言食品出事要追究连带责任”的内容不满,冯小刚表示:“如果你要明星对这个食品的安全负法律责任的话,播出广告的电视台负不负连带责任?我觉得这是个片面的、不公正的法律。”面对冯小刚的言论,90%的网友感到愤慨。   对于众说纷纭的明星代言问题,孙海英夫妇表示:明星若代言问题产品,要承担连带责任。吕丽萍表态:“明星选择代言产品,就跟演员挑选剧本一样,要看品质。如果产品出了问题,明星确实要承担连带责任。”   葛优经纪人张奎表示对新规定毫不担心,“我们绝对不会接假药广告的。”据张奎透露,葛优每次接拍广告,都会要求企业出示国家批文、生产许可证等相关证件,确信是合法正规企业后才接拍。“现在每年找葛优拍广告的企业多啦,我们要么就不拍,要不就每年仔细选一两个拍。”
  解小东谈到明星的广告代言时称,“站在消费者权益至上的角度来讲,我们首先必须得从良知、道义的立场来优先维护广义上而言的大众消费群体利益。每个人都应积极主动地担负社会责任,所谓明星名人当然也是毫不例外的。”

美国:名人广告就是“证言广告”和“明示担保”

  美国的广告法规中明确规定,名人广告就是“证言广告”和“明示担保”。也就是说,广告代言人既是商品推荐者也是商品证明人,是产品一定时间内的实际用户或直接受益者,证词要真实无误,否则就予以重罚。比如,好莱坞明星雪儿就因为被证实没有使用代言的美容产品而被处以50万美元的罚款,同时也使得自身的声誉和事业受到损害。

法国:做虚假代言将面临牢狱之灾

  在法国播放的广告大都注重依靠新奇创意来突出产品品质,很少靠名人代言来拉动人气,这也和欧洲人相对理性的消费观念有很大关系。欧洲市场一般来说比较成熟,卖家与买家大致处于信息对等状态。从买家来说,一般他们比较理性,都相当注重品牌,但他们对一个品牌的认知往往是经过一番积累的,并非一张明星代言人的脸孔便能让他们“头脑发热”。

加拿大:代言、推荐或证明者必须是该产品或服务的实际使用者

  加拿大《广告标准准则》第七条对代言、推荐或证明某产品或服务广告作了明确规定,代言、推荐或证明者必须是该产品或服务的实际使用者,广告相关信息须有充分事实依据,绝不许欺骗或误导消费者,否则将承担相应的民事或刑事责任。在政府的支持下,加拿大广告标准协会从1972年起开始对将要播发的广告进行预审,颁发播发许可证以及提供相关咨询的有偿服务。这实际是从源头上解决了不实或虚假广告的问题,同时也解除了相关各方对潜在风险的担忧。

韩国:广告预审制度严格

  在韩国,政府通过预审制来规范电视广告内容的真实性和客观性。韩国的电视广告由韩国广告自律审议机构进行预审,所有的电视和广播电台的广告在正式播放前必须经过该机构的审查。未经审查自行播放的广告将被视为非法广告,有关广告公司和电视台会受到严厉的法律制裁。为了有效规范广告行为,韩国广告自律审议机构制定了一系列规定,从广告用语、受众、表现形式等各方面对不同领域的产品作了严格的限制。

来源:人民网-传媒频道 (责任编辑:郭晶)
 
 
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